Film & Reclame | BNR

Het mag weer: kerstcommercials!

Mon, 29 Nov 2021 13:19:58 +0000

'Dit is echt de eerste kerstcommercial van dit jaar die me raakt,' zegt Cussel over de reclame van Posten, het Noorse postbedrijf. In de commercial is een man te zien die de kerstman iedere kerst steeds tegenkomt. Elke keer als de kerstman weer weg moet omdat hij een druk schema heeft, wordt de man heel erg verdrietig. Na elkaar meerdere jaren gezien te hebben, gaat de deurbel weer op kerst. Voor de deur staat niet de kerstman maar een bezorger. Dankzij de bezorger heeft de kerstman meer tijd voor de man. De ontmoeting eindigt in een zoenpartij tussen Harry en de kerstman.

De reclame ontlokte nogal wat reacties, het valt Cussel op dat die ophef vooral buiten Noorwegen plaatsvindt. 'Ik heb een aantal mensen uit Noorwegen gesproken en zij vinden het vooral bijzonder hoeveel ophef het in het buitenland veroorzaakt.' Cussel vindt het mooi dat Postem maling heeft aan de ophef en viert dat het 50 jaar geleden is dat homoseksualiteit legaal werd in Noorwegen

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Aftrap kerstseizoen met nieuwe John Lewis commercial

Mon, 08 Nov 2021 13:33:01 +0000

Dit jaar hebben ze bij warenhuisketen John Lewis gekozen voor een verhaal waarbij een jongetje een alien ontdekt die op de aarde is neergestort. Cusell: 'Ze bouwen rondom de kerst een vriendschap op. Hij steelt de gerechten van kerstdiners en brengt die naar het gestrande alien-meisje toe. Als hij haar dan voor de zoveelste keer opzoekt, heeft ze haar UFO gemaakt en gaat ze weer weg. In de tussentijd bloeit er een soort romance op waarin hij alle gebruiken van de aarde aan haar laat zien, en zij al haar speciale gaven aan het jongetje toont. Uiteindelijk vliegt ze wel weg, dus het is niet echt een happy end.'

Niet alleen over het verhaal, maar ook over de muziekkeuze voor de reclame wordt altijd goed nagedacht. 'Wat leuk is aan de John Lewis commercials, is dat ze altijd kiezen voor een oud, bekend, vaak Brits nummer. Dat steken ze dan in een nieuw jasje met een jong, opkomend, Brits talent. Daar is al van alles voorbijgekomen, en deze keer hebben ze gekozen voor het nummer 'together in electric dreams', in dit geval gecoverd door de 20-jarige soulzangeres Lola Young', aldus Cusell.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Ruttes controversiële deepfake

Mon, 01 Nov 2021 13:49:54 +0000

'De Correspondent had een zeven minuut durende toespraak van Mark Rutte opgenomen, waarin hij geeft om het klimaat', gaat Cusell verder. Maar Cusell vindt dit filmpje wel controversieel. 'De toepassing van deepfake kan ook op een verkeerde manier worden gebruikt. Want sommige mensen kunnen het verkeerd opvatten.' Bij WeFilm zelf hebben ze ook een soort 'deepfake' gemaakt voor milieudefensie. Cusell: 'Het was meer dat we een realiteit lieten zien die te mooi was om waar te zijn.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Merken springen in op succes Squid Game

Mon, 18 Oct 2021 12:40:55 +0000

Luister terug | Netflix-serie Squid Game breekt wereldwijde records

Volgens Cassell zitten er heel veel slimme formatelementen in de serie die je als bedrijf gemakkelijk terug kan laten komen. 'Die enorme pop, de koekjesvormen, de trainingspakken, de visitekaartjes. Je kan er allemaal slim op inspelen. Het is een hype dus het werkt als je op een goede manier een soort 'inside jokes' weet te gebruiken. Je moet het niet te overduidelijk doen. Maar als je iets kan pakken waarvan het voor kijkers van de serie als een onderonsje voelt, kan het een succes zijn.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Milieuorganisaties willen verbod op 'greenwashing' in reclames

Mon, 11 Oct 2021 11:45:00 +0000

Ook kunnen bezoekers op we website hun handtekening zetten voor een Nederlandse wetswijziging, en kunnen ze geld doneren aan de campagnes van milieuorganisaties. Van Assem: 'Vooral 'greenwashing' in reclames, waarbij bedrijven pretenderen dat ze goed zijn voor het milieu terwijl ze eigenlijk hartstikke vervuilende bedrijven zijn, is milieuorganisaties een doorn in het oog.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Snoop Dogg als ideale vertegenwoordiger

Mon, 27 Sep 2021 12:14:32 +0000

Niet alleen de adverteerders weten Snoop Dogg te vinden, ook de rapper zelf is ook bereid mee te denken volgens van Assem. Snoop Dogg past zijn eigen nummers soms aan naar wens van de adverteerder. 'Met name bij zulke artiesten zijn lyrics juist heilig. Snoop Dogg heeft daar een iets andere mening over.' Deze commerciële activiteiten leveren aardig wat op, want de rapper verdient zo'n 15 miljoen dollar per jaar.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Modibodi wil dat media de realiteit laten zien

Mon, 20 Sep 2021 12:01:28 +0000

'Modibodi is een onderbroekenmerk voor menstruatie-onderbroeken. Zij zagen dat er in de media veel te weinig aandacht is voor de postnatale periode vlak na de bevalling. Of het zijn heel vervelende beelden van depressie en pijn, óf het zijn de supermodellen die na twee weken weer strak zijn. Die realiteit zagen ze niet voldoende terug in de media en beeldbanken. (Uiteraard hoort bij die realiteit natuurlijk hun eigen onderbroek).

Volgens Modibodi worden vrouwen onzeker van de huidige beelden en is er vraag naar een eerlijker weerspiegeling.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Markt voor online gokken gaat open

Mon, 13 Sep 2021 12:03:03 +0000

Een belangrijk onderdeel van de reclamecode is dat de aanbieder van online gokken geen gebruik mag maken van rolmodellen die voor meer dan 30 procent appelleren aan minderjarigen. Maar hoe meet je dat? Zo maakt Toto gebruik van voetballer Wesley Sneijder, de vraag is: heeft hij een bereik waarvan meer dan 30 procent minderjarig is? De markt gaat open voor meerdere partijen, het argument voor het opengooien is dat het een soort keurmerk wordt.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Sponsoren scoorden goed op Grand Prix

Mon, 06 Sep 2021 12:30:00 +0000

Wat mag je eigenlijk als merk op een Grand Prix? Net als bij alle grote evenementen mag je weinig als merk als je geen sponsor bent. 'Je ziet wel stoute guerrilla-acties eromheen. De F1 heeft een aantal internationale partners als Heineken en DHL. Verder zit er weinig overheidsgeld in, dat is internationaal wel anders. Dat maakt Nederland dus best uniek, je ziet allerlei Nederlandse sponsoren als Pon, Jumbo, VolkerWessels, Heineken en CM.com.

Wat deden de sponsoren slim? Heineken zette goed in op de 0.0-campagne, bij VolkerWessels kon je solliciteren als pit lane assistent en Pon zette slim in op mobiliteit door een paar duizend fietsen naar het evenement te dirigeren.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Airbnb stelt 20.000 woningen beschikbaar aan Afghaanse vluchtelingen

Mon, 30 Aug 2021 12:17:10 +0000

Airbnb kondigde vorige week aan 20.000 woningen beschikbaar te stellen. Althans, mensen kunnen hun woning beschikbaar stellen en Airbnb betaalt dan de verhuur en de kosten. 'Het is geen one-off' zegt Cusell, 'Ze hebben al langer een open house-initiatief, dat is destijds met orkaan Katrina begonnen. Op een indirecte manier hebben ze heel veel ruimte, dus bij een ruimtetekort is het makkelijk aanbieden.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Paralympics horen er steeds meer bij

Mon, 23 Aug 2021 12:16:23 +0000

Steeds meer sponsoren beide evenementen, zegt Cusell. 'Beide events staan op een voetstuk, er gaat wel nog steeds meer geld naar de Olympische Spene, het zijn echt nog wel twee events. Er komt steeds meer aandacht voor, de vorige spelen waren een succes met miljoenen kijkers, dus het gaat wel goed.' Cusell ziet voornamelijk tv-broadcasters die zich op de Paralympics hebben gestort. Zo heeft Channel 4 in het VK een film erover gemaakt. 'Ook TV France heeft een mooie film gemaakt, die is het waard om even te kijken.' Kijktip van Cusell op Netflix: Rising Phoenix

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Deventers succes door Messi's transfer

Mon, 16 Aug 2021 12:36:24 +0000

Het gaat om de overstap van Lionel Messi naar Paris Saint-Germain (PSG), die werd aangekondigd met een spectaculair filmpje, inclusief drone-shots. De voetbalclub profiteert er behoorlijk van: binnen een week kregen ze er 4,1 miljoen volgers bij. 'Dat gebeurde alleen maar omdat Messi erbij kwam, dus zo'n transfer werkt qua marketing,' zegt Cusell.

Nederlands ondernemerschap

Ook het Deventerse State of Football haalt hier voordelen uit. Cusell: 'Het bedrijf maakt 'white label'-kleding voor PSG. Zij hadden een heel simpel shirtje gemaakt met 'Paris c'est ici' erop, en dat is door de transfer niet aan te slepen.'

Luister terug | Hoe gewild is kleding-merchandise van bedrijven?

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Hoe gewild is kleding-merchandise van bedrijven?

Mon, 09 Aug 2021 11:58:36 +0000

'Mensen nemen het niet serieus, maar het kan wel werken. De FEBO heeft het aardig gedaan met een kledinglijn die best wel gewild was. Het is toch mooi wanneer mensen met jouw merk over straat lopen,' zegt Cusell. 'Nu is het ook de geschikte tijd van het jaar, normaal gesproken het festivalseizoen. Het is leuk om in het park of op het strand zoiets aan te trekken.'

Duurzaamheid en consumentisme

Als het alleen voor de leuk is, mag het niet teveel kosten. Daar zit wel een probleem, denkt Cusell. 'Dit soort kleding wordt niet duurzaam geproduceerd en is vaak maar voor eenmalig gebruik. Hier zou wel meer op kunnen worden gelet, door verantwoord materiaal en duurzame methoden te gebruiken.'

