לא רק יח"צ

כשהמאבק המשפטי הופך לסיפור תקשורתי

Wed, 28 Oct 2026 11:58:06 +0000

מה קורה כשעורך דין הופך לעיתונאי, ואז עובר לעסוק בחיבור שבין עולם העסקים, האקדמיה ואחריות תאגידית?
בפרק 116 של ״לא רק יח״צ״, עמירם גיל, עד לאחרונה כתב המשפט של גלובס, שסיקר סוגיות משפטיות וכלכליות, חברות ושוק ההון, וכיום מוביל את קשרי התעשייה במרכז אריסון ל־ESG באוניברסיטת רייכמן, בשיחה על תקשורת משפטית.
דיברנו על היחסים המורכבים שבין עיתונאים לאנשי יחסי ציבור, על מה הופך סיפור משפטי או עסקי לידיעה בעלת עניין ציבורי, על הדרך שבה עיתונאים בוחנים את המידע שמגיע אליהם ועל הפערים שבין האופן שבו ארגונים רוצים לספר את הסיפור שלהם לבין מה שמעניין את התקשורת. וגם על התפקיד שהתקשורת ממלאת במאבקים משפטיים, ועל האופן שבו הסיקור התקשורתי עשוי להשפיע על ניהול המאבק ועל דעת הקהל.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

מקיי־פופ ועד סמסונג: האסטרטגיה שמאחורי מותג קוריאני גלובלי

Thu, 15 Oct 2026 07:40:46 +0000

ציפיתי להקלטת הפרק הזה, בעיקר כי רציתי להבין קצת יותר את התרבות הקוריאנית ואת תופעת הקיי־פופ שכבשה את העולם. בשורה לאליענה לא הבאתי, אבל שיחה מרתקת על תרבות קוריאנית, ניהול מותג גלובלי בשוק הישראלי ועבודה עם עיתונאים בהחלט כן.
בפרק 115 של 'לא רק יח"צ', מיה סגל, דוברת וראש תחום תקשורת, יחסי הציבור ואסטרטגיית מותג של חברת סמסונג בישראל, בשיחה על דוברות בעידן גלובלי־לוקאלי: איך מנהלים תקשורת למותג טכנולוגי קוריאני בישראל?

דיברנו על האתגר שבחיבור בין מותג בינלאומי עם DNA קוריאני מובהק לבין הקהל הישראלי, על הגבולות שבין אסטרטגיה גלובלית לחופש פעולה מקומי, על ההשפעה של התרבות הקוריאנית על הנחשקות של המותג, על הערך שבהטסת כתבים להשקות בינלאומיות וגם על האופן שבו הבינה המלאכותית משנה את השיח התקשורתי סביב טכנולוגיה.

פרק על דוברות, תרבות, מיתוג והאסטרטגיה שמאחורי אחד ממותגי הטכנולוגיה המוכרים בעולם.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

עוברות ושוות: הכוח התקשורתי של קהילות

Thu, 27 Aug 2026 11:45:21 +0000

בפרק 114 של 'לא רק יח"צ', יעל וינר, מייסדת ומנהלת קהילת "עוברות ושוות", יזמית ומנהלת עסקית־חברתית בשיחה על קהילות כפלטפורמה תקשורתית.

דיברנו על המעבר מעיתונות ליזמות חברתית, על הדרך שבה נולדה "עוברות ושוות" ועל הבחירה לדבר עם נשים על כסף בשפה נגישה ולא מאיימת. ניסינו להבין מה הופך קבוצת נשים לקהילה, איך בונים אמון ותחושת שייכות, איזה תוכן מצליח לייצר שיחה ומעורבות ואיך יודעים שהוא באמת עובד.

ודיברנו גם על קהילות כפלטפורמה תקשורתית: מה הן מאפשרות שלא תמיד אפשר לעשות במדיה המסורתית, איך ארגונים ומותגים יכולים לעבוד איתן נכון, ואיך עושים את זה בלי לפגוע באמון שעליו הקהילה כולה בנויה.

וגם, מה 17 שנים בעיתונות לימדו את יעל על מסרים, קהלי יעד ותוכן, ומה היא הייתה צריכה ללמוד מחדש כשהפכה בעצמה למי שבונה קהילה.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

ממשפט אחד למותג: עידו גרינברג (MISMAS) על תוכן, קהילה והשפעה

Wed, 12 Aug 2026 06:52:26 +0000

מה שהתחיל כפינת אינסטגרם קטנה הפך עם השנים למותג, לעסק ולשפה שמזוהה עם עידו גרינברג, MISMAS .
המשפטים שלו יצאו מזמן מגבולות הרשת והגיעו לחולצות, ספרים, קמפיינים, בתי ספר, בסיסי צה"ל ואפילו לקעקועים.

בפרק 113 של #לארקיחצ עידו גרינברג, המוכר בשם MISMAS, איש קריאייטיב, יזם, מנהל דיגיטל ומי שעומד מאחורי המותג #משפטאחדביום, בשיחה על איך בונים מותג אישי שהופך לתופעה תרבותית, ואיך תוכן ברשת הופך לעסק, להשפעה ולשפה.

דיברנו על הדרך שלו מעבודה מאחורי הקלעים בטלוויזיה ובדיגיטל ועד להפיכתו לפנים של המותג; על הכוח של משפט קצר ומדויק; על יצירת שפה מזוהה ורלוונטית לאורך זמן; ועל הדרך להפוך תוכן למודל עסקי ולעשות שיתופי פעולה מסחריים בלי לאבד את האמון של הקהל.
וגם על האחריות שמגיעה עם השפעה, על המקום של MISMAS במאבקים ובמהלכים חברתיים, ועל מה באמת צריך כדי לבנות מותג אישי שלא נשען רק על מספר העוקבים.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

אבי בניהו - משבר תקשורתי או משבר אמון?

Wed, 29 Jul 2026 08:30:58 +0000

שלושה ימים לפני רצח יצחק רבין הוא מונה ליועץ התקשורת של שר הביטחון. בהמשך היה דובר צה"ל, מפקד גלי צה"ל, יועץ אסטרטגי ופרשן.

בפרק 112 של #לארקיחצ אבי בניהו, תא"ל (במיל') אבי בניהו, איש תקשורת, עיתונאי, פרשן ויועץ לניהול משברים, בשיחה על האסטרטגיה שמאחורי ניהול התקשורת בתקופות ביטחוניות וציבוריות מורכבות במדינת ישראל. שזה פחות או יותר תמיד.

פרשת הרפז. רצח יצחק רבין. המערכה מול איראן. יונתן אוריך. מעיין אדם.
אלה רק חלק מהנושאים והשמות שעלו בשיחה עם בניהו.
דיברנו על מה באמת עושה דובר בזמן משבר, למה בעיניו הבעיה של ישראל היא לא רק הסברה אלא בעיקר אמון, איך מקבלים החלטות תקשורתיות תחת לחץ, ואיפה עובר הגבול בין פרשנות לבין ייעוץ.
וגם על המחירים האישיים של מי שנמצא בחזית התקשורת, ועל הלקחים שנשארים הרבה אחרי שהכותרות מתחלפות.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

האם יח"צ יכול לחבר בין החברה החרדית לחברה הישראלית?

Mon, 20 Jul 2026 06:36:58 +0000

מה צריך להבין לפני שמנסים לשווק לציבור החרדי?
ואיך נראית אסטרטגיה תקשורתית כשמדברים לקהילה עם מאפיינים, ערכים וכללי משחק משלה?

בפרק 111 של #לארקיחצ יוסי דץ, סמנכ"ל הלקוחות במשרד הפרסום בולטון פוטנציאל, בשיחה על עולם הפרסום והיח"צ למגזר החרדי, על נקודות המפגש בין פרסום ליחסי ציבור, על בניית מותגים לקהלים עם מאפיינים ייחודיים, ועל השינויים שעוברת החברה החרדית בשנים האחרונות.

יוסי משתף בדרך המקצועית שלו, ומסביר איך ניגשים לבנות אסטרטגיה שיווקית מותאמת לחברה החרדית, למותגים הגדולים בישראל; החל משלב הבריף, דרך אפיון קהלי היעד, בחירת המסרים והמדיה, ועד לכלים הייחודיים שבהם משתמשים בעולם התקשורת החרדי.
בשיחה דיברנו גם על השינויים שחלו בחברה החרדית בשנים האחרונות: כניסת הדיגיטל, השפעת הרשתות החברתיות והמשפיענים, מקומן המשתנה של נשים בשוק העבודה, והאופן שבו כל אלה משנים גם את עולם הפרסום.

לצד הנושאים המקצועיים, עסקנו גם באחת הסוגיות הרגישות ביותר בחברה הישראלית כיום - הקרע סביב סוגיית השירות בצה"ל והמילואים - ושוחחנו על השאלה האם לעולם התקשורת, הפרסום והעסקים יש יכולת ליצור שיח אחר, לבנות אמון ולחבר בין עולמות.
שיחה על אסטרטגיה, תקשורת, היכרות עמוקה עם קהל היעד, ועל ההבנה שלפני שמנסים לשכנע אנשים - צריך קודם כל להבין אותם.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

האם אפשר לגרום לדור הטיקטוק להתאהב בתיאטרון?

Sun, 05 Jul 2026 09:33:02 +0000

איך נראה המעבר מהצד ששואל את השאלות לצד שמנהל את התשובות? ומה לומדים על תקשורת כשעוברים מחדר החדשות אל חדרי קבלת ההחלטות?

בפרק 110 של #לארקיחצ רון גרנות, הבעלים של 'רון גרנות תקשורת', בשיחה על המעבר מעיתונות ליחסי ציבור, על ניהול תקשורת באירועים בינלאומיים, על עולם התרבות, ועל השאלה האם באיזשהו שלב עיתונאי מפסיק לחשוב כמו עיתונאי או שבעצם – למה בכלל להפסיק...?

רון, לשעבר עיתונאי וחבר בצוות ההקמה של כלכליסט וכתב מדור "דיבידנדים", בשיחה על המעבר מעולם העיתונות לעולם יחסי הציבור, על ניהול מערכי תקשורת באירועים בינלאומיים כמו האירוויזיון ומיס יוניברס בישראל, על האתגרים שבניהול תקשורת בזמן משברים ועל הדרך שבה מייצרים רלוונטיות למוסד תרבות ותיק כמו תיאטרון הבימה בעידן של רשתות חברתיות ותשומת לב קצרה.
שיחה על אסטרטגיה, תקשורת, סיפור טוב, ולמה עיתונאי טוב אף פעם לא באמת מפסיק לחשוב כמו עיתונאי.

תגיות: #לא_רק_יחצ #לירון_בן_יעקב #רון_גרנות #יחסיציבור #דוברות #תקשורת #אסטרטגיה_תקשורתית #ניהול_מוניטין #ניהול_משברים #עיתונות #כלכליסט #אירוויזיון #מיס_יוניברס #תיאטרון_הבימה #עולם_התרבות #תקשורת_בינלאומית #ניהול_תקשורת #מיתוג #סטוריטלינג #פודקאסט

See omnystudio.com/listener for privacy information.

נורית דאבוש על רגולציה, אמון הציבור ועתיד התקשורת הישראלית

Sun, 21 Jun 2026 06:39:40 +0000

במשך יותר משני עשורים ניצבה נורית דאבוש בצמתים המרכזיים של עולם התקשורת הישראלי, כיו"ר הרשות השנייה, כחברה בוועדות ציבוריות, כדירקטורית בגופים מובילים וכאחת הנשים הבולטות בתחומי הרגולציה, ניהול המוניטין והתקשורת בישראל.
בפרק 109 של לא רק יח״צ", נורית דאבוש, העומדת בראש ההתמחות ללימודי החוסן וניהול המשברים בקריה האקדמית אונו, יו"רית ועדת הקרנות של הביטוח הלאומי, נציגת ציבור בוועדת העזבונות ויו"רית עמותת ערכים בספורט בשיחה על רגולציה, אמון הציבור ועתיד התקשורת הישראלית.

שוחחנו על התחנות המרכזיות בקריירה שלה; מהילדות באשקלון ועד לעמדות ההשפעה הבכירות ביותר בשוק התקשורת, על אתגרים של ניהול גוף רגולטורי בתקופה שבה הטלוויזיה המסחרית הייתה בשיאה, על מערכת היחסים המורכבת בין תקשורת, פוליטיקה וציבור, ועל השינוי שחל באמון הציבור באמצעי התקשורת לאורך השנים.

עוד דיברנו על השינויים בעולם הרגולציה בעידן הרשתות החברתיות והבינה המלאכותית, ועל ההבדל בין ניהול תקשורת לניהול מוניטין, אילו סיכוני מוניטין מעסיקים כיום הנהלות ודירקטוריונים, ומהם האתגרים שמציב הדור החדש של אנשי התקשורת.

דאבוש התייחסה למקומן של נשים במוקדי קבלת ההחלטות, לתקרות הזכוכית שנפרצו לאורך השנים ולדרך שעוד נותרה לעשות.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

אלי לוי על אמון ציבור, משברים ומשטרה תחת אש

Sun, 07 Jun 2026 06:05:24 +0000

בשנים האחרונות נדמה שהביקורת הציבורית על המשטרה כבר לא נשארת בשוליים אלא הופכת לשיח מרכזי. מספר הנרצחים מזנק עם יותר מ־300 נרצחים בשנת 2025, לצד עשרות מקרים כבר בתחילת השנה הנוכחית. בחברה הערבית הנתונים קשים במיוחד, עם מאות נרצחים ושיעורי פענוח נמוכים, ובמקביל נרשמת גם עלייה באלימות בקרב קטינים ובמספר הנשים שנפגעות מאלימות, כשמאות אלפי נשים חוות אלימות מדי שנה אך רק חלק קטן מהן פונות לרשויות.

לצד כל אלה עומדת גם הביקורת על היכולת של המשטרה להתמודד עם היקף התופעה, על שקיפות הנתונים ועל תחושת אובדן המשילות בשטח.

הקלטנו את הפרק בל״ג בעומר, כך שבלתי נמנע היה להתייחס לאסון מירון, אירוע שבו נהרגו 45 בני אדם ושפתח שאלות קשות על אחריות, קבלת החלטות ותפקוד המערכת.

בפרק 108, אירחתי את נצ"מ בדימוס אלי לוי, לשעבר דובר המשטרה, דובר השומר החדש, דובר פיקוד העורף בצפון ויועץ לטיפול במשברים תקשורתיים, ומי שהיה דובר המשטרה באסון מירון, בשיחה על איך מנהלים אמון ציבורי כשהמציאות כל כך מורכבת.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

פרופ׳ קרין נהון: האם אנשי תקשורת עדיין רלוונטיים בעידן ה-AI?

Sun, 24 May 2026 11:28:28 +0000

בעולם שבו AI, פייק ניוז, דאטה ואמון ציבורי מעצבים את המציאות שלנו בזמן אמת, גם מקצוע התקשורת עובר שינוי עמוק. הגבולות בין יחסי ציבור, ניהול מידע, הסברה, מדיה וטכנולוגיה מיטשטשים, והצורך באנשי תקשורת שמבינים מערכות, חברה והשפעה, הופך משמעותי מאי פעם.

בפרק 107 של "לא רק יח״צ", פרופ׳ קרין נהון, דיקנית בית הספר סמי עופר לתקשורת באוניברסיטת רייכמן, בשיחה על החיבור שבין אקדמיה לתעשייה, על האתגר שבהכשרת סטודנטים לתחום בשינוי ועל איך נראית הנהגה ציבורית בעידן של אי ודאות, פייק ניוז ובינה מלאכותית.