Luister terug | De do's en dont's van de vaccinatiewervingsfilmpjes

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Do's en don'ts in vaccinatiewervingsfilmpjes

Mon, 02 Aug 2021 12:09:48 +0000

'Australië zit pas op 15 procent vaccineren, maar die zijn een campagne gestart om jongeren op te roepen zich laten vaccineren. Zij gaan heel erg op de angst zitten. Je hoort een jong persoon heel hard naar adem happen. Je hebt ook zoiets als cognitieve dissonantie. Als het te heftig is gaan mensen er niet naar kijken. Ook creëer je misschien een afstand omdat de kans dat dit jongeren overkomt maar heel klein is. Het gekke is ook dat jongeren zich nog helemaal niet kunnen vaccineren in Australië. Dus de vraag is ook waarom je mensen zoveel angst inboezemt als je er nog niets aan kunt doen. Als je een probleem adresseert moet je wel met een oplossing komen.'

Andere landen

Nieuw-Zeeland pakt het beter aan denkt Cusell. Die hebben een filmpje waarin je de beloning laat zien. Jongeren die elkaar weer kunnen zien. 'Dat werkt veel beter.' Nederland heeft ook een filmpje. 'Heel erg op de feiten en op de ratio, maar minder op emotie. Het is heel degelijk, misschien past dat beter bij Nederland.' Singapore gooit het daarentegen over een hele andere boeg. 'Die hebben er een liedje van gemaakt. Ze proberen er bijna een feestje van gemaakt.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Het activisme van Ben & Jerry's

Mon, 26 Jul 2021 13:48:39 +0000

Al vanaf het begin van het bedrijf is er een activistische aard, vertelt Ruben Cusell van Wefilm. 'Ben & Jerry's waren twee hippy's die ijsjes verkochten en op een gegeven moment bedachten dat ze iets goeds wilden doen met het geld wat ze hadden verdiend. Hun eerste wapenfeit was een dappere zet, namelijk actief lobby voeren tegen het kernwapenbeleid van Amerika. En die moed hebben ze altijd vastgehouden.'

Unilever is niet blij

Ben & Jerry's is nu overgenomen door Unilever maar heeft niet veel in te brengen bij het activisme, stelt Cusell. 'Unilever mocht Ben & Jerry's overnemen op voorwaarde dat ze altijd hun autonome positie houden op hun activistische aard. Je kon het vorig jaar zien bij Black Lives Matter. Ook doen ze heel veel voor de LHBTIQ+-beweging en nu weigeren ze dus ijsjes te verkopen in de Westelijke Jordaanoever omdat ze het niet eens zijn met hoe de mensenrechten daar geschonden worden.' Moederbedrijf Unilever is niet blij met de actie, legt Cusell uit. 'Unilever heeft nog 200 andere merken in Israël. De Israëlische premier Naftali heeft contact gehad met topman Alan Jope om te vertellen dat hier wel degelijk consequenties aan gaan hangen. Maar ik heb begrepen dat Ben & Jerry's in eerste instantie van plan was om alles weg te halen in Israël. Daar heeft Unilever toch een stokje voor weten te steken. Het is wel apart want Ben & Jerry's bestaansrecht is hun onaantastbaarheid qua activisme.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Wachten op de Olympische hype

Mon, 19 Jul 2021 13:24:28 +0000

Wordt het net zo smullen van alle sponsorperikelen als het EK? Tot nu toe is er nog maar weinig sentiment van Nederlandse bodem voor de Olympische Spelen. Dat komt wellicht ook omdat er geen enkel Nederlands merk sponsor is. In tegenstelling tot bijvoorbeeld bij het Europees Kampioenschap.

TeamNL heeft wel sponsoren zoals de Nederlandse Loterij, Heineken en Rabobank. Maar daar hoor je nog niets van. Wellicht komt het nog, maar aangezien het de 23e al begint, is er weinig opbouw. Dat is in het buitenland wel anders ziet Cusell. Zo heeft hij een aantal pareltjes gevonden.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Wat is het motief van Heineken?

Mon, 12 Jul 2021 12:36:28 +0000

Maar is het motief van Heineken wel zuiver? Heineken heeft immers belang bij een horeca die open is, want dat genereert omzet. Er wordt inmiddels al opgeroepen tot een boycot van Heineken door critici. Cusell vindt het lastig. 'Enerzijds is het een taak van de overheid, anderzijds moeten bedrijven zich ook activistischer opstellen. Het is lastig inschatten: waarom doe je dit?'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Hoe de UEFA sport en mensenrechten gescheiden houdt

Mon, 28 Jun 2021 16:27:16 +0000

'Het is onbegrijpelijk de de UEFA en FIFA als zulke sterke merken zich afzijdig kunnen houden. Politiek en sport kan je helemaal niet scheiden', zegt Cussell over hoe de UEFA om is gegaan met de statements rondom de wedstrijd. Bij adverteerders heeft Cussell wel meer inzet gezien. Zo waren er verschillende adverteerders te zien op de borden in de kleuren van de regenboog. Het is volgens hem wel nog de vraag of de merken echt iets geven om de discussie of er alleen op willen meeliften. 'Heineken had bijvoorbeeld een leuke post, met een gekleurd stadion. Dat is niet echt krachtig.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

De mismatch tussen sponsor en sport

Mon, 21 Jun 2021 12:09:40 +0000

Voor wie het gemist heeft: stervoetballer Christiano Ronaldo zette tijdens een persconferentie demonstratief twee flesjes Cola buiten beeld zette en zei 'Drink water!' Een duidelijk statement, en zeer pijnlijk voor een hoofdsponsor van het EK. Maar ook pijnlijk voor de EUFA.

Volgens Cusell heeft een en ander te maken met het feit dat Ronaldo vader is geworden en zich verantwoordelijk voelt en zich bewust is van zijn voorbeeldrol. 'Je kunt altijd op een punt komen dat je denkt - shit, ik moet het anders doen.' En dat geldt niet alleen voor spelers als Ronaldo, maar ook voor bedrijven en merken. 'Als merk kun je er niet zo veel aan doen, je staat met 1-0 achter.'

'De beslissingsmakers zijn nog veel te weinig activistisch van geest, ik denk dat dat het probleem is. De mismatch. Ook de Olympische Spelen hebben op zeker moment gezegd tegen MacDonalds dat het niet meer kan.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

'The Greater Good is Oranje steunen'

Mon, 14 Jun 2021 12:15:55 +0000

'De KNVB móet iets doen, maar realiseert zich dat je weinig kunt doen. Het is een duivels dilemma, doe je niks dan geef je carte blanche aan iedereen. De zaak is te zwak om van de buis te halen. mensen vinden het ook een leuke commercial, dus dan heb je de gun-factor al mee.'

'AH heeft weer wél een licentie. Ze hadden al de commercial, wat ze slim hebben gedaan is dat ze zich boven de partijen hebben verheven. Ze hebben een commercial waar alle attributen van alle supermarkten in thuis horen. Ze hebben zich boven de markt geplaatst. The Greater Good is dat we allemaal Oranje steunen.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Wordt het livestreamen een blijvertje voor artiesten?

Mon, 07 Jun 2021 13:33:54 +0000

Volgens Ruben Cusell van WeFilm hebben we veel livestreams voorbij zien komen. Nu zegt het platform HYMN deze livestreams naar een nieuw niveau te brengen. Zoals ze het zelf benoemen wordt het een digitaal theater. Cusell hoopt dat er ook meer film wordt gebruikt bij het nieuwe concept, zodat het publiek dichtbij de artiest kan komen. 'Bij veel streams registreer je je nu om de stream te kunnen kijken, maar het echte verhaal mist.'

Iets waar nog wel discussie over is, is de prijs die er gevraagd kan worden om bij zo'n live-concert te zijn. Omdat er geen limiet is aan het aantal bezoekers wat een stream kan bijwonen is er minder schaarste dan bij bijvoorbeeld een concert in de Ziggo Dome, waar een beperkt aantal plaatsen is. Cusell denkt dat de makers erg gaan inspelen op de exclusiviteit. 'Je kan het niet terugkijken het is eenmalig. Je bent erbij of je bent er niet bij.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Hoe Ajax haar fans op een unieke manier bedankt

Mon, 17 May 2021 12:08:29 +0000

Luister ook | WeFilm: SIRE vraagt aandacht voor kinderarmoede

Het is een kleine troost voor de supporters van Ajax, denkt Ruben Cusell van WeFilm. 'Het was natuurlijk geen heel leuk seizoen voor de fans. Alle seizoenskaarthouders hebben best wat geld neergelegd en konden niet naar het stadion. Dus Ajax verzon iets heel tofs.' De clubs ging namelijk een replica van de kampioensschaal omsmelten, om daarvan allemaal kleine sterren te maken. 'Ze hebben 42.390 supporters een ster via de post gestuurd.'

Luister ook | Tabaksreclame of toch informatiecampagne?

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Tabaksreclame of toch informatiecampagne?

Mon, 10 May 2021 11:52:00 +0000

Cusell vindt dat tabaksproducten zoals super sluw zijn al het gaat om het adverteren van hun producten. De campagne focust zich op de gezondere alternatieven voor sigaretten en beaamt dat iedereen recht heeft op opties die gezonder zijn voor het lichaam. Ze hadden beter kunnen zeggen dat deze alternatieven minder dodelijk zijn dan normale sigaretten zegt Cusell.

Luister terug | Philip Morris ziet onderzoek NWVA met vertrouwen tegemoet

Onduidelijke intenties

Hij twijfelt ook aan de intenties van de tabaksfabrikant: De tabaksproduct laat met deze campagne zich zelf zien als reddende engel door te benadrukken hoe slecht roken is, maar wilt tegelijkertijd ook mensen wijzen op alternatieven van Philip Morris waarvan de schadelijkheid nog niet helemaal duidelijk is.

Luister ook | WeFilm: SIRE vraagt aandacht voor kinderarmoede

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Heineken en Amstel verzilveren de terrashype

Mon, 03 May 2021 13:00:51 +0000

Het mag weer en dus voelden veel mensen zich vorige week geroepen om de terrassen op te zoeken. 'Een heel fijn moment ook voor bedrijven als Kwekkeboom. Vooral Heineken en Amstel speelden domineerden met twee commercials. Heineken bracht Herr Rudi weer van stal met een bijpassend soort van oranje bloesje. Dat kan zowel voor het EK als voor de Olympische Spelen worden gebruikt.' Niet heel erg verrassend vindt Cusell.

Amstel daarentegen kwam met een meer geslaagde commercial volgens Cusell. 'Met alle maatregelen heb je natuurlijk herkenbare momenten. Zoals dat je maar met twee mensen mag zijn. Dus wat als je met drie vrienden bent? Dat hebben ze hier erg gebruikt, ze hebben heel erg ingespeeld op al dat soort kleine, grappige en herkenbare momentjes. Dat vond ik hier wel grappig.'

De biermarkt wemelt van de merken. Toch vindt Cusell het aanbod aan commercials nog een beetje mager. 'Een reden daarvoor is dat je ook kan stellen: we kunnen wel leuk doen dat de terrassen open zijn, maar eigenlijk is natuurlijk nog vrij weinig te vieren voor de horecaondernemers. Die mogen maar 50 mensen op het terras hebben en sommigen staan op het punt van omvallen. Het is een klein moment dat een lichtpuntje is, maar het is nog niet allemaal hosanna. Dus misschien willen ze nog niet te hoog van de toren blazen.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Earth Day is niet langer een marketingtruc van bedrijven

Mon, 26 Apr 2021 12:06:22 +0000

Veel bedrijven willen op Earth Day laten zien hoe duurzaam en bewust zij bezig zijn met het milieu, vertelt Ruben Cusell van WeFilm: 'Vroeger waren er vaak eenmalige stuntjes en viel men vrij snel door de mand als het bewijs niet op orde was. Nu zie je dat Earth Day vooral wordt aangegrepen om de voortgang van een bepaald traject weer te geven of aan te kondigen dat er iets staat te gebeuren.' Ook doen veel bedrijven beloftes om duurzamer en milieubewuster te worden, merkt Cusell op.

Eerder werd het nog als marketingtool gebruikt, maar dat is langzaam aan het veranderen ziet Cusell. 'Merken weten over het algemeen heel goed dat als je erover communiceert, je het in de rest van het bedrijf ook heel goed verankerd moet hebben.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

VU-Studenten klagen Shell aan

Mon, 19 Apr 2021 13:45:37 +0000

'Deze studenten hebben een document van 95 pagina's om aan te tonen waarom dit misleidend is', zegt Ruben Cusell van WeFilm. 'Wat er bijvoorbeeld niet klopt: de CO2-compensatie wordt beloofd doordat een specifiek bos in Peru niet wordt gekapt. Maar dat bos zou überhaupt niet gekapt worden. Ook is het zo dat je niet kunt beloven dat er de komende tientallen jaren niets met dat bos gebeurt, zoals een bosbrand. Dan moet je ook investeren in een goede bescherming tegen bosbrand. Ten slotte wordt de verantwoordelijkheid bij de consument gelegd.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Ommetje. App-succes van eigen bodem

Mon, 12 Apr 2021 12:06:51 +0000

Ommetje is een wandelapp, geïnitieerd door Hersenstichting, die iedereen aanspoort om elke dag 20 minuten te wandelen, een ommetje te maken, een blokje om te gaan. De app bestaat al sinds eind 2019 en was specifiek voor bedrijven, vorig jaar tijdens de eerste lockdown kreeg de app al een beetje aandacht, en dat nam een hoge vlucht. Jong en oud, mensen zijn massaal aan het ommetje.

'Je kunt medailles winnen, je speelt tegen elkaar, binnen bedrijven of als familie en vrienden. Het is de gamification van gezond gedrag', zegt Ruben Cusell.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

De liefde is terug in commercials, maar wel te stereotiep

Sun, 28 Mar 2021 22:00:00 +0000

'In beide filmpjes wordt gebruikgemaakt van een heel stereotiep beeldverhaal', zegt Cusell. In dit geval is het interessant om te kijken naar de kwalitatieve diversiteit. Die gaat over de rol die verschillende types vervullen in een commercial.

In het geval van Plus en McDonald's speelt een vrouw een onzeker persoon die gered moet worden door een man, de prins op het witte paard. Cusell denkt dat het omdraaien van rollen al een deel van het probleem kan oplossen Hij roept beeldmakers op om meer bewust te zijn van hun rol en om te breken met beeldvorming die soms allang in stand wordt gehouden.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Waarom Unilever stopt met het woord 'normaal'

Mon, 22 Mar 2021 13:15:07 +0000

Unilever liet een studie uitvoeren in negen landen over hoe mensen zich aangesproken voelen door de beauty- en persoonlijke verzorgingssector. Onder de ruim tienduizend deelnemers van het onderzoek blijkt dat mensen liever de focus willen hebben op jezelf beter voelen dan beter eruitzien. Zeven op de tien mensen is het ermee eens dat het gebruik van het woord 'normaal' op productverpakkingen en in advertenties een negatieve impact heeft. Onder jongeren is dat getal zelfs acht op de tien personen. Genoeg reden dus voor Unilever om te stoppen met het woord 'normaal' op hun verpakkingen. 'Je zag vaak op een product een plaatje met de tekst 'voor normaal haar', dus veel mensen die dat niet hebben voelen zich dan buitengesloten', wat goed voor te stellen is, zegt Ruben Cusell van WeFilm.

Cusell weet niet of andere bedrijven ook zullen volgen, maar hoopt wel dat mensen zich meer verdiepen in de werking van taal. 'Taal is zo belangrijk in het zetten van een norm. Een simpel woordje kan iets heel erg normaliseren of vervreemden. We moeten ons daar bewust van zijn.'

Recent is er een code uitgebracht waarin de waarde van taal wordt beschreven op het gebied van diversiteit en inclusiviteit. Hierin lees je meer over hoe taal ervoor kan zorgen dat mensen zich buitengesloten voelen.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Campagne voeren voor Internationale Vrouwendag

Mon, 15 Mar 2021 14:31:48 +0000

Structureel probleem

Het zou op zich iets positiefs kunnen zijn dat er in Nederland minder aandacht was voor Internationale Vrouwendag. 'In die zin dat merken ook zien dat je het probleem niet zomaar aanpakt met marketing, maar dat het een structureel probleem is. Dat je er niet vanaf komt om een keer per jaar even een campagne te voeren waarin je het weer even onder de aandacht brengt. Dat hoop ik dan maar.'

Luister terug | Film & Reclame | Scammers van de loophole in de drup

Burger King

En zo'n campagne over Internationale Vrouwendag kan erg goed gaan. 'In Portugal vond ik een goed voorbeeld. Dit was een campagne die live ging de dag na Internationale Vrouwendag. Ze hebben in beeld gebracht hoe de sportkaternen eruit zagen op Internationale Vrouwendag. Ze hadden heel mooi visueel laten zien wat voor aandeel nieuwsberichtgeving over vrouwelijke sporters had in die katernen. Dat aandeel was pijnlijk klein. Dat gaf goed aan hoe structureel dat probleem is.' In de Verenigde Staten liet Burger King met een uitschuiver dan weer zien hoe een campagne goed fout kan gaan.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

SIRE vraagt aandacht voor kinderarmoede

Mon, 08 Mar 2021 14:59:05 +0000

Cusell vertelt dat SIRE een soort samenwerkingsverband is tussen verschillende reclamemakers. 'Eigenlijk bestaat SIRE uit een aantal knappe koppen uit reclameindustrieën bij elkaar. Ze voeren twee keer per jaar campagne om een verwaarloosd maatschappelijk thema over het voetlicht te brengen. Twee keer per jaar gaan alle creatieve remmen los en worden alle media-inkopers benaderd om mee te helpen.' SIRE was onder meer verantwoordelijk voor de '#doeslief-campagne. Ook de campagne 'je bent een rund als je met vuurwerk stunt' kwam van de reclamestichting.

Ver-van-ons-bedshow

Nu vragen ze aandacht voor 250.000 kinderen die onder de armoedegrens leven in Nedederland. 'Veel mensen denken daar helemaal niet bij na. Het is een ver-van-hun-bedshow, maar het is dichterbij dan je denkt. Veel mensen denken dat dit alleen voorkomt bij kinderen waar de ouders niet werken, alleen dat is helemaal niet waar.'

Bewustwording en politiek

Volgens Cusell richt SIRE met deze campagne zijn pijlen op zowel de maatschappelijke bewustwording als de politiek. 'Je probeert ergens een bepaalde bewustwording af te dwingen, dat het heel belangrijk is om naar elkaar om te kijken. Tegelijkertijd is het ook een oproep aan de politiek. Met de verkiezingen over een week is de timing goed om daar over na te denken.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Campagne voeren met Facebook-advertenties

Mon, 01 Mar 2021 14:00:00 +0000

Wat opvalt is dat de partijen niet transparant zijn in hoe ze aan beïnvloeding doen via social media. De website politiekeadvertenties.nl wil daar iets aan doen. De Volkskrant, researchbureau I&O en de UvA slaan de handen in elkaar om meer inzichten te vergaren in het politiek campagne voeren van politieke partijen via sociale media. 'Het is de moeite waard om dat te bekijken want het is belangrijk om te weten op wat voor manier je wordt beïnvloed. De site laat zien hoe al die politieke partijen hun spotjes inzetten, wie ze daarvoor targetten en hoeveel ze daarvoor uitgeven. Bijvoorbeeld het CDA heeft de afgelopen maand 60.000 euro uitgegeven op Facebook aan getargette advertenties.'

Luister terug | Film & Reclame | Scammers van de loophole in de drup

Mag dat?

Maar mag dat allemaal? 'In Nederland hebben de meeste politieke partijen FvD en PVV deden niet mee in een convenant afgesproken tijdens campagnes geen gebruik te maken van psychologische profiling. Ze beloven ook ethische grenzen aan te houden bij het koppelen van verschillende datasets en het uploaden ervan naar onlineplatforms ten behoeve van microtargeting.

Klonen

Achter de schermen valt te horen dat de meeste partijen gebruikmaken van een techniek die Facebook ook aanbiedt: het klonen van sympathisanten. De partij levert dan de gegevens aan van een groep waarvan ze weten dat die geïnteresseerd is in hun politiek. De partijen worden dus afhankelijk van het algoritme van Facebook. Facebook gaat vervolgens op zoek naar mensen met een vergelijkbaar profiel, zogenoemde look-a-like audiences. Mensen die potentieel ook geïnteresseerd zijn in de verkondigde boodschappen.

Bedragen

Wanneer de bedragen van Google en Facebook bij elkaar worden opgeteld, spant D66 de kroon. De partij blijkt in 2021 zelfs het meeste geld te hebben uitgegeven: 79.000 euro (67.000 bij Google en bijna 12.000 bij Facebook). Het CDA komt op de tweede plaats met 61.200 euro (1.700 bij Google en 59.500 bij Facebook). Op de derde plaats staat de PvdA met 23.000 (5.000 op Google en 18.000 bij Facebook).

Luister terug | Film & Reclame | Inspireren op uitnodiging met Clubhouse

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Scammers van de loophole in de drup

Mon, 22 Feb 2021 17:27:12 +0000

Een Engelse cabaretier schiep er genoegen in om heeft er zijn werk van gemaakt om consequent op deze mailtjes in te gaan. En Boris Velthuizen van Zanten, oprichter van TNW, besloot, heel sluw, een nep-bedrijfje op te zetten van waaruit hij een mailtje terugstuurde naar een Australische scammer, Paul. 'In het mailtje zei hij dat hij er binnenkort niet meer werkte, maar dat het interessant klonk en dat deze Paul maar een mailtje moest sturen naar een specifiek e-mailadres.'