שוחחנו על הנהגה מקצועית בעידן של אי ודאות, על חשיבות ההתנסות המעשית בלימודי תקשורת, על המיומנויות שיהפכו לקריטיות בשנים הקרובות, ועל השאלה האם אנשי תקשורת עדיין ישמשו כמתווכים מקצועיים בעולם של הצפת מידע אינסופית.

דיברנו גם על ה- 7 באוקטובר, ועל תפקידה של פרופ' נהון בהקמה והובלה של מערך הנעדרים בחמ״ל האזרחי, רגע שבו הידע האקדמי שלה בניהול מידע ומערכות מורכבות פגש מציאות קיצונית בזמן אמת.
וגם: מה האקדמיה עדיין לא עושה מספיק טוב, אילו אנשי תקשורת יצליחו בעתיד, ולמה בעיניה אי אפשר יותר להפריד בין חשיבה, מחקר ועשייה.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

יועצת תקשורת אסטרטגית ואשת אמון

Mon, 11 May 2026 05:56:41 +0000

איך נראית קריירה של יותר מ־25 שנה באחד ממשרדי יחסי הציבור המשפיעים בישראל? ומה באמת קורה בחדרי קבלת ההחלטות של הנהלות, מנכ״לים ובעלי שליטה, הרבה לפני שהודעה לעיתונות יוצאת החוצה?

בפרק 106 של "לא רק יח״צ", רינת ברובינסקי, מנשות יחסי הציבור הבכירות והמשפיעות בישראל, בשיחה על אסטרטגיה תקשורתית, ליווי הנהלות בכירות, ניהול משברים, והאבולוציה של תפקיד יועץ התקשורת בעידן שבו השפעה היא הרבה מעבר ליחסים עם עיתונאים.

לרינת למעלה מ־25 שנות ניסיון בתחום, ובמשך שנים שימשה כמשנה למנכ״ל באחד ממשרד יחסי הציבור המובילים בישראל, 'רהב תקשורת'. לאורך השנים הייתה שותפה לניהול מהלכים תקשורתיים מהמורכבים במשק הישראלי, ממיזוגים ורכישות ועד מאבקי שליטה ומשברים רגישים.

דיברנו על הבחירה יוצאת הדופן להישאר ולהתפתח בתוך משרד יח״צ, בעולם שבו רבים רואים בו תחנת מעבר. על איך רקע פיננסי והבנה עסקית הפכו עבורה ליתרון מקצועי משמעותי. על הקשר האינטנסיבי שנבנה בין יועץ תקשורת למנכ״לים והנהלות, ועל הרגע שבו יועץ תקשורת הופך לחלק אמיתי משולחן קבלת ההחלטות.

שוחחנו גם על ההבדל בין יח״צ טקטי ליח״צ אסטרטגי, על בניית מיצוב אישי למנהלים בכירים, על כוחם המשתנה של העיתונאים והתקשורת הממוסדת, ועל השאלה שמעסיקה רבים בענף, לאן אפשר להתפתח אחרי שנים רבות בעולם משרדי יחסי הציבור?

See omnystudio.com/listener for privacy information.

תקשורת תחת אש: הסיפור של שדרות מבפנים

Tue, 28 Apr 2026 14:50:45 +0000

איך מנהלים תקשורת של עיר שחיה על קו האש? ואיך בונים תדמית חדשה למציאות שלא באמת משתנה?

בפרק 105 של "לא רק יח״צ", ירון ששון, דובר עיריית שדרות ומנהל אגף הדוברות בעירייה בשיחה על איך מנהלים תקשורת של עיר שנמצאת בקו האש ואיך בונים תדמית לעיר במציאות מורכבת.

ב-9 השנים האחרונות ירון עומד בחזית התקשורתית של שדרות. עיר שחיה בין שגרה לחירום, בין צמיחה אזרחית מתמדת למציאות ביטחונית מתמשכת, ובין תדמית ציבורית מורכבת לניסיון לייצר סיפור חדש.

שוחחנו על איך נראה בפועל התפקיד של דובר עיר בקו האש, על המקום של התקשורת כחלק מתהליך קבלת ההחלטות - כלי או אסטרטגיה, על הניסיון והתגר לשנות את תדמית העיר במציאות ביטחונית מורכבת, על הרגעים שבהם מבינים שהשיח הציבורי באמת זז, ומה קורה מאחורי הקלעים של דוברות ברגעי קיצון כמו ה-7 באוקטובר.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

יח״צ למדינה: כשיוצרי תוכן ומשפיענים מעצבים את השיח הציבורי

Wed, 11 Feb 2026 16:46:58 +0000

לשכת העיתונות הממשלתית פועלת במרחב שבו תקשורת, דיפלומטיה וביטחון לאומי נפגשים. זהו מרחב שבו כל מילה, מסר או תמונה יכולים להשפיע על האופן שבו מדינת ישראל נתפסת. בישראל ובעולם.

בפרק 104 של "לא רק יח״צ", ניצן חן, ראש לשכת העיתונות הממשלתית במשרד ראש הממשלה, בשיחה על תקשורת ציבורית, רגולציה, עיתונות והקשר שבין מדינה לבין התקשורת הבינלאומית.

ניצן הוא מהאנשים שחוו את עולם התקשורת הישראלי כמעט מכל זווית אפשרית. הוא החל את דרכו ברשות השידור כעיתונאי וככתב פרלמנטרי, המשיך לעמדות עריכה וניהול במהדורת החדשות המרכזית “מבט”, ובהמשך עבר לצד הרגולטורי כאשר כיהן כיו״ר מועצת הכבלים והלוויין. ב-13 השנים האחרונות הוא עומד בראש לשכת העיתונות הממשלתית ומנהל את הקשר היומיומי עם כתבי החוץ, משלחות בינלאומיות ודוברי הממשלה.
שוחחנו על המעבר בין שלושת העולמות; עיתונות, רגולציה והסברה ממשלתית, ועל האופן שבו כל אחד מהם מעצב תפיסת עולם מקצועית אחרת. דיברנו על האתגרים שבניהול מערכת תקשורת רב־מערכתית, על עבודה מול דוברי הממשלה, הצנזורה, דובר צה״ל, משרד החוץ והמערכת המדינית, ועל האיזון בין שקיפות, ביטחון ואמינות.
נגענו גם בעבודה מול התקשורת הבינלאומית בתקופה מורכבת במיוחד, ובעיקר מאז ה-7 באוקטובר, ועל השינוי שעבר תחום ההסברה והתקשורת הזרה בעידן של רשתות חברתיות, AI, בלוגרים ומשפיענים, עולם שבו גבולות העיתונות משתנים והגדרת "מי הוא עיתונאי" הופכת מורכבת יותר.
זהו פרק על אחריות ציבורית, על קבלת החלטות תחת לחץ, על אמון, ועל תפקידם של אנשי ונשות תקשורת בזירה שבה המסר המקומי הופך מיד לשיח בינלאומי.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

כשהתקשורת פוגשת את קו החזית החברתי

Sun, 25 Jan 2026 13:48:55 +0000

משרד הרווחה והביטחון החברתי פועל במרחבים שבהם התקשורת פוגשת כאב אנושי, משבר וחוסר ודאות; עוני, אלימות, חירום ואוכלוסיות מוחלשות.

בפרק 103 של "לא רק יח״צ" ענת רז, סמנכ״לית תקשורת, דוברות והסברה במשרד העבודה, הרווחה והביטחון החברתי, בשיחה על איך מנהלים תקשורת ציבורית במערכת שנמצאת בחזית החברתית של מדינת ישראל.

ענת מסבירה שבניית אמון ציבורי במערכת שנתפסת לעיתים כבירוקרטית או כזו שמופיעה רק ברגעי קצה, מתחילה דווקא בהתאמה: התאמה של השפה, של הערוצים ושל קצב התגובה לאנשים שנמצאים במצבים הכי רגישים בחיים.

שוחחנו על ההבדל שבין תקשורת עסקית לתקשורת ציבורית, על בניית אמון במערכת שנתפסת לא פעם כבירוקרטית ורחוקה, על ניהול משברים בעולם שבו רגישות חשובה לא פחות משקיפות, ועל האתגר שבהעברת מסר אחיד כשעובדים מול עשרות שותפים ובעלי עניין; ממשלה, שלטון מקומי, עמותות וארגונים בינלאומיים.

זהו פרק על אחריות, על מקצוענות, על אימפקט ועל התפקיד של אנשי ונשות תקשורת כשהעבודה משפיעה על חיי היומיום של האנשים.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

יחסי ציבור כמנוע לשינוי

Tue, 13 Jan 2026 09:26:48 +0000

בפרק 102 של "לא רק יח״צ” מתארחת נעמה קציר־שמואלי, יו״ר עמותת יהל, העמותה לאלרגיות מזון, ושותפה במשרד יחסי הציבור "לגאיה”, בשיחה על מאבקים חברתיים ויחסי ציבור לעמותות.
נעמה שיתפה במסלול הקריירה המעניין שלה: המעבר משנים ארוכות בדוברות צבאית לאזרחות, הובלת עמותה בהתנדבות, והאתגר שבקידום נושא שהוא גם רפואי, גם רגשי וגם מלא פחד, בתוך סדר יום תקשורתי שלא תמיד פנוי להקשבה.
שוחחנו על ההבדלים בין יח״צ עסקי ליח״צ חברתי, על יצירת הזדהות ציבורית, ועל הקו הדק שבין העלאת מודעות לבין ניצול של כאב, במיוחד בליווי משפחות שכולות, כמו משפחות התצפיתניות שנפלו במוצב נחל עוז בשביעי באוקטובר.
זה פרק על אחריות, על רגישות, על כוחן של מילים, ועל התפקיד של אנשי ונשות תקשורת כשהסיפור הוא לא רק כותרת, אלא בני אדם.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

כנס תקשורת בהפרעה - גלי ירון מראיינת דוברים

Mon, 29 Dec 2025 19:43:49 +0000

גלי ירון מגישה תוכנית ראיונות מיוחדת מכנס ״תקשורת בהפרעה” שנערך בדצמבר 2025 בשיתוף באוניברסיטת רייכמן, הפודקאסט לא רק יחצ שמשודר כאן בתחנה ויפעת מידע תקשורתי. הכנס עסק בשינויים שעוברים על עולם התקשורת בעידן של רשתות חברתיות, פייק ניוז ובינה מלאכותית.
במהלך הכנס גלי הנחתה עמדת שידור, ושוחחה משתתפי הכנס, שהם אנשי התקשורת המובילים בתחום.
בין היתר ראיינה את רוני קובן ואת חברת הכנסת מירב בן ארי, ושמעה מהם על אחריות תקשורתית, על השפעת הטכנולוגיה על ענפי התקשורת, ועל האתגרים שמלווים את התקשורת בעידן הזה

See omnystudio.com/listener for privacy information.

כנס 'תקשורת בהפרעה' – חלק ג'

Thu, 25 Dec 2025 15:24:33 +0000

הקלטות מתוך כנס 'תקשורת בהפרעה', כנס התקשורת השנתי של בית ספר סמי עופר לתקשורת באוניברסיטת רייכמן, יפעת Mi ופודקאסט לא רק יח"צ.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

כנס 'תקשורת בהפרעה' – חלק ב'

Thu, 25 Dec 2025 15:23:45 +0000

See omnystudio.com/listener for privacy information.

כנס 'תקשורת בהפרעה' - חלק א'

Thu, 25 Dec 2025 15:22:42 +0000

See omnystudio.com/listener for privacy information.

מיתוג מחדש למוסד לאומי

Wed, 26 Nov 2025 10:26:11 +0000

בפרק 101 של "לא רק יח״צ" ורד ליון-ירושלמי, דוברת הספרייה הלאומית, בשיחה על איך הופכים מוסד לאומי ותיק, למותג חי ורלוונטי.

שוחחנו על איך אפשר להפוך מוסד לאומי ותיק כמו הספרייה הלאומית לגוף נגיש, חדשני ורלוונטי לקהלים מגוונים.

ורד שיתפה בתהליך המעבר ההיסטורי למשכן החדש בירושלים, על בניית אסטרטגיה תקשורתית שמחברת בין מורשת למודרנה, על תפקיד המדיה החברתית בהנגשת תרבות, ועל הפודקאסט שיזמה "הספרנים".

שוחחנו גם על דילמות אתיות בעבודת הדוברות במוסד שמחזיק את הזיכרון הלאומי של כולנו: איך מתעדים היסטוריה בזמן אמת, כיצד מאזנים בין הנגשה לסנסציה, ומהו הגבול שבין זיכרון אישי לזיכרון ציבורי.

פרק על תקשורת עם אחריות, על מיתוג תרבותי בעידן דיגיטלי, ועל האתגר של להפוך היסטוריה לסיפור חי.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

הפרק ה-100 עם רני רהב

Sun, 09 Nov 2025 09:29:07 +0000

כשיצאתי לדרך עם הפודקאסט, שאפתי לבנות מרחב שעוסק באסטרטגיה ובטכניקה של יחסי הציבור לצד המהות של המהלך התקשורתי. רציתי לייצר שיחה שלא מתעכבת על סיסמאות, אלא מתבוננת לעומק באנשים שמובילים את התחום, ברגעים שבהם מתקבלות ההחלטות, ובמה שמתרחש הרבה לפני ואחרי שידור הכתבה או פרסום ההודעה לעיתונות.
רציתי להראות עד כמה התחום הזה, שלעתים מתפספס כסיפור לוואי, הוא למעשה אחד המרכיבים הכי אסטרטגיים בעיצוב מציאות; הוא משפיע על סדר יום, על תפיסות ציבוריות, על תדמית ועל החלטות. רציתי לשים את התחום הזה בקדמת הבמה, כפריזמה להבנת התרבות הארגונית, הפוליטית והחברתית שאנחנו חיים בה.
לאורך 100 פרקים נחשפו השכבות הגלויות והסמויות של עבודת התקשורת, מהמאבקים של ארגונים חברתיים, דרך קמפיינים פוליטיים וכלכליים, ועד ניהול שיח ברשתות החברתיות. כל פרק הוא שיעור קטן במקצוע, וכל אורח מוסיף נדבך לתמונה הגדולה של מה זה באמת תחום יחסי הציבור. אנשי המקצוע הבכירים בתחום הרימו את המסך וחושפים את הרציונל, הדילמות, הטעויות וההצלחות.
פירקנו את המושג "תקשורת" לגורמיו: דיברנו על אסטרטגיה בזמן אמת, על ניהול משברים בשעות לא צפויות, על אתיקה בתקשורת משתנה, על קמפיינים שמעצבים מציאות, וגם על המקומות שבהם איש יח"צ נדרש לבחור אם לדברר, לגונן, להוביל או לשתוק.
פרק 100 הוא הזדמנות לעצור לרגע ולהביט גם אחורה וגם קדימה. לא רק לחגוג את הדרך שעשינו, אלא לשאול את עצמנו מה השתנה בעשור האחרון, ומה התפקיד של אנשי תקשורת בעולם של פושים, AI, פייק ניוז וקהלים שמצפים לשקיפות מיידית. לאורך השנים, התחום עבר מהפך, ממקצוע טכני שנתפס כ"תיווך" בין הארגון לתקשורת, לעמדה אסטרטגית שותפה לשולחן קבלת ההחלטות.
בחרתי לארח את רני רהב לא רק בגלל שהוא היה הראשון לזהות את הפוטנציאל של התחום, אלא כי הוא מייצג את ההתפתחות, את המחירים וגם את הנחישות להישאר רלוונטיים. בשיחה אישית וחדה אנחנו מדברים על הדרך שעשה, על איך בונים תחום כמעט מאפס, ועל האומץ להיחשף.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

אסטרטגיית מדיה של משפיענים

Thu, 23 Oct 2025 09:47:09 +0000

בפרק 99 של "לא רק יח״צ" ליאת בקייר, מנכ״לית Mind בשיחה מעמיקה על האופן שבו משפיענים הפכו לחלק בלתי נפרד מאסטרטגיית התקשורת והמיתוג של ארגונים.