Luister terug | Film & Reclame | Inspireren op uitnodiging met Clubhouse

Velthuizen van Zanten maakte daarvoor zelfs een website aan met echte profielen, zegt Cusell. 'Vervolgens komt de scammer terecht in een oneindige loop van out-of-offices die naar elkaar doorverwijzen. En op het moment dat hij denkt dat hij er eindelijk is, krijgt 'ie te horen dat zijn bijlage mist. En hopelijk is die scammer er na een paar dagen wel helemaal klaar mee. Het idee is: als iedereen dit nou doet, zijn we hopelijk snel van al deze scammers af.'

Luister terug | Vaccineren? Eerst communiceren!

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Inspireren op uitnodiging met Clubhouse

Mon, 15 Feb 2021 13:38:16 +0000

Elon Musk

Het is een soort van radio, een live podcast of een live digitaal evenement, of eerder een combinatie van alledrie. Het platform bestaat al een jaar, maar werd populair doordat topman van Tesla Elon Musk er gebruik van heeft gemaakt. Daarna is er een enorme toestroom gekomen. Een maximum aantal luisteraars kunnen meeluisteren met een gesprek. Een grote voorwaarde is wel dat mensen een uitnodiging moeten krijgen om te kunnen deelnemen.

Overspoeld

'Je kan je voorstellen dat er zoveel aandacht van je wordt gevraagd dat je wordt overspoeld met uitingen. Je ziet dat mensen het prettig vinden om naar podcasts of luisterboeken te luisteren. Dat ze zitten te wachten op diepgang, maar het is ook wel een beetje de exclusiviteit om te worden uitgenodigd.'

Aandacht

Bedrijven en merken hebben de middelen om heel interessante mensen uit te nodigen. Daar ziet Cusell dan ook kansen voor merken. 'Je moet wel echt iets uniek neerzetten, je kan niet zomaar je product aanprijzen. Als je dat doet, heb je de volle aandacht van heel wat mensen bereiken die jou dankbaar zullen zijn voor dat stukje inspiratie dat je hen biedt.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

De Super Bowl: 4,5 miljoen dollar voor 30 seconde zendtijd

Mon, 08 Feb 2021 13:04:35 +0000

Je moet er wel wat voor over hebben als merk, want een spotje van 30 seconden kost zo'n 4,5 miljoen euro. Beau van Assem, producer van Wefilm: 'Elk jaar is het weer genieten.'

Luister ook | Belgen zetten dode kinderen in tegen dronken automobilisten

De reclames zijn niet alleen bedoeld om een product te promoten, maar vooral om het publiek te entertainen, zegt Van Assem. 'Merken halen alles uit de kast. Die zendtijd is ongelooflijk duur, dus dan moet je niet alleen producten of diensten promoten, maar de kijker van het event entertainen. Het publiek kijkt namelijk niet alleen uit naar de sportwedstrijd, want het event is zo groot geworden dat iedereen ook zin heeft in de commercials', volgens Van Assem.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Belgen zetten dode kinderen in tegen dronken automobilisten

Mon, 01 Feb 2021 13:03:51 +0000

In België willen ze de campagne ook gebruiken, maar dan heftiger. Het Belgisch Verkeersinstituut en de Organisatie van Ouders van Verongelukte Kinderen zetten de BOB-sleutelhanger in, maar dan met de namen van kinderen die door alcomobilisten zijn omgekomen. Automobilisten die met alcohol op betrapt worden krijgen bij de aanhouding dan een sleutelhanger mee met de naam van een omgekomen kind. 'Het is een super heftige campagne', merkt Beau van Assem. producer van WeFilm, op.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Pareltje van campagnefilm grijpt je naar de keel

Mon, 25 Jan 2021 16:12:57 +0000

Macmillan Cancer Support volgt verplegers, patiënten en naasten gevolgd die in allerlei fasen kanker meemaken. 'We zien een verpleger die een klein meisje troost die is geschrokken van het litteken dat haar vader heeft door een operatie, we zien een verpleger die een oude man in zijn ziekbed aan het lachen maakt en zo zijn er nog een paar ingrijpende en integere scènes.' De verplegers uiten tederheid, humor en de hardheid van hun dagelijkse uitdagingen als zorgenden.

Luister ook | Film en Reclame | Amstel blaast nostalgische reclame nieuw leven in

De film grijpt je bij de keel en laat je van begin tot eind eigenlijk niet meer los, zegt Van Assem. 'Dat vind ik ook zo knap aan de video: de mate van acteursregie, in combinatie met de montage en de hele heftige muziek. Het is echt de filmcraft die deze film zo goed maakt. De makers hebben, neem ik aan, gebruikgemaakt van acteurs en echte mensen die echt kanker hebben gehad. Dat maakt dat de film zo puur aanvoelt.'

Lees ook | Wetenschap Vandaag | Tumoren koorts geven met een algoritme

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Mensen met een migratieachtergrond pakten in 30 jaar tijd, maar 8 hoofdrollen

Mon, 18 Jan 2021 14:02:57 +0000

Luister ook | Film en Reclame | Amstel blaast nostalgische reclame nieuw leven in

De keren dat een persoon met een migratieachtergrond de hoofdrol kreeg, kwam het ook nog eens te staan tegenover een witte tegenspeler. 'Eigenlijk is dat een totaal verkeerde afspiegeling van de Nederlandse samenleving', zegt Beau van Assem, producer bij Wefilm. 'Dat terwijl 14 procent van de mensen een niet-Nederlandse achtergrond heeft.' In de gevallen dat er rollen naar mensen met een migratieachtergrond gaan, gaat het vaak om stereotyperende rollen. 'Het zijn vaak rollen als crimineel en vechtersbaas en niet als arts of leraar', aldus Van Assem.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Amstel blaast nostalgische reclame nieuw leven in

Mon, 11 Jan 2021 13:05:44 +0000

Het moet een nostalgische campagne zijn. Amstel had deze formule namelijk 15 jaar geleden ook al gebruikt. In de reclame beleven de drie vrienden van Amstel allemaal komische en herkenbare situaties in de kroeg en daarbuiten. 'Het werkt heel goed bij het publiek omdat het allemaal herkenbare situaties zijn', zegt Beau van Assem van Wefilm. 'Het reclamebureau Alfred heeft heel slim bedacht om terug te refereren naar de reclame van 15 jaar geleden.'

Zie hieronder de nieuwe reclamecampagne van Amstel

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Vaccineren? Eerst communiceren!

Mon, 04 Jan 2021 13:33:11 +0000

Volgens Cusell kunnen we de komende weken een massa communicatie verwachten, op tv, outdoor en op radio. De radiospot die nu al te beluisteren is, is volgens Cusell feitelijk gedragen informatie en allesbehalve een aansporing om je te laten vaccineren. Dat is ook lastig, zo'n 40 procent van de Nederlanders twijfelt en laat zich niet zonder meer vaccineren. De tone of voice moet daarom vertrouwen uitstralen.

'Het is een serieuze aangelegenheid, alles draait om het wekken van vertrouwen. Je merkt dat ze benadrukken op hoeveel mensen het is getest, hoe veilig het is, wat je er allemaal voor terugkrijgt.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

'Opvallend stil op reclamemarkt, maar 2021 wordt beter'

Mon, 28 Dec 2020 13:13:40 +0000

Voor veel merken is het einde van het jaar normaal gesproken hét moment om met een goede inhaker te komen, zegt Cusell. 'In een normaal jaar zie je nu bijvoorbeeld veel sportscholen adverteren om goed het nieuwe jaar in te gaan, nu helemaal niet. Je zou denken dat daar alsnog kansen liggen.'

Cusell heeft is wel positief over de nieuwe Unox reclame rondom de nieuwjaarsduik. Ze hebben de slogan bedacht: 'als jij niet naar de zee kunt komen, dan komt de zee wel naar jou. Via Unox kan je dus blikken Noordzeewater bestellen. 'Echt leuk gedaan', vindt Cussel.

'In 2021 weer meer geld naar reclame'

In 2020 gaven bedrijven en andere organisaties veel minder geld uit aan reclame. 'Maar ik verwacht dat dit in 2021 weer aantrekt', zegt Cusell. Het is nu voor bedrijven weer belangrijk om mensen in de samenleving vertrouwen te geven met een optimistische boodschap. 'Want als consumenten meer vertrouwen hebben, dan gaan ze ook sneller weer wat kopen.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

'Timing alcoholcampagne Dranquilo opmerkelijk'

Mon, 21 Dec 2020 13:47:17 +0000

Cussel vindt de timing opmerkelijk. 'Het is natuurlijk net voordat Dry January begint'. Verder kan hij zich voorstellen dat mensen er juist nu in de lockdown er niet op zitten te wachten om alweer van de overheid te horen wat ze niet moeten doen.

Een campagne als deze kan al snel betuttelend overkomen, maar volgens Cussel wordt er in deze campagne niet met het vingertje gewezen. 'Deze campagne kan vooral een leuk hulpstuk zijn als je met je vrienden bent en iets minder wilt drinken'.

Wordt dranquillo de nieuwe Bob?

Cussel verwacht niet dat meteen iedereen het codewoord 'Dranquilo' zal gebruiken, maar hij zegt dat het een zaak van de lange adem is. 'De Rijksoverheid heeft er 2 jaar voor uitgetrokken om 'ik doe even Dranquilo' bij iedereen tussen de oren te krijgen. Cussel denkt dat er genoeg voorbeelden zijn om te laten zien dat zo'n grote campagne grote kans van slagen heeft. 'Het bekendste voorbeeld is natuurlijk de bob, dat woord staat nu zelfs in het woordenboek'.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Netflix in zee met NewBe

Mon, 07 Dec 2020 13:09:37 +0000

Heartbreak High is volgens Welling het grootste exportproduct dat Australië op tv-gebied in de jaren '90 had. 'Het werd in tachtig landen uitgezonden en was razend populair onder tieners. Provocerend met onderwerpen als racisme, huiselijk geweld, multicultureelheid. Voor NewBe de reden om die rechten te bemachtigen.'

Dit weekeinde werd bekend dat in 2022 een nieuwe, achtdelige Netflix Originalserie wereldwijd uitgerold gaat worden. Het verkrijgen van die rechten door NewBe is volgens Welling heel opmerkelijk: 'Alles is out in the open gebeurd'.