דיברנו על איך בונים אסטרטגיית מדיה מבוססת משפיענים, מה ההבדל בין שיתופי פעולה נקודתיים לניהול מהלך אסטרטגי רחב, ואיך מגדירים הצלחה בעולם שבו חשיפה כבר מזמן לא מספיקה.
נגענו גם באתגרים של המדיום: איך מאזנים בין אותנטיות למדידה, איך בוחרים את הקול הנכון למותג, ומה תפקידם של הדוברים ואנשי התקשורת בעולם שבו כל אחד הוא ערוץ מדיה.
ליאת סיפרה על תהליכי העבודה ב־Mind על חיבורים נכונים בין מותגים לאנשים, ועל החשיבות שבשמירה על אמינות ומערכת יחסים ארוכת טווח עם משפיענים.

שוחחנו גם על השינויים הטכנולוגיים שמעצבים את התחום, על המעבר מתוכן פרסומי לתוכן משפיע, ועל האופן שבו משפיענים מייצרים היום ערך אמיתי – לא רק טראפיק.

פרק על תקשורת, השפעה ואותנטיות – בעידן שבו כל פוסט הוא אמירה וכל לייק הוא אסטרטגיה.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

על הקו הדק בין שיווק, יחסי ציבור ותקשורת

Sun, 12 Oct 2025 10:40:08 +0000

בעולם שבו הגבולות בין שיווק, דוברות ויחסי ציבור הולכים ומיטשטשים, האם עדיין מדובר במקצועות נפרדים או במערכת אחת שמנהלת תדמית, אמון ומכירות? בפרק 98 של "לא רק יח"צ", אבי זייתן, מומחה שיווק ואסטרטגיה ובעלים של חברת ההשמה Match, בשיחה על הקשר שבין שיווק ליחסי ציבור, דוברות ותקשורת. אבי שיתף באבולוציה של תפקיד איש השיווק, בפרספקטיבה של זמן ובעידן שבו כל מותג הוא גם גוף תקשורת, על החשיבות של חשיבה אסטרטגית ויצירת ערך מעבר לאקסלים ונתונים, ועל האופן שבו יחסי ציבור יכולים, ואף צריכים להיות חלק אינטגרלי ממערך השיווק. שוחחנו על עולם הפרסום והניהול, מהשנים במשרדי הפרסום הגדולים, דרך ההובלה בצד הלקוח ועד להקמת Match . כאשר אבי מציע מבט מרתק על עתיד מקצועות התקשורת והשיווק. דיברנו גם על טעויות, הצלחות, השפעות אישיות וטיפים לסטודנטים ולאנשי מקצוע צעירים שרוצים להשתלב בעולם הדינמי הזה.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

דוברות בעיר של נרטיבים

Tue, 26 Aug 2025 11:09:23 +0000

בתפקידי כדוברת חברת החשמל במחוז ירושלים, נחשפתי מקרוב למורכבות הבלתי נגמרת של העיר הזאת. עיר שחוצה דתות, מגזרים וקהלים, אבל גם לא מעט קווי מתח, תרתי משמע.

אין עוד עיר כזו בעולם.

ירושלים היא לא רק הבירה המנהלית של מדינת ישראל, אלא היא מוקד רוחני, פוליטי, תרבותי ולאומי. ובעיקר - מוקד טעון.

בפרק 97 של לא רק יח״צ, ד"ר ישראל טל סרנגה, מנהל מערך הדוברות, השיווק וההסברה של עיריית ירושלים, בשיחה על דוברות וניהול התדמית של העיר הכי מקוטבת בעולם.

שוחחנו על האתגרים הייחודיים של דוברות עירייה כמו ירושלים, עיר שהיא לא רק הבירה של ישראל, אלא גם מוקד של מתחים דתיים, חברתיים וביטחוניים. ישראל שיתף על ניהול שגרה תקשורתית לצד אירועי קצה, על השיח מול התקשורת המקומית, הארצית, על שלל מגזריה, והבינלאומית, ועל הצורך לייצר מסר אחיד בעיר שמורכבת מעשרות נרטיבים שונים.

הפרק מציע הצצה נדירה אל מאחורי הקלעים של הדוברות העירונית המורכבת ביותר בישראל, ומעלה שאלות רחבות יותר על תפקיד הדוברות בעידן של קיטוב, משברים והסברה מתמשכת.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

על הקשר שבין אחריות תאגידית לתקשורת

Sun, 03 Aug 2025 05:33:03 +0000

במציאות הישראלית, פוליטיקה, נושאים ביטחוניים, כלכליים ובריאותיים, דוחקים לא פעם נושאים "רכים" לשוליים.
כאשר בשנים האחרונות אנחנו עומדים מול אתגרי ענק. קודם הקורונה ובשנתיים האחרונות מלחמה קשה ומתמשכת.
כשכותרות היום־יום עוסקות בביטחון, כלכלה ובריאות, מי בכלל מדבר על ערכים? על קיימות? ועל ESG ?
עד לפני כמה שנים החלה מגמה אחרת, בה משקיעים בחרו מניות לפי דירוגי ESG , חברות השקיעו בתוכניות אחריות תאגידית, ודור שלם ובעיקר דור ה־Z הצהיר שהוא בוחר מקומות עבודה לפי ערכים, גיוון והשפעה חברתית.
אבל מאז, התחום חווה גם רוחות נגד. בארה״ב, הנשיא טראמפ תקף את ה־ ESG כאג’נדה פרוגרסיבית במסווה פיננסי והוויכוח גלש גם לעולמות התאגידיים.
אז האם ESG הוא עדיין must או הפך ל־nice to hav ?
האם אחריות תאגידית היא כלי מיתוג – או מצפן ערכי אמיתי?

בפרק 96 של לא רק יח״צ אני מארחת את מומו מהדב – מנכ״ל מעלה, וגורם מרכזי בזירת האחריות התאגידית בישראל לשיחה על איך מדברים ערכים במציאות שכולה משבר ועל הקשר שבין אחריות תאגידית לתקשורת.

מומו משתף מה קורה מאחורי דירוג מעלה ל־2025, איך נראית המפה הערכית של החברות הישראליות, האם יש דבר כזה Greenwashing עדין, ואיך מתקשרים עשייה ערכית בלי לעורר ציניות.

פרק על קיימות, תקשורת ואחריות – גם (ובעיקר) כשקשה.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

תקשורת חדשה במגזר החרדי

Sun, 20 Jul 2025 09:22:02 +0000

המגזר החרדי לא צורך תקשורת כמו כולם; לא שומע את אותם ערוצים, לא גולש באותם אתרים ולא מגיב לאותם תכנים. אבל הוא כן צורך תקשורת. והרבה.
השאלה היא איך מדברים תקשורת במרחב שבו אין טלוויזיה ואין טיקטוק, אבל יש אלפי עוקבים ושיתופים לסטטוס בוואטסאפ?

בפרק 95 של לא רק יח״צ, שלומי כהן, משפיען רשת, צלם, דובר שטח וכוכב סטאטוסים בשיחה על איך נראית התקשורת החרדית מבפנים.
שלומי משתף בדרך שעשה מהמצלמה הראשונה בגיל 13, דרך מערכות העיתונות החרדית, ועד הסטטוסים שהפכו אותו לדמות מוכרת בכל בית חרדי.
הוא מדבר על האתגרים שבהעברת מסרים במגזר סגור, על הגבולות שבין השפעה לחשיפה, על הפערים בין הדורות וגם על איך נראה ניהול תוכן בזמן חירום, כשמייצגים קהילה שלמה, אבל לא מדברים בשמה.
פרק על שפה, זהות ואחריות ועל תפקידו של איש תקשורת במקום שבו אין פיד, אבל יש השפעה.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

איך משנים סנטימנט ציבורי כלפי קהילה?

Mon, 30 Jun 2025 14:15:47 +0000

חודש הגאווה, שהיה אמור להיות רגע השיא של קהילת הלהט"ב, בוטל השנה כמעט לחלוטין בעקבות מבצע "עם כלביא".
אבל מה קורה לסיפור של קהילה שלמה כשהנראות הציבורית שלה מתאדה? מה זה עושה לבני נוער שלא רואים את עצמם ברחוב, לשיח הציבורי, ולתקשורת שמסקרת או שותקת...?

בפרק 94 של לא רק יח״צ יוני אביטן, מנכ"ל שותף באיגי, ארגון הנוער והצעירים הלהט"ב בשיחה על איך משנים סנטימנט ציבורי כלפי קהילה.

יוני משתף בדרך לבנות לגיטימציה ציבורית גם כשהבמה סגורה: איך מדברים גאווה בתוך מציאות ביטחונית? האם הנרטיב התקשורתי של הקהילה מנוהל – או מנוהל-על-ידי? ואיך נראה תפקידו של איש תקשורת, גם כשהוא לא חלק מהקהילה עצמה?
פרק על זהות, אחריות תקשורתית – והמאבק המתמשך על הזכות להיראות ולהישמע.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

אסטרטגיה של תקשורת ציבורית

Tue, 10 Jun 2025 14:58:07 +0000

מה מקומה של דוברות ממשלתית בעידן של לחץ ציבורי, רגולציה מורכבת, וסערות תקשורתיות שמתחוללות בזמן אמת?

השנה וחצי האחרונות יצרו אתגרים רבים בשירות הציבורי; המלחמה, הפיגועים, מחסור בעובדים בענף הבנייה, פניות של משפחות חטופים וחיילים, מתקפות סייבר וגם משברים פנימיים, כל אלו ועוד שינו את תמהיל הפניות לרשות האוכלוסין וההגירה שאמונה על מתן שירותים כמו הנפקת תעודות זהות, דרכונים ואשרות עבודה.
הציפייה שלנו כציבור היא שהשירות ימשיך להיות רציף, זמין ויעיל בזמן מלחמה כמו בזמן שגרה, גם כשנזכרנו בשנייה האחרונה שהדרכון שלנו לא בתוקף והטיסה מחר בבוקר...

בפרק 93 של לא רק יח״צ סבין חדד, ראש אגף הדוברות, ההסברה והתקשורת של רשות האוכלוסין וההגירה בשיחה על ניהול תקשורת ציבורית במרחב מורכב, בין בירוקרטיה, רגישות אנושית ומדיניות לאומית.

שוחחנו על המקום ליצירתיות ולפרואקטיביות בתוך דוברות ממשלתית, על הדרך לשמור על קו תקשורתי אחיד גם כשזה לא פופולרי, על קבלת החלטות בתנאי שגרה וחירום, ועל תפקיד הדוברת כמי שנמצאת לעיתים בתווך שבין הרגש, המדיניות והעובדות.

סבין שיתפה גם בעבודת התקשורת בשירות הציבורי; על פערים בין שיח תקשורתי למציאות משפטית, על תגובות שהולכות איתה הביתה, ועל איך בונים תקשורת יציבה כשיש כל כך הרבה נקודות ממשק עם הציבור.

פרק למי שמתעניין בדוברות ממשלתית, מדיניות, אסטרטגיה תקשורתית ובעיקר על האנשים שעושים את זה כל יום בשטח, רחוק מאור הזרקורים.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

אסטרטגיה של תקשורת מגזרית

Sun, 25 May 2025 05:56:14 +0000

מה מקומה של התקשורת בציונות הדתית, ואיך מנהלים גוף תקשורת שמבקש גם להשפיע וגם לשקף קהילה? בפרק 92 של לא רק יח"צ, דודו סעדה, יו"ר קבוצת בשיחה על תקשורת מגזרית בציונות הדתית – על הזהות, הקהל, והכוח להשפיע על השיח הציבורי. דודו בכלל התחיל את דרכו בעולם החינוך, כמורה, מחנך ומנהל מוסדות – ורק בהמשך עבר לתחום התקשורת, עם הקמתה של קבוצת 'בשבע', אתר ערוץ 7, כנס ירושלים, מהדורות וידאו, דיגיטל – וקהל קוראים גדול ונאמן. שוחחנו על למה הציבור הדתי-לאומי צריך את הסיפור שלו, המסגור שלו, ואת הפלטפורמה שמדברת אליו – בשפה ובערכים שהוא מזדהה איתם? שוחחנו על המודל הכלכלי של גוף חינמי, הקו הערכי שמחבר בין סוגי המדיומים ועל השאלה – האם תקשורת מגזרית באמת משפיעה על סדר היום הציבורי, או רק משקפת את השיח הפנימי? דיברנו גם על ההתפתחות של התקשורת בציונות הדתית, על ההשפעה על סדר היום (האם היא קיימת באמת?), על פרובוקציות, קהל יעד, אמון ציבורי – ואפילו קצת על געגועים לחינוך. 🎧 פרק למי שמתעניין במדיה, קהילות, זהות תקשורתית – ובכוחה של תקשורת לייצר שפה, קבוצה, ומסגור של מציאות.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

התקשורת משתנה, האסטרטגיה נשארת: ייעוץ תקשורתי בעידן של שינוי

Fri, 09 May 2025 12:39:15 +0000

בפרק 91 של "לא רק יח״צ, יפתח קרמר, מבעלי משרד "קרמר דוידוביץ'", משרד לייעוץ תקשורתי, אסטרטגי וניהול משברים – בשיחה על מה השתנה, מה נשאר, ומה התפקיד החדש של יועצי התקשורת בעולם של רשתות, קצב, רגולציה ודעת קהל משתנה. במהלך הפרק שוחחנו על ההבדל בין משבר של 2005 למשבר של 2025, האם יש עוד מקום לאסטרטגיה בעידן שבו הכול מגיב, קופץ ומתפוצץ תוך שניות, איך השתנה תפקידו של יועץ התקשורת, ואילו תכונות נדרשות ממנו היום ואיך מייעצים לחברות אנרגיה, תעשייה ועמותות – בזירות רוויות רגש, רגולציה ומורכבות תקשורתית. וגם: מה עושים כשלקוח מגיע עם תפיסה של פעם ("רק כתבה בעיתון!") איך שומרים על עקרונות של שקיפות, אמינות וקשרי עיתונות – גם בעולם של טיקטוק ומה הלקח הכי חשוב מ-30 שנה של ייעוץ תקשורתי. 🎧 פרק לכל מי שעובד עם ציבור, מנהל תודעה, או פשוט רוצה להבין איך מתקשרים נכון בתקופה שבה הכול נזיל.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

על תקשורת מקומית בעידן הדיגיטלי

Wed, 23 Apr 2025 10:03:18 +0000

בפרק 90 של "לא רק יח"צ", אשת התקשורת קרן אוזן, בשיחה על מקומה של התקשורת המקומית במציאות תקשורתית משתנה – בין פריפריה למרכז.

האם המקומונים גוססים או דווקא חוזרים לתחייה?
שאלתי את קרן אם בעידן שבו הפרסום עובר לדיגיטל, והתקציבים הולכים ברובם לתקשורת הארצית ולפלטפורמות גדולות – יש בכלל עתיד למקומונים, לרדיו המקומי, ולמיזמים אזוריים. איך מתאימים את המודל העסקי לעידן בו ערוצים חינמיים כמו טלגרם קהילתי או קבוצות פייסבוק מחליפים את הלוח של המקומון. ואולי דווקא בעידן של קהילות חזקות, חיפוש אחר שייכות וזהות מקומית –התקשורת המקומית מתחילה לפרוח מחדש?
דיברנו על הערך שבפנייה לתושבים בשפה שלהם, בהקשר המקומי והתרבותי שלהם – במיוחד כשמדובר בגופים ארציים עם שלוחות מקומיות כמו בנקים, קופות חולים, רשתות שיווק ורשתות אופנה. למה לא נכון פשוט להעתיק את אותה פרסומת משלט חוצות באיילון לראשון לציון, אופקים או מגדל העמק? ואיך אפשר לעשות את זה אחרת?

See omnystudio.com/listener for privacy information.

תקשורת, יחסי ציבור, דאטה ו-AI

Tue, 25 Mar 2025 15:59:55 +0000

בפרק 89 של "לא רק יח"צ", דנה מזיא, מנכ"לית Bright Initiative בשיחה על יחסי ציבור, דאטה ושימוש חכם במידע.

Bright Initiative היא תכנית של Bright Data פלטפורמת איסוף הנתונים הגדולה בעולם. דנה פועלת בין היתר לקידום גישה ושימוש במידע ציבורי עבור ארגונים ללא מטרות רווח, מוסדות אקדמיים וגופי תקשורת, במטרה לייצר שינוי גלובלי משמעותי. היא שיתפה איך גישה למידע ציבורי מסייעת בקידום שינוי חיובי בעולם, בעיתונות חוקרת, ואפילו במאבק בדיסאינפורמציה.
שוחחנו על איך נתונים ציבוריים יכולים לשנות מציאות ואיך עיתונאות מבוססת דאטה משפיעה על הדרך שבה אנחנו צורכים מידע. איך נתונים ציבוריים הפכו לכלי משמעותי עבור עיתונאים וגופי תקשורת כמו הגארדיין, ניו יורק טיימס והוושינגטון פוסט ולמה בעידן ה – AI נתונים אמינים הם קריטיים יותר מאי פעם!

See omnystudio.com/listener for privacy information.

איך מנהלים יחסי ציבור בתקשורת החברה הערבית?

Sun, 09 Mar 2025 10:56:12 +0000

ניהול יחסי ציבור בחברה הערבית הוא עולם בפני עצמו, עם כללים, אתגרים והזדמנויות ייחודיות.

בניגוד לתקשורת הכללית, כאן התקציבים צנועים יותר, והגבול בין פרסום ליחסי ציבור מטושטש הרבה יותר – הן מצד המפרסמים והן מצד כלי התקשורת.

בנוסף, הקהלים בחברה הערבית מושפעים בצורה משמעותית דווקא מפלטפורמות דיגיטליות, משפיענים ויוצרי תוכן ברשתות החברתיות.

וגם השפה היא לא רק כלי – היא חלק מהותי מהאסטרטגיה.

כדי לספר את הסיפור נכון ולהגיע לקהל בדרך הכי מדויקת, חשוב לעבוד עם אנשי מקצוע שמכירים את השפה, הניואנסים התרבותיים, וההתאמות הנדרשות.

בפרק הזה אני מארחת את סוזן מזאווי, מומחית ליחסי ציבור ותקשורת בחברה הערבית, לשיחה על מה עובד, מה פחות, ואיך עושים את זה נכון.

בפרק 88 של "לא רק יח"צ", סוזן מזאווי, יו"רית מזאווי פרסומאים, משרד הפרסום ויחסי הציבור המוביל בחברה הערבית, בשיחה על תקשורת ויחסי ציבור בחברה הערבית.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

לובינג, רגולציה וקשרי ממשל

Sun, 23 Feb 2025 09:22:30 +0000

כבר הרבה זמן שאני רוצה לארח אצלי מנהל רגולציה או לוביסט, גם כדי להסביר מה זה המקצוע הזה וגם, ובעיקר, כדי לדבר לרגע על הקשר שבין תקשורת ללוביסטים ולקשרי ממשל. פניתי ללא מעט אנשי מקצוע מהתחום, אבל אף אחד לא הסכים לדבר על המאחורי הקלעים של המקצוע הזה. כך שהשאלה הראשונה ששאלתי את צח הייתה – למה?

בפרק 87 של "לא רק יח"צ", צח בורוביץ', הבעלים ומנכ"ל חברת "הקבינט", המתמחה בייעוץ אסטרטגי, רגולטורי, קשרי ממשל ולובינג ביצועי, בשיחה על הקשר שבין תקשורת לקשרי ממשל.
פעמים רבות קשרי ממשל ולובינג נאמרים בהקשרים לא חיוביים. יש שם רע למקצוע הזה. יש את חוק הלוביסטים, את לובי99 שבאו לתת מענה לכוח של החברות עם הכסף ששוכרות אנשי מקצוע לקידום מהלכים רגולטורים, ולתת קול לציבור בכנסת וסיבות נוספות.
צח שיתף בגילוי, בפתיחות ומבלי להתחמק מהשאלות הקשות, על המקצוע הזה שנקרא לוביסט. הוא הסביר מה זה אומר "קשרי ממשל", רגולציה או לובינג ולמה יש למקצוע (שלא בצדק) שם רע.
שוחחנו על למה בכלל צריך שירותי לובינג והאם חברות לא יכולות לייצג את העמדה המקצועית שלהם ישירות מול הרגולטורים. וכמובן גם על הקשר שבין תקשורת לרגולציה - האם ואיך עושים שימוש בתקשורת כדי להעלות נושא לסדר היום, ואיך עושים את זה.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

על התחום האפור שבין יחסי ציבור לתוכן שיווקי

Mon, 10 Feb 2025 11:25:05 +0000

מה זה שיתופי פעולה אסטרטגיים? מה ההבדל בין שיתוף פעולה לתוכן שיווקי? מה ההבדל בין תוכן שיווקי לפרסום או לקמפיין? ומאיפה ומתי נולד יצור כלאיים הזה שנקרא שיתופי פעולה אסטרטגיים...?

בשנים האחרונות אנחנו רואות יותר ויותר שיתופי פעולה אסטרטגיים מסחריים שהם לא תוכן שיווקי או פרסום וגם לא תוכן מערכתי, אלא מין יצור כלאיים של אמצע שנותן מענה של תוכן עם ערך גם למערכת ולפלטפורמת התקשורת וגם לארגון.

בפרק 86 של "לא רק יח"צ", אירית בר לרנר, סמנכ"לית שיתופי פעולה אסטרטגיים של אתר וואלה, בשיחה על שיתופי פעולה מסחריים - התחום האפור שבין יחסי ציבור לתוכן שיווקי.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

איך עושים יחסי ציבור לנועה קירל?

Sun, 26 Jan 2025 15:56:45 +0000

כשרוני דואני הפכה לסופר סטאר, כתבות רבות סיקרו את המיתוג והבניה שלה ככוכבת פופ, ואיך למעשה בנו לה את התדמית הנוצצת של נערת פופ אינסטנט.

מאז, ועם פריחת תוכניות הראליטי שמייצרות זמרות וזמרים, החל מכוכב נולד, הכוכב הבא ועד כל תוכניות השירה, הדרך התקצרה.

יחד עם פלטפורמות תוכן כמו טיקטוק והרשתות החברתיות שייתרו את תיווך המדיה על שלל הכתבים העורכים והמפיקים והופ – עם כישרון וקצב – לכל אחת יש הזדמנות להיות כוכבת. אבל לא כל אחת הופכת להיות כוכבת ולא כל אחד נכנס לפייליסט של גלגל"צ.

בפרק 85 של "לא רק יח"צ", שיר פינטו, מנכ"ל ומייסד שיר פינטו דוברות ויחסי ציבור, מי שמלווה אומנים מובילים ביניהם: נועה קירל, היהודים, דודו אהרון, אביהו פנחסוב, סקאזי ונוספים, בשיחה על יחסי ציבור בתחום התרבות.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

על הקשר שבין IR ל-PR בחברות ציבוריות

Sun, 12 Jan 2025 07:17:06 +0000

בדרך כלל מתארחים בפודקאסט אנשי תקשורת, ועדיין לא התארח כאן CFO. אבל בחברות ציבוריות, כאשר לכל מידע פומבי יש פוטנציאל להפוך לכותרת בעיתון, ולכל כותרת יש פוטנציאל להזניק או לרסק מניה ולכל ניתוח וסקירה של אנליסט יש פוטנציאל להפוך לטור פרשנות - היה מעניין לשמוע דווקא מ-CFO, על הקשר שבין בין ה-IR ל-PR.

שוחחנו על העבודה המשותפת בתקופת דוחות כספיים, אבל גם בשגרה, כי ברגע שכל מידע עסקי משפיע על כל כך הרבה בעלי עניין ומחייב התייחסות של גורמים שונים בתוך הארגון לפני הפיכתו לפומבי – הפוזיציה של מנהלת ה-PR הופכת להרבה יותר משמעותית בתוך הארגון ומטבע הדברים, חייבת להיות סינרגיה עם אנשי הכספים.

בפרק 84 של "לא רק יח"צ", אלירן גלזר ה- CFO של Monday בשיחה על הקשר שבין IR ל- PR בחברות ציבוריות.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

על איגודי יחסי ציבור מקצועיים

Tue, 24 Dec 2024 15:01:28 +0000

דרוש איגוד. לתחום הדוברות ויחסי הציבור אין איגוד מרכזי אחד שמרכז את כל אנשי המקצוע בדומה למקצועות אחרים; עיתונאים, רופאים, עורכי דין, רואי חשבון וכו'. יש כמה תתי איגודים, כאשר כל אחד נותן ערך מוסף אחר, כשהאיגוד המשמעותי ביותר שמעניק ערך מוסף רלוונטי לחברים בו הוא איגוד דוברות ודוברי הרשויות המקומיות, שלאחרונה אף קיים את הכנס השנתי שלו, והפעם בסימן המלחמה. בין היתר הוקירו את הדוברות והדוברים שבקו האש והעניקו את פרס התקשורת לאילנה דיין.

בפרק 83 של "לא רק יח"צ", לאמנון יוסף, דובר עיריית באר שבע ויו"ר איגוד דוברות ודוברי הרשויות המקומיות בשיחה על האם יש צורך באיגוד מקצועי בתחום הדוברות ויחסי הציבור.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

AI ביחסי ציבור

Sun, 10 Nov 2024 08:00:24 +0000

לקראת הקלטת הפרק שאלתי את קלוד AI איך כדאי לי לפתוח את השיחה. הוא הציע לי לשאול על תפקיד יחסי הציבור בעידן הבינה המלאכותית. וכך התחלנו.

אחת החששות שעולות בהקשר של AI היא שהטכנולוגיה תחליף את האנשים. בעולמות התוכן, במיוחד כשאנחנו רואים שכלים כמו צ'ט GPT, קלוד ודומיהם מייצרים טקסטים ומענה בר שימוש בתוך 10 שניות – יותר ויותר א.נשי תקשורת, תוכן ויחסי ציבור עושים שימוש בכלי בינה מלאכותית ובכך מקצרים תהליכים ומייעלים את העבודה שלהם.
מעבר לזה, דנו בסוגיות נוספות סביב AI כמו גניבת זהות וכיו"ב ובאופן ההתמודדות שלה עם סוגיות אתיות וציבוריות סביב הטכנולוגיה.

בפרק 82 של "לא רק יח"צ", תהילה אפוטה, מנהלת האסטרטגיה התקשורתית של חברת הבינה המלאכותית AI21, בשיחה על AI ביחסי ציבור ויחסי ציבור ל-AI.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

תקשורת כמנוע לשינוי

Thu, 31 Oct 2024 16:00:15 +0000

נראה לי שאין מישהו במדינה שלא ראה את הכיסאות הצהובים של כתר במהלך השנה האחרונה, אם זה בכיכר החטופים, במקומות עבודה או בבתים פרטיים. מהלך חברתי-קהילתי, בשיתוף עם מטה משפחות החטופים, שיצר אימפקט משמעותי ומסייע לעורר מודעות, תחת השם שמעביר את המסר בצורה מדויקת ופשוטה – "הכיסא הריק".
זו לא הפעם הראשונה שכתר עושה שימוש בכיסא האייקוני שלה כפלטפורמה להעברת מסרים במסגרת פעילות האחריות החברתית של החברה.
בשנים האחרונות חודש אוקטובר מזוהה כחודש להעלאת המודעות לגילוי מוקדם של סרטן השד, ולפני כחמש שנים הם יצאו עם מהלך "שבי רגע", בשיתוף העמותות אחת מתשע וגמאני - הכיסא הוורוד עם ה-QR קוד, שנועד להעלות מודעות ולהנגיש לנשים (ולגברים) לתאם תור לבדיקה.
בפרק 81 של #לארקיחצ, חן קולקר, סמנכ"לית תקשורת ואחריות חברתית בקבוצת כתר, לשיחה על יוזמות תקשורתיות לקידום מהלכים חברתיים.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

דובר צה"ל במלחמה ובשגרה

Tue, 22 Oct 2024 13:09:48 +0000

מתחילת המלחמה היו לדובר צה"ל 3 מטרות תקשורתיות עיקריות:
1. לייצר אמון
2. לאפשר לגיטימציה למדינת ישראל לפעול לאורך זמן
3. לפנות לגורמי טרור ולהשתמש בדוברות ככלי מבצעי-הרתעתי

בפרק 80 של #לארקיחצ, רונן מנליס, יועץ אסטרטגי ופרשן בחדשות 12, ומי שהיה דובר צה"ל בתקופת גדי אייזנקוט כרמטכ"ל, בשיחה על תפקיד דובר צה"ל.

דוברות היא מקצוע, ואם בוחנים את השוק "האזרחי", ככלל ניתן לראות שממנים דוברים עם ניסיון בתחום, בוודאי לארגונים גדולים עם נוכחות תקשורתית גבוהה. יחד עם זאת, לא מעט דוברי צה"ל מגיעים "מהשטח", ללא ניסיון בעולם הזה, ודווקא לאחד מהגופים הכי מסוקרים בישראל.
שוחחנו על תפקיד דובר צה"ל, אחד מתפקידי הדוברות האינטנסיביים והמשמעותיים ביותר שקיימים, בשגרה ועוד יותר במלחמה, על סדר היום של דובר צה"ל בזמן מלחמה
מנליס שיתף בקריירה הצבאית והתקשורתית שלו ואיך הגיע לתפקיד דובר צה"ל, על תפקיד דובר צה"ל כיחידה ועל דובר אזרחי שחסר במהלך המלחמה. איך מגיעים ליחידה הזו שנקראת "דובר צה"ל", איזה תפקידים יש שם ומה נדרש למי שמעוניין לשרת בה.
שוחחנו על התגייסותו למילואים לצדו של דובר צה"ל הנוכחי ב-100 הימים הראשונים של המלחמה וכמובן גם על דניאל הגרי דובר צה"ל הנוכחי.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

ניהול תקשורת המשחקים האולימפיים: ניצחונות במלחמה

Tue, 08 Oct 2024 08:00:48 +0000

רגע אחרי שחזרה מליווי המשחקים האולימפיים פריז 2024, שוחחנו על איך מנהלים תקשורת של משלחת אולימפית, שבפריז - נמצאת תחת איום בטחוני, בישראל - יש מלחמה ועדיין חוזרים עם 7 מדליות. 7 ניצחונות שרגשו מדינה שלמה!

בפרק 79 של #לארקיחצ, סיון פישלר, מנהלת פיתוח עסקי ושיווק של הוועד האולימפי בישראל, בשיחה על ניהול תקשורת תחת איום בטחוני.