Zo begon oprichter Koopman van NewBe in 2019 de video's van zijn zoektocht naar de rechten te delen op LinkedIn.' Dat werd binnen de creatieve industrie heel goed bekeken, het is ongebruikelijk - wie zulke rechten zoekt, houdt ze liever voor zichzelf. Wie weet is iemand je voor. De kans dat je de rechten bemachtigt is al klein, en als je ze al bemachtigt is de kans ook klein dat je ze verkocht krijgt.' Dat is een prestatie van wereldformaat, die kennen we hier in Nederland alleen van John de Mol.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Snelle winnaar Reclamemuziek Top 40

Mon, 30 Nov 2020 13:10:33 +0000

Tot en met 24 november kon worden gestemd op de favoriete tracks. de Reclamemuziek Top 40 editie 2020 is door NPO Radio 2 uitgezonden. Zo'n 32.000 mensen hebben ditmaal gestemd. Volgens Cusell zijn er verschillende iconische reclametracks waarbij de associatie met het merk zo sterk is, dat het zien van het reclamefilmpje helemaal niet meer nodig is. Denk hierbij aan '15 miljoen mensen' van de Postbank.

Dit haar geen Postbank in de Top 5, wel de ANWB (People gotta move op nummer 5), Appelsientje (Let the sun shine op een vierde plek), Plus (Forever op 3) en op de plekken 2 en 1 Interpolis. And the winner is: Snelle met Smoorverliefd.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

NGO koppelt ondernemer aan vluchtelingenproblematiek

Mon, 23 Nov 2020 13:26:30 +0000

Ruim 500 bekende en minder bekende ondernemers riepen op meer maatschappelijk te ondernemen en te focussen op solidariteit en maatschappelijke winst. En dan gaat het om ondernemers als Henk Jan Beltman van Tony Chocolonely, Lieke Lamb en tech-ondernemer Boris Velthuizen van Zanten. Het initiatief richt zich in het bijzonder op vluchtelingen en statushouders.

'Ondernemers zijn altijd op zoek naar het oplossen van puzzels, en er zijn nu nogal wat puzzels die gekraakt moeten worden', zegt Cusell. 'Alle expertise van al die verschillende ondernemers kan daaraan bijdragen.' Niet alleen roepen de ondernemers op tot meer maatschappelijk ondernemen, de initiatiefnemers willen de ondernemer ook handvatten bieden om te beginnen.

'Veel ondernemers willen heel graag meer doen, maar weten ook niet goed waar ze moeten beginnen. De stichting helpt jou als ondernemer om vanuit je kerncompetentie iets te doen.' De initiator van het project is The Present Movement, een non-profit-organisatie die ondernemers en hun netwerk koppelen aan initiatieven die het leven van vluchtelingen en statushouders beter maakt.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

The show must go on

Mon, 16 Nov 2020 12:55:42 +0000

And the winner is... John Lewis. Iedereen wacht altijd op de commercial van het Britse warenhuis, dat daardoor de lat hoog moet leggen, zegt Cusell. Intussen zijn er ook veel anderen die zichzelf ieder jaar weer weten te overtreffen. Dit jaar lag dat wat lastiger, omdat het door de coronacrisis heel moeilijk is om grote shoots te organiseren.

Lief zijn voor elkaar

Maar het is John Lewis gelukt met het thema dat we solidair moeten zijn en een beetje extra lief voor elkaar. De film begint met echte mensen, maar gaat daarna door in allerlei verschillende animatiestijlen van mensen die allemaal iets liefs doen voor elkaar. Ook heeft het warenhuis weer een opkomende Britse artiest - Celeste, in dit geval - de eer te geven om de track te maken. Toch heeft Cusell ook een minpuntje: 'Door al die verschillende animatiestijlen door elkaar heen, ontbreekt er wel een duidelijke verhaallijn van een personage waar je in wordt meegezogen. Iets wat ze juist altijd heel goed hebben gedaan'.

Coca-Cola heeft daar wel voor gekozen. De met een Oscar bekroonde regisseur Taika Waititi heeft een grote film voor de frisdrankproducent in elkaar gezet.

Amazon

Amazon kwam met een campagne onder de naam 'The show must go on'. Daarin zie je onder de muziek van Queen een balletdanseres die aan het trainen is voor een wedstrijd en dan te horen krijgt dat die door alle coronamaatregelen niet door kan gaan. Haar zusje zorgt er vervolgens voor dat de binnenplaats waar de flats op uitkijken, haar podium wordt met de hele buurt als publiek. 'Een hele mooie film'.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Zomaar even een influencer invliegen werkt niet

Mon, 09 Nov 2020 18:31:07 +0000

Te vaak voel jij bij campagnes dat ze bedacht zijn vóór jongeren, zegt Cusell. Het moet meer vanuit de jongeren zelf komen, op een oprechte manier. Dus niet met influencers die alleen voor hun bereik worden uitgekozen. En aan media de schone taak om niet alleen de slechte dingen te laten zien, maar juist ook wat er wel goed gaat. 'Je moet het tot een sociale norm maken dat je erbij hoort als je je wél aan de regels houdt.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

De Rinus Michels van de Nederlandse reclame is niet meer

Mon, 02 Nov 2020 13:20:10 +0000

'Hij wilde reclame anders gaan doen met veel meer strategie', legt Cusell uit. Daarmee doelt hij op meer strategie in plaats van zomaar iets doen. 'De reclame-industrie was in de jaren '60 echt een ongrijpbaar ding. Dat heeft hij ondanks kritiek echt veranderd.'

Luister ook | 'Bewaar je rust, speel bewust'

Bekende leuzen

Misschien wel de bekendste leus die door Franzen is bedacht is die van Heineken: 'Heerlijk, Helder, Heineken.' Net als 'je bent veilig thuis als je Douwe Egberts drinkt.' 'Slogans die vrijwel iedereen nog kent.'

Het maakte van Franzen dé pionier op reclamegebied. In 1962 richtte hij zijn eigen bedrijf FHV op. 'Dat werd later het Ministerie van Reclame genoemd', zegt Cusell. Op latere leeftijd ging Franzen zijn kennis ook overdrachten. Hij werd bijzonder hoogleraar commerciële communicatie in Amsterdam.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

'Bewaar je rust, speel bewust'

Mon, 19 Oct 2020 12:22:40 +0000

Bij koning Toto werd een groot aantal oud-voetballers en rappers ingezet; de laatste campagne was met Andy van der Meijde. Daar zijn ze nu even vanaf gestapt, vertelt Cusell, met oud-prof Nathan Rutjes, een 'super-positivo'. Toto heeft hem ingezet als een soort goeroe, om mensen wat bewuster te laten spelen. Het voetbalgokspel kreeg nog wel eens te horen dat ze spelers bewuster in bescherming moeten nemen.

Schizofreen

Het heeft iets schizofreens om aan de ene kant te proberen mensen aan het gokken te krijgen en aan de andere kant te willen waarschuwen voor gokverslaving, ziet ook Cusell. Je moet er dus voor zorgen dat mensen bij de juiste partij gaan gokken. TOTO is onderdeel van de Nederlandse Loterij. Die loterij heeft drie aandeelhouders: NOC*NSF, de staat en een combinatie van 18 verschillende goede doelen. De Nederlandse Loterij mag geen winst maken, dus het geld dat niet wordt uitgekeerd aan prijzen, gaat terug naar NOC*NSF. En dus terug naar onze sport en onze sporters.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

KWF Kankerbestrijding is klaar met schelden met kanker

Mon, 12 Oct 2020 16:40:45 +0000

Eén op de drie mensen in Nederland krijgt in hun leven kanker. 71 Procent van de jongeren tussen de 18-25 jaar vindt schelden met 'kanker' dan ook kwetsend, maar toch is kanker het meest gebruikte scheldwoord is in Nederland. In 2018 werd op Twitter 146.571 keer met kanker gescholden en op YouTube komt het gemiddeld 16 keer per uur in de comments voorbij.

Reword

Sympathiek, zo'n campagne, maar heeft het ook effect? Volgens Cusell is er in Australië een paar jaar geleden een vergelijkbare campagne geweest onder de naar Reword. Dt resulteerde in 70% minder scheldpartijen.

Bekijk hier een van de videos gemaakt door influencers voor de KWF Kankerstichting.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Wereldrecord voor 94-jarige Attenborough

Mon, 05 Oct 2020 13:03:42 +0000

In het filmpje doet Attenborough een vlammende oproep aan de mensheid: het is 5 voor 12 voor de Aarde. De film A Life on Our Planet is de getuigenis van Attenborough: 'Hij heeft alles gezien wat er te zien valt, maar hij heeft ook de catastrofe zien plaatsvinden, een ramp als Tsjernobyl, maar dan langzaam en over de gehele Aarde'. Cusell moest onwillekeurig denken aan de oproep van dezelfde strekking die astronaut Wubbo Ockels op zijn sterfbed deed aan de mensheid.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Europese top jaloers op kwaliteit Ajax-marketing

Mon, 14 Sep 2020 12:17:10 +0000

Volgens Bas Welling van Wefilm is de marketing van Ajax van een internationaal uniek niveau. Het is een gouden mix van sterke positionering, steeds weer perfect momentum en het 'uitnutten' van een heldenstatus, zegt hij. 'Ook de films die eruit komen zijn altijd weer van heel hoog niveau. Ik heb heel veel bewondering dat ze het intern zo georganiseerd hebben dat het altijd van zo'n niveau is.'

Lees ook | Sportzaken | Met blocnote, potlood en data op zoek naar die ene voetbalparel

En het is geen los zand, benadrukt Welling. Elke uiting is onderdeel van een hele sterke positionering. '#forthefuture is een claim die wordt vertaald naar de belofte 'we create the legends of tomorrow, heel erg gericht op de jeugdopleiding en het creëren van legendes van De Toekomst.' Door dat keer op keer consequent toe te passen, wordt vanzelf een soort rode draad zichtbaar.

Luister terug | Sport en Geld | Zijn de hoogtijdagen van de sportsponsoring voorbij?

Het meest recente voorbeeld is de transfer van Donny van de Beek naar Manchester United, waarin ook Ajax-directeur Edwin van der Sar zijn opwachting maakt. Als oud-Champions League-winnaar met de club doet hij in een plaatselijke kranten een brief waarin hij de fans oproept goed voor Donny te zorgen. 'En aan het eind zegt hij: where better to do so than in your Theatre of Dreams? Trust me, I know, Please take care of our Donny and help him dream!'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Tenet helpt filmstudio's over koudwatervrees heen

Mon, 07 Sep 2020 12:51:22 +0000

Naast een compleet andere aanpak op de set tijdens het maken van films, is er in deze coronatijd ook een totaal andere aanpak ontstaan over hoe de films - en dan vooral de grote blockbusters - gereleased worden, weet Van Assem. Vrijwel alle blockbusters hebben besloten om hun release uit te stellen tot nader order om tegenvallende resultaten te voorkomen.