בפייסבוק שלה היא כתבה ש"ניהול מערך התקשורת של המשלחת הישראלית למשחקים האולימפיים היה אתגר יומיומי משתנה שקיפל בתוכו כל אופציה שתוכלו לדמיין. הכל מהכל כולל הכל! פחד, עצב, דריכות, שמחה, גאווה דאגה ולב שיושב באמצע ומנסה לחבר דינמיקות חכמות ועטופות את הספורטאים. שזור בכחול לבן. כחול חזק ולבן בוהק. בכל הזדמנות מניפים למעלה גבוה".

שוחחנו על איך מספורטאית אולימפית בעצמה הפכה לחלק מהנהלת הוועד האולימפי, על ההישגים הפנומנליים של ספורטאיות וספורטאי המשלחת, על ההתמודדות עם התקשורת הבינלאומית לצד הסולידאריות עם התקשורת הישראלית שהגיעה לסקר את המשחקים, על איך זה לפתוח מהדורות ואיך מדווחים על ניצחונות כשכאן יש מלחמה. עוד דברנו על איך מנהלים אסטרטגיה תקשורתית כשבכל יום מתעוררים למציאות אחרת ועל הרגע שהכי ריגש אותה.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

משה קלוגהפט על מאחורי הקלעים של הייעוץ האסטרטגי

Mon, 23 Sep 2024 05:55:55 +0000

"תתנדבו בדברים גדולים ואל תעבדו בדברים קטנים" זה מה שענה לי כששאלתי אם יש לו טיפ למאזינים שמעוניינים להיכנס לתחום.

עוד שיתף שבעולמות האסטרטגיה ויחסי הציבור, כדאי שיהיו לך אינטואיציה וכישורים בסיסיים מובנים, כי אינטואיציה היא שריר שאי אפשר לפתח. אבל מצד שני זה לא תחליף למחקרי עומק ולניסיון, אבל חייב שיהיה לך את 'זה'.

בפרק 78 של #לארקיחצ, משה קלוגהפט, מנהל קמפיינים בינלאומי ויועץ אסטרטגי, שעבד עם קנצלר אוסטריה, הריץ את נשיאת גאורגיה ועבד עם ראשי ממשלה בישראל, בשיחה על תקשורת מגוונת ופוליטית ועל איך יראו הבחירות הבאות.
כיום קלוגהפט פרשן בחדשות 12, מייעץ לסטארטאפים, עורך מחקרים לבכירים בישראל ומעניק ייעוץ בוטיק.
שוחחנו על איך מדלגים בין דעות ואג'נדות שונות של פוליטיקאים שמייעצים להם תקשורתית, בארץ ובחו"ל, ואיך נערכים לבניית אסטרטגיה לקמפיין פוליטי בינלאומי (מחקרים ועבודה מתודולוגית סדורה).
בין היתר שיתף בבחירות 2018 בגיאורגיה, או אז הוא ייעץ למועמדת שבסיבוב ראשון הלכה להפסיד עם רק 37% מהקולות. מהרגע שהגיע ובזמן מאוד קצר הם צמצמו את הפער וניצחו בפער של 60%-40% וזו גם הנשיאה המכהנת של גיאורגיה. בגאווה הוא משתף שזו הנשיאה האישה הראשונה בהיסטוריה של גיאורגיה!
עוד הסביר על קהלי יעד בקמפיינים פוליטיים – מצד אחד השמירה על הבייס, מהצד השני לגייס את קהל היעד הפוטנציאלי, ויחד עם זאת, לשמור על הקהל שלא מצביע לך שלא ישנא אותך יותר מידי.
וגם שוחחנו על שירים שכתב בין השאר לעמיר בניון, נועה קירל ולמירי מסיקה. מוזיקה ופוליטיקה זה לא אותה הדבר, אבל בבסיס, לדבריו, הוא כותב את האנשים ועוזר להם להוציא את הקולות המושתקים שבתוכם וזה לא משנה אם זה עבור זמר או לצורך נאום לראש הממשלה. כשהוא כותב אותם, הוא מתחבר אליהם, מתחבר לקהל שיתרגשו משיר או מנאום, ומתחבר ללב שלהם.

שוחחנו על אובייקטיביות בתקשורת ולעומתיות של פוליטיקאים, על יועץ התקשורת כפסיכולוג וגם כעורך דין, על התקשורת כשחקן פוליטי, על אמון בתקשורת וגם על פנינה רוזנבלום. והייתה גם קצת תקווה לקראת הבחירות הבאות, עם מחקר חדש שמתייחס לתדרים מאחדים ותדרים מפצלים. המאחדים יגברו.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

בניית אסטרטגיה תקשורתית בחירום

Wed, 11 Sep 2024 16:40:14 +0000

בפרק 77 של "לא רק יחצ", ירדן ותיקאי, יועץ אסטרטגי, בשיחה על אסטרטגיה תקשורתית בחירום.

ירדן, בין היתר, הקים וניהל את מטה ההסברה הלאומי במשרד ראש הממשלה, עבד עם 4 ראשי ממשלה וכיום הוא משמש כיועץ אסטרטגי-תקשורתי עצמאי.

במסגרת הפרק הוא נתן הצצה אל מאחורי הקלעים של ההסברה הישראלית במצבי חירום.

שוחחנו על החוסר שבדובר אזרחי שידבר עם הציבור, ובהתאמה לקהלי היעד השונים - לאזרחי ישראל, למפונים שנדרשת אליהם התייחסות אחרת ולקהל שמחוץ לישראל.

ירדן שיתף מנסיונו איך ניגשים לבניית אסטרטגיה תקשורתית בחירום ובכלל ולמדינה, על המיקודים התקשורתיים שצריכים להיות למדינה בתקופה זו וגם על מחלוק טקס ה-7 באוקטובר

See omnystudio.com/listener for privacy information.

מינוף מומנטום תקשורתי לתמונת ניצחון

Thu, 22 Aug 2024 16:20:03 +0000

דפוס בארי הוא בית דפוס שנמצא בקיבוץ בארי ורוב בתי העסק שזקוקים למוצרי דפוס מכירים אותו. מחברות כרטיסי אשראי, דרך חברות נותנות שירות ששולחות חשבונות בדואר, חברות שזקוקות להדפסות של חומרי שיווק ועוד.

מה-7 לאוקטובר כולם מכירים את דפוס בארי. לא רק בתי עסק. יותר ממאה מבניו ובנותיו של קיבוץ בארי נרצחו. למרות הכל, וכבר באותו שבוע, חזר מפעל הדפוס של בארי לייצור.

בפרק 76 של "לא רק יחצ", נאור פקציארז, סמנכ"ל השיווק של דפוס בארי בשיחה על מינוף מומנטום תקשורתי לקידום המפעל שהוא הרבה יותר מבית דפוס, הוא עוגן משמעותי לקהילת בארי ולכל קהילת העוטף.

שיחה על שבר לא אנושי, תקומה, חוסן ותמונת ניצחון.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

לינקדאין בשירות היחצ

Sun, 04 Aug 2024 04:00:40 +0000

בפרק 75 של "לא רק יחצ", שי טיברג, מייסד משותף בחברת MAIA Digital, בשיחה על לינקדאין ככלי אסטרטגי לניהול מוניטין של ארגון.

שי מתעסק אך ורק בלינקדאין! בגיל 31 הוא מייסד משותף של סוכנות השיווק היחידה בישראל שמציעה שירותי ניהול פרופילים עסקיים ואישיים של לינקדאין, עם עשרות לקוחות וארגונים גדולים, ומומחה לינקדאין, שאף קיבל על כך הכרה רשמית מלינקדאין העולמית כשנבחר ב-2023 לאחד מ-30 מומחי לינקדאין עולמיים!
שוחחנו על תועלות הפלטפורמה לתפיסת המותג של ארגונים וחברות, כמו גם של אנשים פרטיים, על ההבדל בינה לבין פלטפורמות סושיאל אחרות, על איזה תוכן עובד הכי טוב ועל למה כל ארגון צריך להיות שם, ולא רק לצרכי מיתוג מעסיק וגיוס, על החשיבות של הכלי ליחסי ציבור, ניהול מוניטין ותדמית ועל הפופולאריות הצומחת של הרשת בארץ ובעולם.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

ניהול יחסי ציבור בינלאומיים במלחמה

Thu, 04 Jul 2024 08:08:09 +0000

בפרק 74 של "לא רק יחצ", רן פלד, מנכ״ל השלוחה התל-אביבית של חברת יחסי הציבור האמריקאית 5WPR, בשיחה על איך מגבירים את הווליום לפעילות עסקית של חברות ישראליות בתקשורת הזרה בתקופה שהתקשורת הבינלאומית קוברת סיפורי הצלחה ישראליים.

בשיחה רן, סמנכ"ל שיווק בעברו, שיתף על ההחלטה להתמקצע בתחום יחסי הציבור ולהקים את השלוחה של משרד יחסי הציבור האמריקאי בתל אביב בזמן מלחמה, ועל הערך המוסף של מטה הסוכנות שיושב בניו יורק. עוד שיתף על המעבר מפרסום ליחסי ציבור ועל הכוח וההשפעה שיש ליחסי ציבור חכמים יזומים, לעומת פרסום. וגם שוחחנו על ההשתקה המכוונת של התקשורת הבינלאומית של סיפורי הצלחה ישראלים בזמן מלחמה ועל ההסברה הישראלית שמאפשרת את זה.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

יחסי ציבור לתרבות וקולינריה במצב משברי מתמשך

Sun, 16 Jun 2024 11:19:48 +0000

בשנים האחרונות עולמות התרבות, הקולינריה והתיירות עוברים שנים מורכבות ולא פשוטות בישראל. תחילתן בשנות הקורונה, לאחר מכן הפגנות שחוסמות את תל אביב ואת הגישה לעסקים שפועלים בה, יוקר מחייה שמכביד על הכיס ומצמצם כל הוצאה שהיא לא הכרחית ובחודשים האחרונים מלחמה. כזו שמשפיעה על כל תחומי החיים ובמיוחד על מצב הרוח הלאומי והאישי.
האם לאור זאת, עדיין אפשר לעשות יחסי ציבור יזומים וחיוביים לתחומים של הנאה, פנאי ולייף סטייל, או שמדובר בעיקר בניהול משבר מתמשך?

בפרק 73 של "לא רק יחצ", מאיה קרבט, מנכ"לית ובעלים של סוכנות תקשורת, יח"צ ותוכן: "מאיה קרבט תקשורת ותוכן", בשיחה על יחסי ציבור לתחום התרבות והקולינריה במצב משברי מתמשך.

בשיחה מאיה שיתפה בדרך המקצועית שעשתה עד שפתחה את הסוכנות שלה לפני כעשור, מהד ארצי דרך קשת, על השינוי שחל בכל מדיום ואיזה כלים מקצועיים לקחה מכל תפקיד. שוחחנו על יחסי ציבור למסעדות, לפתרונות ולהתאמות בתקופות של משבר, לקמפיין come as you are במסעדת a, על התגייסות המסעדות בתקופת המלחמה ועוד.
סיימנו באמירה של מאיה, שאני מאוד מסכימה איתה, שמדובר במקצוע שדורש העמקה, המון לימוד, תחקיר ותשומת לב, ואם נכנסים אליו צריך לדעת שזה ייקח הרבה זמן ללמוד, זה לא אינסטנט ואם לא מרגישים את זה בתוך הלב כמו כל מקצוע אחר, אז תחשבו פעמיים.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

על תקשורת וחיבוריות ארגונית בשעת משבר

Sun, 02 Jun 2024 08:17:16 +0000

בפרק 72 של "לא רק יחצ", פנינית רביטש, מנהלת התקשורת הפנים ארגונית של קבוצת שטראוס בישראל, בשיחה על תקשורת וחיבוריות ארגונית בשעת משבר.

כשביקשתי פנינית לשלוח אליי ביו קצר אודותיה היא פתחה בכך שהיא צמחה לתוך התחום מתוך חיבור לא.נשים, הכרות עמוקה עם השטח והרבה תשוקה ליצירה ולכתיבה עוד מילדות. ונראה שבגדול זה מה שהניע את הקריירה שלה.

שוחחנו על מה זו בכלל תקשורת פנים ארגונית, על ממשקים משותפים עם תקשורת חוץ ארגונית – דוברות ויחסי ציבור ועל מיתוג מעסיק.

פנינית שיתפה מניסיונה על תפקיד התקשורת הפנים ארגונית בחירום ועל משברים כהזדמנות לארגונים, וגם התייחסה כמובן להתנהלות התקשורת הפנימית של הארגון בעקבות ה-7 לאוקטובר.

מתוקף הפוזיציה תהינו תחת מי הכי נכון שמנהלת התקשורת הפנים ארגונית תשב – משאבי אנוש, תקשורת או יחידת המנכ"ל...?

דברנו על הכישורים וההבדלים שבין יחסי ציבור לתקשורת פנים וגם על קהלי יעד, פלטפורמות לתקשור ואיך דואגים שהמסרים יגיעו גם לעובדת הייצור נטולת המחשב וגם למנהלת המותג שמנסה לג'נגל בין הררי המיילים לבריף למשרד הפרסום.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

אשלי וקסמן בקשי על הסברה ישראלית

Mon, 20 May 2024 16:32:24 +0000

כמו כולנו, גם אשלי וקסמן בקשי התעוררה ב-7 באוקטובר לזוועות הטרור של החמאס. מאוד מהר היא התעשתה ועשתה 'הסברה ישראלית' ברשתות החברתיות שלה. ומאז היא לא מפסיקה לייצר תוכן הסברה ישראלי, מתראיינת לתקשורת העולמית ומצטרפת למשלחות מטעם משרד החוץ ומטה החטופים.

בפרק 71 של "לא רק יחצ", אשלי וקסמן בקשי, משפיענית יוצרת תוכן ישראלית ובעלת מותג ביוטי משלה, בשיחה על שימוש בפלטפורמות סושיאל שיווקיות לצורך הסברה ישראלית.

אשלי שיתפה מה גרם לה באותו בוקר שבת לגייס את המשאבים של המותג שלה עבור משימת הסברה לאומית (ולא בפעם הראשונה), על המעבר משיח על ביוטי לשיח פוליטי, פרו ישראלי, ציוני-הסברתי ולויכוחים עם פרו פלשתינאים. שוחחנו על הזהות והאג'נדה הישראלית שלה והאם היא פוגעת לה במותג בעולמות הביוטי ('לא!').
דיברנו על מסרים שעובדים הכי טוב ('עובדות!') ולמה ('כי הם מסייעים גם לאחרים להתמודד עם הפייק ניוז') ואיזה מסרים ותוכן פחות עובדים ('סיפורים אנושיים וחיילים') ועל ההתנהלות מול פלטפורמות התוכן טיקטוק ואינסטגרם במלחמה.
היא גם שיתפה בטיפים כמו איך להעלות תוכן שיהפוך לויראלי ומה לעשות כדי שלא ימחקו לכם תכני הסברה פרו-ישראלים. חשוב!

See omnystudio.com/listener for privacy information.