Tenet

Maar er is ook goed nieuws. Twee weken geleden is de grote Amerikaanse blockbuster Tenet in de bioscoop gekomen. Iedereen hield zijn hart vast, maar afgelopen weekend is bekend geworden dat de grens van 100 miljoen dollar is gehaald. Een film als Tenet met een productiebudget van zo'n 200 miljoen dollar moet ongeveer 400 miljoen omzetten om zichzelf terug te verdienen. Dat lijkt dus zeker te gaan lukken.

Nieuwe blockbusters

Door deze goede cijfers heeft Warner Bros nu ook de release van de nieuwe Bond-film definitief gemaakt. En ook Marvel Studios komt met een nieuwe, grote superheldenfilm met de naam 'Black Widow'. Die film was al heel lang on hold gezet. De grote studio's lijken dus weer stappen te durven nemen.

Luister terug | De doortastendheid van de Bol.com-webcare

See omnystudio.com/listener for privacy information.

De doortastendheid van de Bol.com-webcare

Mon, 24 Aug 2020 11:47:30 +0000

Het is belangrijk dat Bol.com deze stap heeft genomen, zegt Ruben Cusell van Wefilm. Toch vindt hij het wel een tikkeltje laat. 'Van mij mochten ze deze stap al 5 jaar geleden nemen. Dan was het meer steun geweest. Al is het wel belangrijk dat zij nu laten zien dat alle grote bedrijven dit ook op deze manier moeten doen.' Lof heeft Cusell vooral voor de webcare van het platform. 'Het is ontzettend belangrijk dat ze het doortrekken in de webcare. Wat knap is, is dat ze hun typische Bol.com-scherpte hebben doorgetrokken in de webcare.'

Luister terug | Sport en Geld | Sporters kunnen minder goed hun portretrecht beschermen

Cusell vindt het logisch dat bedrijven zich nu tegen het fenomeen 'Zwarte Piet' uitspreken. 'Het is op dit moment logisch dat je je hiertegen uitspreekt. Ergens vind ik het dan ook apart dat het zo'n groot nieuws is dat ze dit nu doen.' Cusell denkt ook dat bedrijven die zich nu niet uitspreken tegen het karakter, juist voorstander zijn van Zwarte Piet. 'Volgens mij moeten we wel zo eerlijk zijn dat als je niet expliciet zegt dat je tegen bent, je voor Zwarte Piet bent.'

Luister terug Hoe Nike de reclamewereld telkens verbaast

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Coca-Cola wil dat we meer open staan

Mon, 17 Aug 2020 12:02:31 +0000

De Open Like Never Before-campagne nodigt het publiek uit om deel te nemen. Mensen kunnen elkaar en de wereld vertellen wat hun voornemens zijn en hoe ze in dit 'nieuwe normaal' voortaan meer open willen staan voor anderen. De eerste fase van campagne is te zien op abris, trams, steigerdoeken en online display.

Toeristen

In de stad hangen statements, zoals 'Ik zeg nooit meer dat leraren te veel vrije tijd hebben'. In Amsterdam kwam een groot steigerdoek te hangen in De Pijp, met daarop: 'Ik zeg nooit meer: er zijn te veel toeristen in mijn stad.' Dat statement viel bij veel Amsterdammers verkeerd. 'Amsterdam wordt alweer overspoeld met toeristen, en dat is juist iets wat we nu even niet willen', denkt Cusell.

Luister terug | Sport en Geld | Sporters kunnen minder goed hun portretrecht beschermen

Bekijk de reclamefilm van Coca-Cola hieronder.

Luister terug Hoe Nike de reclamewereld telkens verbaast

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Hoe Nike de reclamewereld telkens verbaast

Mon, 03 Aug 2020 12:02:08 +0000

Cusell beschrijft de reclame: 'Ze hebben ruim 4000 beelden en fragmenten bekeken van verschillende sporten. Ze roepen heel erg op tot unity, we zijn met z'n allen één. Je ziet dat je continue naar een splitscreen zit te kijken en dat de beweging van de discuswerper aan de linkerkant naadloos overgaat in de andere helft van het scherm, in de beweging van een danser die een pirouette maakt. Het zijn twee totaal verschillende sporten en mensen. Ze hebben het zo geëdit waardoor het lijkt alsof je in de ene wereld overgaat in de ander.'

Bekijk de reclamefilm van Nike hieronder.

Megan Rapinoe

Ook is Cusell onder indruk van de boodschap van de reclamefilm. 'De voetbalster Megan Rapinoe, de aanvoerder van het Amerikaanse elftal, is de voice-over. Die staat in Amerika heel erg bekend om haar strijd voor gelijkheid, inclusiviteit en wilde niet bij Trump op de koffie komen toen ze wereldkampioen waren geworden. Dat is een powervrouw met een statement, alles klopt gewoon.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

De ontdekking van TikTok door Nederlandse merken

Mon, 27 Jul 2020 13:01:49 +0000

Gen Z tools geven

In november had TikTok nog een miljoen Nederlandse gebruikers. Inmiddels zijn er zo'n drieënhalf miljoen Nederlandse gebruikers. Die bestaan vooral uit de zogenaamde Gen Z's, iedereen onder de 25 jaar oud, en een kleine groep oudere mensen. 'Het is een broeiplek voor creativiteit. Het voedt de creativiteit veel meer dan alle andere sociale platformen', zegt Ruben Cusell van WeFilm. 'Die Gen Z, die heel graag dingen maken, moet je de tools geven. Het begint te komen dat ook de merken het platform ontdekken, maar dat is nog enigszins braaf. Er wordt nog niet gespeeld met de mogelijkheden die het platform biedt. Als merk moet je de controle uit handen geven aan jongeren om iets met je merk te doen. Dat vinden veel merken spannend.' Taco Bell durfde het in de de Verenigde Staten alvast wel aan.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Fietsmerken groeien hard ondanks corona

Mon, 20 Jul 2020 13:01:49 +0000

Wat opvalt is dat je ten opzichte van een half jaar geleden heel veel advertenties ziet van fietsfabrikanten. En je leest er veel over in Nederland en het buitenland. 'Elk fietsmerk vecht op dit moment om voldoende op voorraad te hebben, want de vraag is massaal. Er zijn veel Nederlandse fietsmerken zoals de ''Accell''-groep. Die zien een explosie van de verkoop in Nederland, maar ook vooral daarbuiten', zegt Ruben Cusell. Omdat mensen minder ver op vakantie gaan, hebben mensen wat meer geld over om uit te geven aan een fiets.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Minder reclame op de publieke omroep

Mon, 13 Jul 2020 12:49:12 +0000

Door minder afhankelijkheid van de merken, krijg je meer vrijheid om te programmeren. Een mening die het plan van Arie Slob onderschrijft. 'Maar er is een segment merken die last zouden kunnen hebben van een schaarste, waardoor tarieven op de commerciële omroep opgehoogd gaan worden. Daar tref je de iets kleinere adverteerder mee. Wat interessant is, is dat je als merk meer als publisher gaat moeten denken. Dan ga je misschien krijgen dat merken meer gaan investeren in de content zelf in plaats van in de ruimte om die boodschap uit te sturen.' Daarin kunnen de sociale media een grote rol spelen, volgens Cusell.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Filmindustrie wordt wakkergeschud door anti-racismedemonstraties

Tue, 16 Jun 2020 13:27:30 +0000

Volgens Cusell is zijn industrie wakkergeschud. 'We zijn wakkergeschud, dat betekent tegelijkertijd dat we hebben zitten slapen. Dat is heel pijnlijk. Want we zijn een industrie die heel bepalend is in het creëren van een maatschappelijk beeld. Ik denk dat er nog heel veel werk en educatie nodig is om dat goed te krijgen.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Merk-activisme in de lift

Tue, 02 Jun 2020 12:58:11 +0000

Luister ook | Sportieve hoogtepunten 2019

Wat Cusell het meest opviel was het filmpje dat Nike de afgelopen week naar buiten bracht, waarin een duidelijk statement wordt gemaakt. Voor het eerst in de geschiedenis veranderde de sportgigant zijn logo van Just DO it' in 'Just DON'T do it'. Het filmpje eindigt met de zin 'Let's all be part of the change' en Nike's grootste concurrent Adidas helpt vanuit dat motto het filmpje verder te verspreiden.

Colin Kaepernick

Cusell denkt dat het merk-activisme vooral op gang is gekomen met de campagne rond American football-speler Colin Kaepernick in 2018, ook van Nike. Maar over het algemeen zijn merken voorzichtig met activisme. Zo waren er veel mensen die nadat het flimpje was uitgebracht, hun Nike-shirtjes en - schoenen verbrandden. Toch bleek de campagne een succes: veel winkels die de Nike-spullen uit hun assortiment gooiden, vielen uiteindelijk zelf om.

Lees ook | Liveblog Coronacrisis

See omnystudio.com/listener for privacy information.

De CEO als influencer

Tue, 19 May 2020 11:57:05 +0000

CEO's treden vaak op als woordvoerder, maar ze kunnen natuurlijk ook op een leuke, creatieve manier een soort influencer zijn van hun eigen bedrijf, zegt Cusell. Als je de juiste snaar weet te raken, kan dat heel goed uitpakken. In China is het een grote trend aan het worden dat CEO's massaal meedoen aan livestreams.

Dollar Shave Club

Een goed voorbeeld is Michael Dubin, de CEO van Dollar Shave Club. Die heeft een volgens Cusell briljante reclame gemaakt waarin hij zijn bedrijf voorstelt. Als een CEO niet zo'n acteur is van nature, kun je ook gebruik maken van zijn ongemakkelijkheid. Kijk naar de campagne van Volvo Trucks. Juist doordat de CEO zijn boodschap brengt met zelfspot en tegelijk een serieuze boodschap brengt op een heel spectaculaire manier, werkt het 'megagoed'.

Roger van Boxtel

En in eigen land hebben we Roger van Boxtel, de CEO van de NS. Die hing in een filmpje aan de wieken van een molen als illustratie dat de treinen op windenergie rijden: 'Wist u dat één uur ronddraaien van een windmolen u van Utrecht naar Groningen brengt?'

Luister ook | Roger van Boxtel, president directeur van NS

Van alle genoemde campagnes zijn fragmenten te horen in bovenstaande audio.