על קריאייטיב ביחסי ציבור

Sun, 05 May 2024 06:32:47 +0000

בשנים האחרונות, יותר מתמיד, הגבולות בין פרסום ליחסי ציבור מטשטשים יותר ויותר, בין אם דרך תוכן שיווקי, שיתופי פעולה ובכלל דרך יצירת תוכן. אם בעבר ההבחנה בין פרסום ליח"צ הייתה חדה וברורה – פרי מדיה/פייד מדיה – היום זה כבר לא כך, בגלל כל מיני סיבות - שינויים בשוק התקשורת, ריבוי הפלטפורמות, ובכלל כל ההיפר-חשיפה. אז איפה עובר הגבול? ואולי בכלל ההבחנה הזו כבר בכלל לא רלוונטית ויש רק רעיון טוב וקריאייטיב מוצלח, ופרסום, יחסי ציבור, דיגיטל, תקשורת שיווקית ותוכן הם כולם רק כלים טאקטיים לביצוע...?

בפרק 70 של "לא רק יחצ", מירן פחמן, הבעלים של Creative First, בשיחה על קריאייטיב במהלכי יחסי ציבור דרך עיניים של סמנכ"ל קריאייטיב שמגיע מעולם הפרסום.

מירן סיפר על תחרות הקריאייטיב "גרנות" ופירט על המסלול שמיועד למהלכי יחסי ציבור קריאיטיביים, תהינו על הגבולות שבין פרסום ויח"צ, מהו קריאייטיב מוצלח ועל התפקיד של איש התקשורת סביב שולחן הקמפיין בין אם בניהול הסיכונים ובין אם בהגדלת מעגלי החשיפה והדהוד המסרים, מתוך תפיסה, שעל אף המחלוקות שהיו בינינו - מהלך יחסי ציבור חכם עם קריאייטיב מוצלח יכול לייצר אימפקט משמעותי לא פחות מפרסומת בטלוויזיה!
וגם – דברנו על שולה זקן, רובי ריבלין ו-AFK.

למידע נוסף על התחרות מוזמנים להיכנס לאתר - https://granot-awards.co.il

See omnystudio.com/listener for privacy information.

הלל פרטוק על מיתוג ערים

Tue, 16 Apr 2024 17:57:55 +0000

בפרק 69 של "לא רק יחצ", הלל פרטוק, יועץ אסטרטגיה ותקשורת, בשיחה על מיתוג ערים ועל תפיסה רחבה של טקטיקות ייעוץ תקשורתי.

פרטוק, מי שנחשב לדובר עיריית תל אביב-יפו המיתולוגי, שיתף במסלול הקריירה המקצועי שלו, תוך התייחסות לשינויים ולכלים שהכניס לעולם יחסי הציבור, כלים שמשמשים דוברים, יועצי תקשורת וגופים רבים.

שוחחנו על שימוש בשיווק חווייתי להעברת מסר – מלילה לבן ועד מרוץ הלילה - על מיתוג ערים ועל ניהול תדמית, ואיך יוצאים אל מחוץ לתחומי הקומוניקט.

וגם, שיתף מניסיונו כדובר המשטרה, מה לדעתו צריך לעשות על מנת לשנות את התדמית השלילית של הגוף האמון על שמירת בטחון האזרחים.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

מארק שון, דובר ומנהל קשרי הממשל של קבוצת בז"ן על ניהול משבר מתמשך

Mon, 01 Apr 2024 16:32:18 +0000

בפרק 68 של "לא רק יחצ", מארק שון, דובר ומנהל קשרי הממשל של קבוצת בז"ן, בשיחה על ניהול משבר מתמשך – מזיהום וקריאה לפינוי המפרץ ועד מלחמה שהשפיעה על ניהול התקשורת של כולם. שוחחנו על מהו משבר שמנוהל לא טוב (כזה ששמעתם עליו), ועל תהליכי עבודה וקבלת החלטות בזמן ניהול משבר תקשורתי. על איך ועד כמה הכישורים שרכש בתפקידים הקודמים שלו כעיתונאי וכדובר רשות התחרות מסייעים לו בתפקידו הנוכחי ובהבנת השדות ובעלי העניין הרבים מולם הוא פועל, וגם על ניהול סיכונים עכשווי - בזמן מלחמה אבל לא רק – 1) פייק ניוז. 2) מתקפת סייבר. ו-3) פגיעה פיזית בתשתיות. הסדר אינו מקרי! וגם על אותו דו"ח מקינזי בנושא בז"ן שהוציא משרד ראש הממשלה לא מזמן, ועל תרומות וניהול תדמית והיה גם השאלון המהיר.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

ליאת שמחה על תקשורת בינלאומית לסטארטאפים ישראלים בזמן מלחמה

Wed, 20 Mar 2024 18:55:23 +0000

בפרק 67 של "לא רק יחצ", ליאת שמחה, הבעלים של משרד יחסי הציבור NutriPR, בשיחה על קמפיינים של יחסי ציבור במדיה בינלאומית ובמיוחד לסטארטאפים ישראלים בזמן מלחמה.

ליאת מתמחה ביחסי ציבור לתחומי הפודטק, אגריטק וכל מה שקשור למזון העתיד תוך מתן דגש על קיימות. שוחחנו על הקשר עם עיתונאים מתקשורת בינלאומית בתקופה הזו, על הקשר עם לקוחות בינלאומיים ועל האהדה שמקבלים מהן וגם על Trust – מול הלקוח ומול העיתונאי, מול המשקיע ומול הלקוח הפוטנציאלי.

ליאת שיתפה בחשיבות תחזוק הנכסים התדמיתיים של הלקוחות הבינלאומיים – האתר והלינקדאין, ועל הלינקדאין ככלי שיווקי חשוב במיוחד עבור סטארטאפים וגם אם היא מרגישה בעבודה שלה את ההשפעה של מלחמת חרבות ברזל, על הטולרנטיות של התקשורת הבינלאומית כלפי חברות ישראליות.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

אושרת קמחזי על ניהול תקשורת לנשות עסקים

Wed, 06 Mar 2024 08:39:39 +0000

לכבוד יום האישה הבינלאומי, פרק מיוחד עם אושרת קמחזי, מייסדת ומנכ"לית קמחזי תקשורת, בשיחה על ניהול תקשורת לאנשי ונשות עסקים.

בפרק 66 של "לא רק יח"צ", אושרת, יועצת תקשורת שעבדה עם אנשי עסקים בכירים, כמו אדוארדו אלשטיין ומוטי בן משה, תשתף על העבודה עם אשת העסקים הבכירה צפרא כץ, במה שונה ניהול מוניטין של אנשים אל מול ניהול מוניטין של חברות ומותגים, ועל הקשר התדמיתי המשמעותי שיש בין מי שעומד בראש הארגון למותג.

שוחחנו על חזון ועל ניהול ואיך הוא בא לידי ביטוי בדימוי התקשורתי של הפרסונה המתוקשרת. למה היא אומרת שכלי התקשורת הם לא חברים שלך ועל איך ומתי עושים תקשורת ויחסי ציבור לתרומות של חברות ועסקים מבלי ליפול לקלישאות ציניות. על החיבור של אנשי עסקים ישראלים בארץ ובעולם למדינת ישראל דווקא בתקופה הזו – האם מביעים תמיכה בפומבי ועד כמה זה משפיע על העסק.

וגם על הקמפיין שרץ ממש בימים אילו – "עוצרים את השיח המפלג", על רתימת משפיענים מכל התחומים, ואיך מצליחים להימנע מזיהוי פוליטי בקמפיין מסוג זה.

ואיך לא, כמובן שגם על יום האישה, על חשיפה תקשורתית של נשים ולמה לדעתה אין דבר כזה תקרת זכוכית

See omnystudio.com/listener for privacy information.

סיון ברשי בהט על בחירות בתקופת מלחמה

Mon, 26 Feb 2024 07:17:40 +0000

פעמיים נדחו הבחירות לרשויות המקומיות, אך לבסוף הוחלט לקיים אותן ב-27.2, כ-4 חודשים אחרי המועד המקורי, זאת על אף המלחמה, המועמדים המגויסים והקשב הציבורי הנמוך.

בפרק 65 של "לא רק יחצ", סיון ברשי בהט, ראש מנהל דוברות והסברה של מרכז השלטון המקומי, בשחה על תקשורת בחירות בתקופת מלחמה.
שוחחנו על תפקיד מרכז השלטון המקומי ביחס לרשויות המקומיות ועל תפקידה כדוברת. על בניית הרשויות המקומיות כאוטוריטה משמעותית מול האזרחים ועל איך הקורונה העצימה את הצורך בשלטון מקומי חזק.
סיון שיתפה בהתמודדות ההסברתית עם המשבר בתחושת הביטחון האישית כתוצאה מאסון ה-7 באוקטובר ואיך "מסבירים" ביטחון. על מינוף הקשר הבלתי אמצעי, ההכרות עם קהל היעד והשימוש במשאבים קיימים בהעצמת היכולות של הרשויות המקומיות.
וגם כמובן על ההחלטה לקיים את הבחירות לרשויות המקומיות בתקופת מלחמה וגם למה ביום הבחירות היא בכלל בחופש.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

חיים רובינשטיין מנהל התקשורת של מטה משפחות החטופים

Sun, 10 Dec 2023 09:12:24 +0000

מהרגע שחיים הבין, ביחד עם כולנו, את ממדי האסון באותה שבת שחורה של ה-7 באוקטובר, הוא עזב את הכל והתייצב להוביל (בהתנדבות!) את המאבק התקשורתי של משפחות החטופות והחטופים.

בפרק 64 של "לא רק יחצ", חיים רובינשטיין, ממייסדי מטה משפחות החטופים וראש ציר התקשורת, בשיחה על ניהול תקשורת של מאבק אנושי שמטרתו לרתום את העם על מנת להשפיע על מקבלי ההחלטות בארץ ובעולם.
שוחחנו על המתח המובנה שבין מטרות המלחמה – החזרת החטופים ומיטוט שלטון החמאס ואיך משנים את המאזן כך שישרת את המשפחות, על איך מעניקים ייעוץ תקשורתי ותמיכה למגוון רחב של משפחות שמצד אחד לכולן מטרה אחת אך האינטרס הבסיסי של כל אחת מהן הוא שהאהובים שלה יחזרו. וגם על אותה מסיבת עיתונאים באיכילוב ואיזה לקחים הופקו ממנה.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

יניב חלילי על הסברה בזמן מלחמה

Wed, 29 Nov 2023 10:43:07 +0000

תקופת המלחמה חייבה אותנו, מנהלי התקשורת ויחסי הציבור, להתנהלות קצת אחרת. הרבה הקשבה למתרחש מחוץ לארגון, התמקדות במהלכי הסברה עם רגישות למתרחש בתקשורת והבנה שיש לנו את הכוח והיכולת לסייע במאמץ המלחמתי בפרספקטיבה הסברתית – החזית שהמלחמה הזו רק חידדה עד כמה היא חשובה למדינת ישראל. אך עדיין לוקה בחסר.

ולכן, בפרק 63 של "לא רק יחצ", בחרתי לארח את יניב חלילי, מנהל התקשורת של עידן ובתיה עופר, שאף מנהל את הקרן המשפחתית, לשיחה על הסברה בזמן מלחמה.
פניתי ליניב בעקבות קמפיין ההסברה לקהילת הלהטב"ק העולמית שהוא ממוביליו, אך היה לי ברור, כבר מהשיחה הראשונה אתו, שהסיפור התקשורתי הבאמת מעניין הוא משיכת הכספים של משפחת עופר מהארוורד, בעקבות גל האנטישמיות באוניברסיטאות בחו"ל, והתגובה הרפה והבלתי מספקת של העומדים בראשן. מאבק שהגיעה לעמודים הראשיים של העיתונים המובילים בעולם.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

גלי ברגר על תוכן שמייצר אימפקט

Tue, 19 Sep 2023 20:05:35 +0000

בפרק 62 של "לא רק יחצ", גלי ברגר, סטוריטלרית, מומחית בניהול והובלה של השקות, מהלכי שיווק מורכבים שמייצרים אימפקט, ובניית אסטרטגיה תקשורתית למותגים, בשיחה על בניית תוכן שמייצר שינוי.

בשנים האחרונות יותר ויותר ארגונים ומותגים מאמצים לעצמם איזושהי אג'נדה חברתית, בין אם במסגרת האחריות התאגידית ובין אם למטרות תדמית. בשיחה גלי שיתפה איך עושים את זה נכון ואיך מייצרים חיבור נכון בין מותג לבין אג'נדה.
בשיחה גלי שיתפה בדרכה המקצועית שהתחילה בעיתונות הכלכלית, על תפקידה כדוברת סופר פארם ועד לפוזיציה הנוכחית כעצמאית שמלווה מותגים ואנשים לפתרון של מגוון אתגרים שיווקיים.
עיקר השיחה התמקדה במהלכי תוכן של יצירת שינוי ואימפקט, ביניהם מהלך סטיגמנטין שהשיקה בסופר פארם במהלך הקורונה, קהילת המשפיעניות הצעירות של סופר פארם טרום העידן שלכוווולללם היו קהילות וגם כמובן ששוחחנו על עד כמה מהלכים שיווקיים באמת מייצרים אימפקט ועד כמה הם אקט תדמיתי.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

נדב בורנשטיין על יצרני תוכן

Tue, 29 Aug 2023 08:33:24 +0000

בפרק 61 של "לא רק יחצ", נדב בורנשטיין, מגיש בקשת 12 ואיש תוכן בשיחה על יצרני תוכן.

נדב מגיש את "חי בלילה" כבר קרוב לעשור, וממש בקרוב תעלה גם תוכנית הטיולים שהוא מצלם ממש בימים אלו בכל מיני יעדים שווים בחו"ל. לצד כל העשייה התקשורתית נדב מנהל עמוד אינסטגרם מאוד מאוד פעיל, עם קרוב ל-120 אלף עוקבים ויוצר תוכן מקורי ופעמים רבות גם חדשותי בנושאי קולינריה. מהארץ ומהעולם.

בשיחה נדב שיתף על ההחלטה להתמקד בעולמות הקולינריה ועל הערך הייחודי שלו בעולמות האלו, על עבודה במספר פלטפורמות ושילוב בין בית לעבודה, על יצירת תוכן עם אג'נדה ועם ערך מוסף. וגם קצת טיפים לעבודה עם אנשי תקשורת ויחסי ציבור ועל המקרר שבחוץ.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

דנה נוימן על תקשורת בינלאומית

Sun, 06 Aug 2023 07:35:41 +0000

בפרק 60 של "לא רק יחצ", דנה נוימן, מנהלת התקשורת התאגידית ויחסי הציבור הגלובליים של חברת solaredge, בשיחה על ניהול תקשורת רב לאומית.

דנה הגיעה לאלביט ללא ניסיון קודם ביחסי ציבור ודוברות, אבל עם אנגלית שפת אם ויכולת כתיבה ברמה גבוהה, עם הרבה אמביציה ורצון להצליח!

במשך 14 שנים היא בנתה מערך תקשורת בינלאומי נרחב, שכלל גיוס משרדי יחסי ציבור בחו"ל וניהולם, קמפיינים בינלאומיים, מסיבות עיתונאים בארץ ובחו"ל והכרות מעמיקה ומאוד מרשימה של כלי התקשורת בכל מדינה ומדינה בה לאלביט יש עניין.

דנה שיתפה, עם הרבה דוגמאות, בניסיון הרב שלה וגם קצת באיך עושים את זה, אחרי הכל זו תעשייה ביטחונית ורב הנסתר על הגלוי, גם אם מדובר ביחסי ציבור...

שוחחנו על התפקיד הנוכחי שלה, שגם הוא מתמקד בעיקר בתקשורת בינלאומית ופחות כאן בארץ. שיחה מרתקת על תקשורת בינלאומית מאחת מנשות המקצוע המוכשרות בתחום.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

אפרת נומברג יונגר על עבודה עם יח"צניות ויח"צנים

Sun, 16 Jul 2023 10:27:20 +0000

לכבוד יום יחסי הציבור הבינלאומי שחל היום, פרק מיוחד על עבודה עם יח"צניות ויח"צנים. פרק שרלוונטי לכל מי עובד עם עיתונאים ועורכות או שרוצה לעבוד בתחום.