Over deze podcast

Film & Reclame is een wekelijkse rubriek in BNR Zakendoen, met Ruben Cusell van WeFilm. Abonneer je via bnr.nl/filmenreclame om geen enkele aflevering te missen.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Crisis is ultieme stresstest voor merken

Tue, 21 Apr 2020 12:16:36 +0000

Als het gaat om je maatschappelijke relevantie, is deze crisis voor merken eigenlijk een ultieme stresstest, zegt Ruben Cusell van Wefilm. Doordat de kernwaarde van bedrijven in deze crisistijd zo blootgelegd wordt, zie je dat die relevantie allang niet meer alleen een marketinginstrument is en dat C-Level, de top van bedrijven, er zich mee gaat bemoeien.

Geen held willen zijn

Daardoor ga je hele interessante samenwerkingen zien tussen concurrenten die elkaar normaal gesproken het licht in de ogen niet gunnen. Cusell: 'Om daadwerkelijk het maatschappelijk belang te zien, moet je jezelf soms durven en kunnen wegcijferen, moet je niet zelf de held willen zijn, maar soms de handen ineenslaan.'

Apple en Google

Als voorbeeld noemt Cusell Apple en Google. Normaal gesproken flinke concurrenten, maar nu werken ze samen om met een nieuw soort bluetooth te proberen de verspreiding van corona tegen te gaan. De bouwmarkten zijn gaan samenwerken om hun publiek te spreiden. En vrijwel alle brouwerijen hebben zich verenigd in het initiatief 'Help de horeca'.

Lees ook | Liveblog Coronavirus

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Merken moeten nu hun maatschappelijke waarde laten zien

Tue, 07 Apr 2020 12:15:57 +0000

Er is juist in deze tijd veel behoefte aan communicatie, zegt Cusell. Maar het maken van films is niet makkelijk, simpelweg al omdat je niet met veel mensen op een set kunt staan. Wefilm maakt nu gebruik van het eigen collectief van regisseurs, die allemaal in of rondom het huis werken en beschikken over hun eigen apparatuur.

Facebook

Er zijn ook nu campagnes gemaakt. Kijk naar het filmpje van Facebook, met als take out 'We're never lost if we can find each other'. Het initiatief helpt om vraag en aanbod van mensen bij elkaar te brengen. 'Een prachtige, poëtische vertelling, die bij mij wel echt binnenkwam.' Dat sluit aan bij eerder onderzoek, waaruit bleek dat 93 procent van de mensen vindt dat merken op dit moment moeten opstaan en moeten helpen.

Geen commerciële slag slaan

Op de vraag of je als merk nu juist op de crisis moet inspringen, heeft Cusell een duidelijk antwoord. Je moet er geen commerciële slag uit willen slaan, zegt hij, maar je kunt wel goed nadenken over de waarde die je als merk hebt in de maatschappij.

Blijven bouwen

Daarnaast zeggen trendwatchers dat je juist nu als merk goed moet nadenken over en bouwen aan je purpose. Ze zagen dat alle merken die tijdens een recessie niet hebben stilgezeten, maar op en of andere manier zijn gaan bouwen aan hun merk, exponentieel uitgroeiden op het moment dat de markt weer aantrok.

Lees ook | Liveblog Coronavirus

See omnystudio.com/listener for privacy information.

'Commerciële belangen moeten we even parkeren'

Tue, 24 Mar 2020 13:49:52 +0000

Campagnes uitgesteld

Veel campagnes worden volgens Cusell op dit moment terecht even in de wacht gezet. 'Consumeren heeft op dit moment even geen prioriteit, veel reclames zijn ook even niet meer passend.' Het is dan ook begrijpelijk dat Albert Heijn een nieuwe hamster-campagne voor komende week even in de koelkast heeft gezet, meent Cusell.

Luister ook | Creatief met drugs

Wat is nog passend

De overheid en de burger verwachten van bedrijven en merken dat ze op dit moment hun maatschappelijke verantwoordelijkheid nemen, denkt Cusell. 'Op de lange termijn is dat ook goed voor je merk, klanten zullen je waarderen en loyaler zijn.' Echt commercieel inhaken op de coronacrisis is daarom geen goed idee.

Lees ook | Liveblog Coronavirus

#mijnhartvoordezorg

Ook Wefilm laat zich van zijn beste kant zien. Samen met de KNMG, apothekers en tandartsen lanceerde het een actie voor de mensen in de zorg; #mijnhartvoordezorg. Even simpel als effectief, hoopt Cusell. 'Hang een wit T-shirt voor je raam met een rood hart erop en maak zo een erehaag voor alle zorgverleners.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Volvo Trucks pakt uit met stuntcommercial

Tue, 10 Mar 2020 14:40:47 +0000

Om te demonstreren hoe groot het draagvermogen is, heeft Volvo een film gemaakt waarin alle vier nieuwe types uit de vrachtwagenserie op elkaar staan en vervolgens een stukje gaan rijden. 'En dat allemaal prachtig filmisch uitgebeeld.'

CEO

Het leuke is dat er altijd een mooie rol is weggelegd voor de CEO, vertelt Cusell. In het filmpje staat hij bovenop de vier vrachtwagens, terwijl hij op een hele epische manier de bliksem tegemoet rijdt. De tekst onder de 'fantastische ambiance en muziek' luidt dan ook dat Volvo nu vrachtwagens heeft die elkaar kunnen dragen én de CEO.

Business-to-business

Opvallend is dat het gaat om een business-to-business product, waarbij er meestal niet zo'n grote rol is weggelegd voor creativiteit om het verhaal te vertellen. Volvo Trucks doet dat dus wel. Het gevolg is dat iedereen het erover heeft en dat komt het merk natuurlijk weer ten goede.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Ook commercials worden m/v

Tue, 25 Feb 2020 14:01:03 +0000

Beau van Assem van Wefilm komt meteen met een voorbeeld. Zaterdag komt Zeeman met een genderneutrale lijn, de 'Zeemens'. Ook de HEMA kwam met een dergelijk aanbod, waarbij de jongens- en meisjeslabels als het ware uit de kleding werden geknipt. Dat soort acties zorgen altijd voor de nodige reacties en het oplaaien van de discussie over of dat nou allemaal nodig is.

SIRE

Zo lanceerde SIRE in 2017 een campagne onder de naam 'Laat jij jouw jongen wel genoeg jongen zijn?' Aan de andere kant, zegt Van Assem, zien we dat een merk als Always een campagne begon die zich juist heel erg op het vrouwzijn richt.

We zien dus niet alleen campagnes die voor genderneutraalheid zijn, maar ook campagnes die zich juist op de afzonderlijke genders richten.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

De 'Virtual Influencer' breekt door

Tue, 14 Jan 2020 12:41:31 +0000

De virtuele influencer zal dit jaar steeds vaker onderwerp van gesprek zijn, is de verwachting van Cusell. 'Je hebt al een aantal grootheden met miljoenen volgers op Instagram, die letterlijk niet bestaan. Je hebt bijvoorbeeld ook in de voetbalgame FIFA 'bekendheden' die in het echt niet bestaan, maar wel in die digitale wereld.' Ook modemerk Calvin Klein heeft zich al gewroet in de wereld van virtual influencers: 'Ze hebben een filmpje gemaakt met Bella Hadid, het topmodel, en Lil Miquela, wat dan een virtual influencer is met miljoenen volgers', legt Cusell uit.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

'Fake news' beheerste 2019

Tue, 31 Dec 2019 15:02:22 +0000

Op de eerste plaats staat 'fake news'. 'Met alle issues rond Facebook en Donald Trump merk je dat het vertrouwen is gekelderd', zegt Cusell. Veel influencers worden met meer argwaan bekeken, terwijl micro-influencers - mensen die nóg dichter bij je staan en misschien minder bereik hebben - meer worden vertrouwd. Opvallend is dat het vertrouwen in de traditionele journalistiek weer heel erg is toegenomen.

Podcast

En dan is er natuurlijk het fenomeen 'podcast'. Ook steeds meer merken maken er gebruik van. Cusell noemt als voorbeeld het Van Gogh Museum met de brieven van Van Gogh. Volgens hem worden mensen een beetje moe van al die content en nemen ze graag even afstand van al die prikkels door iets langer de tijd nemen voor één verhaal.

Wereld Natuur Fonds

Ook in de top 5 staat een verhaal dat Wefilm zelf heeft gemaakt voor het Wereld Natuur Fonds, waarin kinderen hun zorgen uiten over klimaat en milieu en aandacht vragen voor een betere toekomst. De afgelopen jaren kon je niet heen om klimaatgerelateerde acties en het bijbehorende activisme en veel merken zijn daarmee aan de slag gegaan. Cusell noemt Vattenfall, dat zich heel erg positioneert op het feit dat het binnen één generatie fossielvrije energie wil leveren.

Belangrijk is wel, zegt Cusell, dat wat je levert overeenkomt met wat je zegt. Ofwel: 'Je communicatiestrategie moet gelijkstaan aan je bedrijfsstrategie'.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Kerstcommercials niet echt vernieuwend

Tue, 17 Dec 2019 13:18:48 +0000

Wat opvalt is dat het allemaal lieve mooie filmpjes zijn, zegt Cusell, maar supervernieuwend, nou nee. In de meeste zit ook niet echt een boodschap die wat verder gaat dan alleen het echte kerstgevoel. Alleen Coca-Cola heeft onder de kerstman een boodschap verborgen die eigenlijk gaat over de angst voor vreemdelingen. 'De kerstman is natuurlijk ook iemand die de grens overgaat en je huis binnensluipt.' De boodschap luidt kort gezegd: 'Iedereen hoort erbij'.

Supermarkten

De supermarkten hebben traditiegetrouw weer flink uitgepakt. Vooral Albert Heijn en Jumbo zitten erg op de herkenbare gezichten. Jumbo komt al jaren met hetzelfde gezin en Albert Heijn heeft de nieuwe supermarktmanager Ilse geïntroduceerd, ook met gezin. Plus heeft een opvallende, wat duistere reclame, waar consumenten niet echt een kerstgevoel bij hebben. Lidl zit heel erg op product en Bol.com op de kleine geintjes. Maar, zegt Cusell, als je het vergelijkt met het buitenland, is er niet één die er echt uitspringt.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Merken weinig creatief bij koopjesjachtdagen

Tue, 03 Dec 2019 12:57:55 +0000

Cyber Monday is in Nederland een vrij nieuw fenomeen. Dan gaan vooral de digitale apparaten in de aanbieding. Maar volgens Cusell kun je in feite alles een hele week met korting krijgen. Het zorgt voor verdeeldheid: 50 procent van de mensen vindt het geweldig en 50 procent wordt er knettergek van.