בפרק 59 של "לא רק יחצ", אפרת נומברג יונגר, עורכת וכתבת ב- Mako ובקשת 12, בשיחה על יחסי עבודה הדדיים עם יח"צניות ויח"צנים.

בשיחה הראשונה שהייתה לי עם אפרת, במסגרת העבודה שלי בשטראוס - היא נזפה בי: גם שהתקשרתי בשעות אחר הצהריים המאוחרות כשהיא עם הילדים וגם שפניתי אליה בוואטסאפ ולא במייל.

כן, צריך לדעת איך לפנות לכל כתב ועורכת, יש שמעדיפים במייל ויש המעדיפות בוואטסאפ. את זה יודעת כל יח"צנית מתחילה. ואפשרת מעדיפה במייל – והיא גם תמיד משיבה.

אפשר שיתפה איך הגיעה לתקשורת אחרי 13 שנים כמנהלת תיקי השקעות בשוק ההון. שוחחנו על סדר היום שלה כעיתונאית, מתי היא פונה ליח"צנים והאם היא אוהבת להיות עיתונאית. מה חשוב לה בעבודה ובאיזו כתבה היא הכי גאה (תחקיר עוקץ הקשישים). ויש גם טיפים ליח"צניות שרוצות לעבוד מולה ולייצר כתבות עם ערך.

"עיתונאים צריכים אנשי תקשורת, הם חייבים אותם". תכלס.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

מור שביבו על יחסי ציבור קולינאריים

Sun, 02 Jul 2023 07:10:54 +0000

בפרק 58 של "לא רק יחצ", מור שובבו, בעלים של משרד יחסי הציבור ויצירת התוכן-ג'ינג'ר תקשורת, על יחסי ציבור קולינאריים.

בניהול יחסי ציבור לתחום המסעדנות, הקולינריה ואם מתייחסים לכלי התקשורת – אז לתא כתבי האוכל – צריך מומחיות. ממש כמו שיועץ תקשורת שמטפל במשרדי עורכי דין, או יועץ תקשורת שמטפל בארגונים ציבוריים-ממשלתיים צריך להתעמק ולהתמקצע בתחום. רק שכאן, כדאי (מאוד) שתהיה גם התשוקה לאוכל, כי זה עולם רווי יצרים!
את מור פגשתי במסגרת ההערכות התקשורתית לשיתוף הפעולה המעולה שהיה לנו (ממתקי עלית ורגע מתוק) עם קשת ו"הקינוח המושלם". היינו שותפים למסעדת הקינוחים של עופר בן נתן ומסעדת פופ אנד פופ. מור למעשה יזם, הפיק, חיבר וניהל את התקשורת של כל אותו שבוע של פסטיבל קינוחים בשרונה מרקט.
בסיום הפגישה הראשונה, אם להיות נאמנה אמת - אז דיי בהתחלה – ביקשתי ממנו שיבוא לפודקאסט – והוא הסכים. והתוצאה כאן לפניכם.
דברנו על שבוע המטבח האיטלקי, שבוע הקינוחים, פסטיבל המטבח האסייתי, פרויקט נשים יוצרות קולינריה, הפרויקט של קשת 12 מאקו וג'ינג'ר תקשורת - ״המסעדות הכי טובות״, פסטיבל הקינוח המושלם, החמין של שרי ומיכל אנסקי ועוד פרויקטים קולינאריים שהגיעו כמובן גם לתקשורת.
מור שיתף בהחלטה להקים משרד יחסי ציבור, אחרי שנים של עבודה וניסיון בעולם הקולינריה, על האגו, העשייה והאנשים שמאחורי עולם המסעדות. על העשייה החברתית וקידום אג'נדות של מסעדנים כאן בישראל, על הקשר שלו ל"מחתרת התקשורתית", ואיך מתוך החיים והאג'נדה האישית שלו הוא מייצר שינוי עבור כלל הקהילה הגאה ופועל למען זכויות להט"בים.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

איתי בן חורין על ניהול משברים

Tue, 13 Jun 2023 18:58:31 +0000

בפרק 57 של "לא רק יחצ", איתי בן חורין, מבעלי משרד הייעוץ התקשורתי – בן חורין אלכסנדרוביץ, בשיחה על הספר החדש שהוציא לאחרונה – "ניהול משברים".

"ישנם רבים שנוטים לבלבל בין בקשה שגרתית לתגובה מהתקשורת, ציוץ לא מוצלח, יום קשה בעבודה או אירוע מאתגר, לבין משבר אמתי, כזה שיכול ממש לשנות את העתיד של אדם, של חברה עסקית או קהילה מן הקצה אל הקצה". ההבחנה החשובה הזו נמצאת כבר ב"פתח דבר" של הספר.

קצת מוזר שבתחום צומח, עם לא מעט יועצי תקשורת, יועצים אסטרטגיים, דוברים ויח"צנים, יש כל כך מעט חומר תיאורטי ולימודי. והנה איתי, הוציא ספר שנותן הצצה מעמיקה על העולם המרתק הזה של ניהול משברים.

בשיחה איתי שיתף בקריירה שלו ומתי הבין שניהול משברים זה התחום שהכי מעניין אותו. שוחחנו על איך חברה יודעת שהיא במשבר ומהם הצעדים הראשונים שחשוב לעשות. האם ניתן למנוע משבר, איך אנחנו יודעים שהמשבר מאחורינו ומהו ניהול מוצלח של משבר תקשורתי, מעבר לזה שהוא מעולם לא הגיע לתקשורת...

הספר מחולק לשלושה שערים, כשבכל שער יש דוגמאות למשברים תקשורתיים ואופן ניהולם: משברים תקשורתיים של פרסונות, פרק על ניהול משברים הכולל חומר תיאורטי מעולה על איך מתכוננים למשבר, מודל לניהול משבר ומה צריך לעשות כדי להיות מנהל.ת משברים. והפרק השלישי על משברים תקשורתיים של ארגונים וחברות.

בשיחה עם איתי הוא כמובן שיתף בדוגמאות קונקרטיות מתוך הספר, וגם האם יש חדשנות בעולם של ניהול משברים.

ממליצה לכם לקרוא אותו, וגם אם לא, אז לפחות להאזין לפרק!

See omnystudio.com/listener for privacy information.

רני רביב על כתיבת נאומים

Fri, 02 Jun 2023 08:09:06 +0000

בפרק 56 של "לא רק יחצ", רני רביב, כותב נאומים ועורך, בשיחה על כתיבת נאומים!

רני שיתף באיך הגיע מלהיות עורך וכתב בעיתון הצבאי "במחנה" ללכתוב נאומים לראשי ממשלה! שוחחנו על "העונה העמוסה" של הנאומים (ימי זיכרון ועצמאות), על התאמת טקסטים לאירועים ולפרסונות ספציפיות, בהתחשב בקהל היעד המאזין, על שימת האגו בצד ועל איך זה להיות תמיד מאחורי הקלעים כחלק אינהרנטי מהתפקיד וגם על הפעם שכתב הספד עבור אם שאיבדה את בתה היחידה.

רני שיתף בטיפים מעשיים לכתיבת נאום טוב ומוצלח, באיך הלכה למעשה הוא יודע להתאים טקסט לפרסונה ספציפית וגם - עבור מי לא יכתוב נאום.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

דנה כחלון כהן על יחסי ציבור לעמותות

Sun, 14 May 2023 08:44:41 +0000

בפרק 55 של "לא רק יחצ", דנה כחלון-כהן, בעלת משרד יחסי ציבור, אסטרטגיה ודיגיטל הנושא את שמה, בשיחה על יחסי ציבור לעמותות.

דנה שיתפה בדרך העצמאית בה בחרה בשלב מוקדם בקריירה, שוחחנו על מתן ייעוץ תקשורתי לגופים ציבוריים ולעמותות ובמה שונה מתן שירות יחסי ציבור לארגון עסקי לעומת לארגון התנדבות. וגם, מה עושים כשיועץ התקשורת לא מתחבר לאג'נדה של הלקוח החברתי.
הרחבנו על קמפיין יחסי הציבור לגיוס תרומות לעמותת "עדי" בראשות דורון אלמוג, שכלל גם פעילות עם משפיענים ובכלל איך אפשר למנף פעילות יחסי ציבור באמצעות משפיענים וההפך.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

רון בר-אל על סטוריטלינג ולא רק ביח"צ

Sun, 30 Apr 2023 14:13:34 +0000

בפרק 54 של "לא רק יחצ", רון בר-אל, מייסד TURBA ומומחה לסטוריטלינג, בשיחה על מיומנות, שלדבריו היא הכי חשובה בשוק העבודה הנוכחי, ובטח ובטח ביחסי ציבור – סטוריטלינג.

רון שיתף בקריירה המרשימה שלו שהחלה בתפקידי עריכה ידיעות אחרונות, ערוץ 1 וערוץ 10. המשיכה בתפקיד מנכ"לות באחת מסוכנויות הפרסום הגדולות בארץ, דרך outbrain ועד לתפקידו הנוכחי.
שוחחנו על איך מכשירים עובדים וצוותי מנהיגות מתחומים שונים ושלא מגיעים מעולם הסיפורים (מהנדסים בהייטק לדוגמא), לאמץ את הגישה הנרטיבית ולספר סיפור אסטרטגי, כזה שיעיף את המוצר שלהם לשמים, למה יועץ תקשורת טוב צריך את המיומנות של סטוריטלינג ולא רק כדי "למכור סיפור" לעיתונאית.
רון טוען ש"כולנו נדרשים לשלוט במיומנות הכי חשובה בשוק העבודה של המאה ה-21 – היכולת לתקשר באופן אפקטיבי רעיון, מסר, מוצר, אג'נדה", ובשיחה גם שכנע אותי שאכן כך. הוא שיתף בטיפים אופרטיביים לסיפור סיפור טוב, ואיך זה משרת אותו גם בחיים המקצועיים שלו. הסביר למה להתחיל הרצאה בדרך שלא מצפים לה (כי משאירה את הקהל בהאזנה), וגם ביבי היה.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

ליבי עוז על דוברות סייבר

Fri, 14 Apr 2023 07:15:08 +0000

בשנים האחרונות אנחנו שומעים יותר ויותר על איומי סייבר, על מתקפות סייבר ועל החזית החמקמקה הזו שמתקיימת במרחב הקיברנטי. השמירה על ביטחון זירת הסייבר נועד להמשיך ולהבטיח את תפקודן של רשתות התקשורת והמחשבים שלא יפגעו במתקפת סייבר. חזית שכבר לא כל כך חדשה, שבמלחמות העכשיו, הופכת לזירה דומיננטית בשמירה על הביטחון. הזירה השישית, אם תרצו, לצד האוויר, הים, היבשה, החלל והעורף.

אם לקחת את מלחמת רוסיה-אוקראינה כדוגמא, אז אנחנו למעשה עדים למלחמת

הסייבר העולמית הראשונה. מלחמה היברידית שבה מתקפות סייבר ומתקפות צבאיות מתואמות מתרחשות במקביל. "מלחמה היברידית".

בפרק 53 של "לא רק יחצ", ליבי עוז, ראש אגף דוברות והסברה במערך הסייבר הלאומי, בשיחה על הסברה ודוברות לגוף שמעדיף שלא תהיה חשיפה תקשורתית.

ליבי שיתפה על תפקידה כדוברת משרד המדע וסוכנות החלל הישראלית, על שבוע החלל כמותג, כולל שיתופי הפעולה עם רונה רמון (ז"ל) וליל המדענים. עיקר השיחה עם ליבי התמקדה בתפקידה במערך הסייבר הלאומי, מה זה המערך הזה, על הקמת מערך התקשורת בניהולה, ובכלל על הממד הביטחוני השישי, הסייבר, ולאור ההקדמה - למה הוא לא כפוף בעצם למשרד הביטחון...?

ליבי שיתפה על הקשר בינה, כדוברת מערך הסייבר הלאומי, לבין דוברי ארגונים הנמצאים תחת מתקפת סייבר, כולל שיתופי פעולה עם משרדי ממשלה. וכן הרחבנו גם על אירוע הסייבר בחברת שירביט; מה היה שם ומה היה חלקו של מערך הסייבר בניהול האירוע.

דברנו על אחריות העיתונאים בתוך אירוע סייבר ומה חלקה של התקשורת: מצד אחד קיים הממד התודעתי שבחשיפת עצם האירוע ומצד שני קיים הצורך הביטחוני שדורש סודיות.

השיחה נעה על המתח שבין מה שמותר ואסור לחשוף, ממש כמו נושא השיחה שלנו – מצד אחד ליבי טוענת שאין הסברה טובה יותר מאירוע שבאמת קרה ופתח מהדורות, ומצד שני קיים הרצון להשאיר את ניהול המתקפות באפלת הרשת. אז איך עושים הסברה לגוף שמעדיף לא להיות בכותרות...?

See omnystudio.com/listener for privacy information.

מיכאלה כהן על דוברת לביטוח הלאומי

Sun, 02 Apr 2023 19:34:56 +0000

בפרק 52 של "לא רק יחצ", מיכאלה כהן, דוברת הביטוח הלאומי, בשיחה על דוברות לגוף סטטוטורי.

בשנים האחרונות הביטוח הלאומי משנה את פניו. ממוסד ארכאי, בירוקרטי ולא נגיש, השירות התפתח והונגש, קיימת התייחסות לאוכלוסיות מיוחדות כמו ההתאמות למבוגרים עם "פטור מתור", או "חיסכון לכל ילד" שמכוון את ההורים לדאוג לעתיד הילדים שלהם ועוד. מיכאלה שיתפה בשינוי התדמית של הביטוח הלאומי, כולל הרחבה על חשבון אינסטגרם עם תוכן אינפורמטיבי, אבל בעיקר נגיש והומוריסטי, שהולך וצובר תאוצה.
דברנו על הקריירה והדרך שעשתה עד שמונתה לדוברת הביטוח הלאומי וגם איך זה להיות דוברת של גוף שפוגש בדרך כלל את האזרחים ברגעים של קושי ומשבר.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

יעל אפטר על אוצרות תוכן

Sun, 19 Mar 2023 17:29:49 +0000

בפרק 51 של "לא רק יחצ", יעל אפטר, אוצרת תוכן בשיחה על איך מפתחים תת התמחות של אוצרות תוכן מתחום של יחסי ציבור וייעוץ תקשורתי.

יעל שיתפה במסלול הקריירה שלה שהחל בשירות הצבאי ככתבת ועורכת בעיתון "במחנה", דרך לשכת ראש הממשלה ועד תפקידה הנוכחי; התמחות ייחודית שנוצרה אחרי שנים של צבירת ידע, ניסיון ומומחיות ביצירה ואצירה של תוכן.

יעל למעשה הגדירה תחום התמחות חדש של "אצירת תוכן", ממש כמו אוצרת במוזיאון, רק שכאן ה"חומר" הוא בעצם הכל - כל סיפור, מידע, ספר, מחקר, א.נשים מהעבר ומהווה ומהעתיד.

שוחחנו על כלים מעולם הייעוץ התקשורתי שמשמשים אותה היום כאוצרת תוכן, איך היא עושה התאמות לקהלי היעד השונים ואיך היא בוחרת את פלטפורמת החשיפה.