Veel creativiteit in deze prijzenslag zul je niet vinden, zegt Cusell. 'Het blijft gewoon prijzen- en kortingscommunicatie. De vraag is of je daarin ontzettend creatief kán zijn.' Cusell zag opvallend genoeg het meest creatieve werk komen van de merken die juist een statement tégen Black Friday maken.

Lees ook: Ceo Bol.com: vervroeg Black Friday

See omnystudio.com/listener for privacy information.

It's Christmas Time!

Tue, 19 Nov 2019 13:00:06 +0000

Warenhuis John Lewis springt er weer uit, vertelt Ruben Cusell van Wefilm. 'Het is een soort sprookje. Elk jaar pakken ze uit. Mensen wachten er echt op.' Het blijft natuurlijk een warenhuis dat winst wil maken, maar intussen heeft John Lewis wel een bepaalde naam en faam hoog te houden, zegt Cusell. 'En dat doen ze met verve.' De commercial wordt als het ware doorgezet naar de winkelvloer, zodat je je ook daar in een sprookje waant.

Vroeg beginnen

Voor de kerstcommercials worden kosten noch moeite gespaard. En dat moet natuurlijk wel worden terugverdiend. Hoe vroeger je daarom begint met de kerstboodschap, des te eerder trekken mensen hun portemonnee.

Nederland

In Nederland zijn het vooral de supermarkten die zich op het kerstgevoel storten, in eerste instantie met het oog op het kerstdiner. Maar ook een partij als Bol.com zou er volgens Cusell natuurlijk goed op kunnen inspelen.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Creatief met drugs

Tue, 05 Nov 2019 13:15:43 +0000

Tot nu toe gingen drugscampagnes vooral over gezondheidsrisico's. Maar minister Grapperhaus en corpschef Akerboom zijn een andere richting ingeslagen, vertelt Cusell. Zij willen meer de link leggen tussen drugsgebruik en de schade die dat het milieu berokkent. Denk aan het afval van xtc-labs.

Maar meer nog willen ze de relatie leggen tussen de drugsgebruiker en de bijdrage die die levert aan de criminaliteit. Mensen moeten worden aangesproken op hun maatschappelijke verantwoordelijkheid.

Denormaliseren

Uit onderzoek van het Trimbos-instituut blijkt dat deze aanpak die zich specifiek richt op milieuschade en op de relatie met geweld, op z'n minst twijfelachtig is. Cusell wijt dat aan de zogenoemde 'cognitieve dissonantie': mensen nemen afstand van zo'n heftige boodschap. Volgens hem moet er eerst een stap worden teruggedaan naar het denormaliseren van drugs. Als voorbeelden waarbij dat heeft gewerkt noemt hij campagnes tegen alcoholgebruik in het verkeer en voor het dragen van gordels in de auto.

Structurele oplossing nodig

Hetzelfde Trimbos-onderzoek laat zien dat zo'n 'morele' campagne eerder effectief is bij mensen die niet gebruiken dan bij wel-gebruikers. Verder is Cusell het eens met de kritiek dat een eenmalige investering van 110 miljoen niet veel zin heeft, maar dat er een structurele oplossing nodig is.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Disney+, dít wordt het dus...

Tue, 22 Oct 2019 12:15:00 +0000

Niet dat iemand echt de volle drie uur uit zal kijken, verwacht Cusell. Eerder is het een statement - een manier om te laten zien hoe véél er te zien is. Want veel mensen zullen toch losse flarden gaan bekijken. En zo heeft Disney ons al gauw waar het ons hebben wil...

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Budweiser-commercial bruist nog niet van creativiteit

Tue, 08 Oct 2019 12:15:00 +0000

Aan budget zal het niet schorten, zegt Cusell. Eerder denkt hij dat de Amerikaanse biergigant eerst even wil oriënteren en de bierdrinker wil laten weten dat ze er in ieder geval zijn. 'En wellicht dat ze in de toekomst iets meer gaan uitleggen waar ze voor staan. Je hoopt dat ze het creatieve geweld op een gegeven moment ook naar Nederland brengen.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Gun violence als hot topic in de VS

Tue, 24 Sep 2019 12:00:00 +0000

Het doel is dan ook om het geweld op scholen terug te dringen, zegt Ruben Cusell van WeFilm. Want dat is met name in de VS nog hard nodig. 'Het mooie van de film: die doet precies wat het probleem is. Die laat zien hoe we blind kunnen zijn voor signalen, terwijl die goed goed te herkennen zijn. Daar begint het probleem.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

'Waardeer het, repareer het'

Tue, 10 Sep 2019 13:35:43 +0000

Er kwam meteen al veel kritiek: de campagne zou te saai zijn. Maar Roel Welling van WeFilm is blij dat er een concrete handreiking wordt geboden voor hoe je met kapotte spullen om moet gaan. Wat ook fijn is dat er op de website tools staan om je daarbij te helpen.

Wat reclametechnisch beter kan, is de emotionele impact. Die zou sterker kunnen worden aangezet volgens Welling.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Kedeng, kedeng, koop mij!

Tue, 13 Aug 2019 11:54:26 +0000

De schermen in de coupé's die worden gebruikt voor reizigersinformatie, worden nu ook ingezet voor commerciële reclame. Volgens Ruben Cusell van Wefilm wordt het geld dat de NS hiermee ophaalt gebruikt om de kaartjes betaalbaar te houden, om aanpassingen te kunnen doen en om de treinen schoon te kunnen houden. Het gaat om een experiment. In eerste instantie wordt er één reclame getoond die de hele week wordt afgespeeld. En dat zou nog wel eens voor een overkill bij de klant kunnen zorgen, vreest Cusell.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Creatieve filmreclames

Tue, 30 Jul 2019 12:00:00 +0000

Ruben Cusell van Wefilm valt op dat de campagnes rondom films en series steeds creatiever en diverser worden. Waar het vroeger vooral filmposters waren, zie je nu allerlei stunts en online videos, die ook veel verder gaan dan trailers. Maar wat misschien het meeste opvalt zijn de samenwerkingen met merken en met de andere original content: Zijn het in Stanger Things onder meer H&M, Coca-Cola en Baskin Robbins, in Casa de Papel spelen Diesel en Estrella Galicia een prominente bijrol.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

'k Heb.... hele grote bloemkolen!

Tue, 16 Jul 2019 12:45:03 +0000

De campagne heeft natuurlijk veel aandacht gehad, zegt Ruben Cusell van Wefilm. Maar de vraag is natuurlijk wat het doet voor je merk. Nou is New York Pizza al een vrij plat merk, dus daar past deze reclame volgens hem wel bij.

De vraag is of je dit niet al te serieus moet nemen omdat het er zo dik bovenop ligt, of dat je een bestaand probleem in de samenleving bagatelliseert als je dit soort grapjes toelaat. De campagne ligt in het grijze gebied, zegt Cusell. Dat betekent dat het niet geweerd wordt, maar dat mensen er wel veel aanstoot aannemen. Aandacht dus. En volgens Cusell is het mooier dat mensen zelf in opstand komen dan dat dingen geweerd worden.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Val aan, maar blijf creatief!

Tue, 02 Jul 2019 12:55:46 +0000

In Nederland willen de brillenmerken zich nog wel eens wagen aan dit soort campagnes, maar verder zien we ze hier niet veel. Het kan goed werken, zegt Cusell, zo lang je het maar creatief aanpakt en ervoor zorgt dat het een soort entertainment is voor het publiek. Dan wachten ze als het ware op je volgende grap. Je moet er een beetje rebels voor zijn. Kortom: je moet het willen en durven.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Carlsberg schittert met smakeloze bierreclame

Tue, 04 Jun 2019 14:02:25 +0000

Carlsberg brouwde in 1973 een spotje waarin Orson Welles het Deense biermerk aanprees met 'probably the best lager in the world'. Of dat klopt? Dat doet er eigenlijk niet toe. Inmiddels heeft Carlsberg er nog een schepje bovenop gedaan en is de slogan uitgebreid naar probably NOT the best lager in the world. 'Ze hebben daarbij een grootse campagne geïntroduceerd, mét de hedendaagse Orson Welles: Mads Mikkelsen.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

'Palau Pledge' succesvolste campagne

Tue, 07 May 2019 13:47:26 +0000

Een van die learnings: campagnes die echt een 'purpose-gedreven' strategie hebben, doen het heel goed. Voorwaarde is wel dat die 'purpose' niet alleen wordt ingezet om meer te verkopen. Merken hebben namelijk ook een verantwoordelijkheid in de maatschappij. Mensen vertrouwen ngo's en instituties steeds minder en merken steeds meer, zegt Cusell.

De meest succesvolle campagne was de 'Palau Pledge', ontwikkeld voor een eilandengroep in de Pacific. Toeristen moeten een 'pledge', een eed, afleggen aan de kinderen die er wonen, waarin ze beloven dat ze netjes omgaan met de eilanden. Bij de douane krijg je die pledge - een gedichtje van de kinderen voor de volwassenen - in je paspoort. En die moet je ondertekenen.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Merken duiken op Game of Thrones

Tue, 23 Apr 2019 13:15:53 +0000

Meer dan 100 bedrijven kochten een licentie om een referentie naar de serie te mogen maken. Dat is nog nooit eerder vertoond. Je moet wel van hele goede huize komen om een creatieve insteek te vinden, en dan ook nog een die bij je merk past, zegt Cusell. Een goed voorbeeld is volgens hem Bud Light. Het biermerk heeft flink uitgepakt door een middeleeuwse wereld te creëren rondom de Bud Light koning en heeft daar ook een Superbowl-commercial van gemaakt.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Klussen is creëren

Tue, 26 Mar 2019 13:00:00 +0000

De lente is weer begonnen, dus gaan we weer massaal naar buiten. Om te klussen bijvoorbeeld. Hornbach lanceerde afgelopen week zijn nieuwe campagne die nogal opvalt. Creativiteit onder bouwmarkten, we praten er vandaag over met Ruben Cusell van Wefilm.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Ajax versloeg Real al voor de aftrap

Tue, 12 Mar 2019 13:00:00 +0000

Een week geleden presteerde Ajax niet alleen in de Champions League, maar ook op social media met een video. Voetbalclubs die creatief werk maken en zo hun aan hun merk bouwen. We praten er vandaag over met Ruben Cusell van Wefilm.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Verkleedvermaak onder de rivieren

Tue, 26 Feb 2019 13:00:00 +0000

Met name onder de rivieren is het aftellen, eind deze week begint het feest der feesten: carnaval. Tevens een moment voor merken om op in te spelen op creatieve wijze. We praten erover met onze tweewekelijkse gast over merken en creativiteit, Ruben Cusell van Wefilm.

See omnystudio.com/listener for privacy information.