איך מתאימים את הכנסים הפיזיים לוועידות וירטואליות ואיך לוקחים נושא שכבר דיברו אליו ומוצאים את הדרך לספר אותו בדרך חדשה שעדיין לא סיפרו. שיחה על יצירת תוכן באמצעות חיבורים מיוחדים, זוויות מעניינות ונקודות מבט שטרם סופרו, באמצעות אוצרות תוכן חכמה ומדויקת. פרקטיקה ליחסי ציבור.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

פנטאי אלמו על תקשורת דיפלומטית

Mon, 06 Mar 2023 07:09:07 +0000

בפרק 50 של "לא רק יחצ", פנטאי אלמו, מזכירה ראשונה, דוברת ומנהלת הדיפלומטיה הציבורית בשגרירות ישראל בהאג, בשיחה על תקשורת ודיפלומטיה ציבורית.

פנטאי שיתפה בשינוי הקריירה שעשתה עם ברגע שהחליטה להצטרף לקורס הצוערים המדיני של משרד החוץ, שינוי שהציב אותה ביחד עם משפחתה במגוון תפקידים דיפלומטים מרתקים ברחבי העולם; כסגנית השגריר בצ'ילה, סגנית השגריר באתיופיה, ברונדי ובאיחוד האפריקאי.
כיום היא משמשת כמזכירה ראשונה דוברת ומנהלת הדיפלומטיה הציבורית בשגרירות ישראל בהאג. בשיחה היא שיתפה באתגרים ובמורכבויות שמגיעות לפתחה כדיפלומטית ישראלית ואיך היא מתמודדת איתן.
שוחחנו על התפקיד שלה כדוברת השגרירות ומה זה אומר לנהל את הדיפלומטיה הציבורית של שגרירות ישראל בהאג.

פנטאי, שעלתה מאתיופיה לישראל בגיל שנתיים שיתפה שהמוטו שמלווה אותה מאז ומעולם הוא: לא להיות במקום ״נוח״ יותר מדי זמן ולפתח ״רעב״ להגשמה ומימוש עצמי. ואין מתאימה ממנה לפרק מיוחד לכבוד יום האישה הבינלאומי.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

תמר ציונוב על ניהול קהילות

Sun, 19 Feb 2023 13:52:05 +0000

בפרק 49 של "לא רק יחצ", תמר ציונוב, מנהלת שיווק וקהילות, בשיחה על הקשר שבין יחסי ציבור לניהול קהילות.

תמר הייתה מנהלת שיווק בחברות גדולות, כמו בנק מזרחי טפחות וקופת חולים מאוחדת וכיום היא מתמחה ביצירת חיבור חכם ומדויק של תחום השיווק לקהילות ולמיתוג מעסיק.
תמר שיתפה מניסיונה בניהול קהילות והאם מדובר בפלטפורמת שיווק חדשה או פשוט בשידרוג של פורמט הפורומים של תפוז...?
שוחחנו על העברת מסרים באמצעות קהילות, ניהול משברים, איזה כישורים צריך כדי לנהל קהילה, עד כמה כמנהלת קהילה את צריכה להתערב בשיחה וגם מה הקשר בין קהילות ליחסי ציבור.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

רועי שושן על אסטרטגיית התוכן הדיגיטלית של שידורי המונדיאל

Fri, 03 Feb 2023 08:49:39 +0000

בפרק 48 של "לא רק יחצ", רועי שושן, עיתונאי בהפסקה ויועץ תקשורת בהווה, בשיחה על בנייה וניהול של אסטרטגיית תוכן.

רועי שיתף בקריירה המקצועית שלו שעיקרה כעורך וכמנהל דסק חדשות בוואלה, דה מרקר ובכאן, וגם על המעבר לייעוץ תקשורתי. שוחחנו על השנים שלו בתאגיד השידור 'כאן', מהקמת דסק החדשות בדיגיטל, על הקריאות לסגירתו ועל שידורי המונדיאל!

רועי ריכז את כל פעילות הדיגיטל במסגרת שידור משחקי המונדיאל ב"כאן 11", ובכלל זה את בניית אסטרטגיית התוכן, הקמה וניהול צוות של כותבים ועורכים, תפעול האתר, שזה אומר כתבות, פרויקטי דיגיטל ותקצירים, ניהול משחק הספורט האינטראקטיבי הראשון מסוגו "ספורט-באפ", כתיבת פושים, ועל כל זה ועוד, הוא הרחיב, שיתף ונתן כלים מעשיים לבניית אסטרטגיית תוכן!

כבר בשיחה האמין שלא יסגרו את התאגיד, ווואלה – צדק!

See omnystudio.com/listener for privacy information.

על תרבות ותקשורת

Sun, 22 Jan 2023 07:34:51 +0000

בפרק 47 של "לא רק יחצ", שרית גלעדי-דור, מומחית בהסברה, תקשורת ובתהליכי מיתוג חיצוניים ופנימיים בשיחה על ההשפעה שיש לדוברת בתהליכים פנים ארגוניים ועל הקשר בין תרבות לתקשורת.

שרית שיתפה בתפקידים המשמעותיים שמילאה לאורך הקריירה המרשימה שלה, ביניהם; דוברת הסתדרות המורים, דוברת מס הכנסה, דוברת בנק ישראל ודוברת חברת החשמל. שם גם הכרתי אותה
שוחחנו על היתרון של איש תקשורת כשהוא מגיע מתוך הארגון ושותף לתהליך קבלת ההחלטות, על דוברים שאוהבים לראות את עצמם על המסך, ולמה אותה פחות רואים...
וגם על הקשר שבין תרבות לתקשורת – עם סיום לימודי התואר השני שלה בלימודי תרבות ומנהיגות תרבות, יחד עם הניסיון העשיר שלה בתקשורת היא שיתפה בפרספקטיבה המעניינת שלה על התחום, כולל דוגמא מערוץ היוטיוב של שגרירות פולין - אנחנו לא בז'ז'ינות אנחנו וונדרר יומן, מה זה הערוץ הזה? – כנסו ללינק להאזנה בתגובה הראשונה!

See omnystudio.com/listener for privacy information.

wolt כמייצרת דיסטרפשיין בתפיסת קהלי היעד

Sun, 08 Jan 2023 13:32:38 +0000

בפרק 46 של "לא רק יחצ", עומרי שינפלד, מנהל קשרי הציבור של wolt ישראל, בשיחה על דיסטרפשיין בתפיסת קהלי היעד.

עומרי שיתף בקריירה המקצועית שלו שהחלה בערוץ הכנסת ובחברים שהכיר שם, ובדרך המקצועית שעשה עד שמצא את עצמו כיועץ התקשורת של מי שהיה בזמנו שר האוצר משה כחלון. שוחחנו על מעברים בין עסקי לציבורי ועל תחושת השליחות שבעשייה ציבורית.

וכמובן שדיברנו על wolt. על מודל ההעסקה הייחודי שלה, על 3 קהלי היעד שלה; השליחים, בעלי העסקים/מסעדות ואנחנו הלקוחות, איזה מסרים מתקשרים לכל קהל יעד ואיך, על ניהול משברים, על למה wolt מעוררת כל כך הרבה רגשות והאם הוא מבסוט שwolt הפך להיות שם גנרי לשליח...

#דוברות #יחסי_ציבור #יחצ #ייעוץ_תקשורתי #מיתוג #תקשורת_שיווקית #אסטרטגיה_תקשורתית #פרסום#מאבק_תקשורתי #עומרי_שינפלד #וולט #wolt#אחריות_תאגידית #יחצנית #תדמית #לירון_בן_יעקב #ניהול_תקשורת #ניהול_דיגיטל #שיווק_דיגיטלי #יועץ_תקשורת #יועץ_אסטרטגי #דוברת #ניהול_משברים#מנהל_קשרי_ציבור #מנהל_תקשורת

See omnystudio.com/listener for privacy information.

יחצ ככלי לתקשורת עם התושבים

Thu, 29 Dec 2022 09:23:15 +0000

בפרק 44 של "לא רק יחצ", לבנת נזרי, דוברת עיריית רמת גן, בשיחה על תקשורת עם התושבים. לבנת שיתפה בקריירה המקצועית שלה שהחלה בהתאחדות הסטודנטים הארצית ועברה דרך מסדרונות הממשלה, במגזר הפרטי וגם כבעלת משרד יחסי ציבור! שוחחנו על התפקיד שלה בעיריית רמת גן כדוברת של ראש עיר דומיננטי כמו כרמל שאמה הכהן, שמייצר כותרות שיוצאות מגבולות התקשורת המקומית, כמו הסרת היצירה במוזיאון רמת גן. רק בשבוע האחרון הוא הוביל את שיח הרשויות המקומיות במאבק כנגד חוק האפליה. לבנת שיתפה בפלטפורמת קבוצות הוואטסאפ שיצרה ככלי מידי ואפקטיבי לשיח דו כיווני של העירייה (ושל ראש העיר!) עם התושבים, כלי שאף מאפשר לפתור תלונות תושבים ובעיות של שירות עוד לפני שהופכות לכותרת בעיתון או לפוסט שלילי בפייסבוק. וגם כמובן על רמת גן, על תקשורת מקומית ומתי כותרת מקומית הופכת לארצית.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

התקשורת ככלי בניהול מאבק ציבורי

Wed, 14 Dec 2022 09:02:19 +0000

יערה שיתפה בקריירה המקצועית שהתחילה במקומוני רשת שוקן ועד לתפקידה הנוכחי כדוברת אחד מארגוני העובדיםות הגדולים במשק. שוחחנו על העבודה עם יפה בן דוד, על התדמית התקשורתית אל מול העבודה עם האישה החזקה במשק. על למה הסתדרות המורים ולא המורות ומתי ימתגו מחדש את הארגון הכל כך חשוב הזה...?
עוד שיתפה באסטרטגיה התקשורתית בניהול קמפיין מאבק העלאת שכר המורים במהלך השנה האחרונה, כששיאו היה באוגוסט האחרון, כשכותרות העיתונות הכריזו: "יפה בן דוד עשתה בית ספר לאוצר".
וסיימנו בטיפ למעוניינות לעסוק בתחום!

See omnystudio.com/listener for privacy information.

יחסי ציבור וקיימות בתחום הביוטי

Sun, 27 Nov 2022 11:30:59 +0000

בפרק 43 של "לא רק יחצ", דניאלה פרוסקי-שיאון, סמנכ"לית תקשורת, קשרי חוץ וקיימות בלוריאל ישראל, בשיחה על תקשורת, מערכות יחסים עם צרכנים וקיימות בתחום הביוטי.

דניאלה שיתפה בקריירה המקצועית שלה ועל המעברים בין מגזר חברתי, ממשלתי, ובשנים האחרונות במגזר העסקי. היא הרחיבה על חברת לוריאל על שלל מותגיה ומה התפקיד שלה בתוך הארגון כמנהלת התקשורת שאמונה גם על קשרי החוץ והקיימות.
שוחחנו על מה לחברת ביוטי ולקיימות ואיפה זה פוגש את האסטרטגיה התקשורתית, והאם מדובר בעשייה עם מהות וערך או שמדובר בכותרת נחמדה בעיתון.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

בת כהן על יח"צ לתרבות

Fri, 11 Nov 2022 07:31:47 +0000

בפרק 42 של "לא רק יחצ", שותפה ומנהלת משרד יחסי ציבור ביחד עם שרון כתב, בשיחה על יחסי ציבור לתרבות.

בת שיתפה בתהליך של יציאה לדרך עצמאית, אחרי כמה שנים כשכירה במשרדי יח"צ, ואיך חברה לשותפתה שרון כתב. היא סיפרה על הלקוח הגדול הראשון, קוקה קולה, והקמפיין שסידר לה את העבודה הבאה וגם על האכזבה שגילתה שאף אחד לא זורק עליה קונפטי אחרי שבוע עבודה מאומץ של 24/7.

דברנו על תהליך העבודה של בניית תכנית תקשורתית לקולנוע הישראלי - החל משלב התסריט - כשכל סרט הוא שונה! מה שמתאים ל"סיפור על אהבה וחושך" לא מתאים ל"ימים נוראים", ל"בופור" או ל'לשחרר את שולי', וכן – היא אחראית על יחסי הציבור של כל הסרטים האלה!

וגם - דברנו על התקשורת הישראלית דלת האמצעים ואיך ניתן לאפשר לה לסקר עם התאמה של מקור הסיקור למדיה, איך היא מתמודדת כשהיא מקבלת "לא" לסיקור ואיך היא הופכת את ה"לא" ל"כן", על למה היא אוהבת להיות מאחורי הקלעים, וגם על שלישית מה קשור, רון לשם ונטלי פורטמן. הייתה שיחה מהסרטים!

See omnystudio.com/listener for privacy information.

יניב לוי על תקשורת מאורגנת

Sun, 23 Oct 2022 05:50:10 +0000

בפרק 41 של "לא רק יחצ", יניב לוי, ראש אגף הסברה, דוברות ופרסום בהסתדרות, בשיחה על תקשורת ועדי עובדים.

יניב שיתף בקריירה המקצועית שלו, שהתחילה בכלל ברשת סניפי פלאפל בירושלים ומה עשה כשאף אחד לא הגיב לקורות החיים ששלח. שוחחנו על ניהול התקשורת של אחד הגופים החזקים במשק, בכפיפות לשלושה ראשי הסתדרות, אבי ניסנקורן, עופר עיני וארנון בר-דוד ועל שחיקת תדמית ההסתדרות, שהיא האתגר העיקרי בתפקיד שלו. על הכניסה טיקטוק, על הפרידה מארגוןן העיתונאים, על תקשורת למגזר החרדי ולמגזר הערבי, על אפליקציית ההסתדרות ועל התכנון להקים תחנת רדיו.
וגם כמובן על ניהול משברים "אין יום שאין לנו 10 משברים שמתנהלים בו זמנית ברחבי הארץ. אם אתה לא עונה באותו רגע לעיתונאי, לכתב, או אפילו לפוסט בפייסבוק ואתה סוגר את האירוע כשהוא קטן – זה מתגלגל"

See omnystudio.com/listener for privacy information.

יואש בן יצחק על ניהול תדמית רכבת ישראל

Wed, 28 Sep 2022 09:32:37 +0000

בפרק 40 של "לא רק יחצ", יואש בן יצחק, מנהל אגף דוברות ושיווק ברכבת ישראל, בשיחה על דוברות בחברה ממשלתית, מונופוליטסטית ומוועדת.

שוחחנו על הקריירה המקצועית שלו, שהתחילה במשרד פרסום קטן בירושלים, על למה הוא מגדיר את עצמו ככבאי וכמובן גם על רכבת ישראל: על התדמית החבוטה ואיך משפרים אותה, על הפוזיציה שלו ברכבת שמסייעת לו לשנות תהליכים וקבלות החלטות מבפנים, על תחומי האחריות שלו שכוללים את הפרסום, השיווק, השירות, התקשורת הפנים ארגונית והדוברות, ואיך האחריות על כל נקודות הממשק עם הלקוח מאפשרת לו לתת מענה מדויק יותר, לראות 360 ובכך בסוף לייצר תהליכים לשיפור התדמית.

דברנו על האתגר שבניהול תדמית ומיתוג הרכבת ועל הכותרות השליליות. וגם על ועד העובדים של הרכבת ואיך אפשר לשנות תדמית למונופול ממשלתי שאוהבים לשנוא.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

אורנשטיין-חושן על יח"צ משפטי

Sun, 11 Sep 2022 06:42:12 +0000

לקראת יום העצמאות האחרון, לא היה עיתון כלכלי שלא הייתה בו מודעת דרושים, בגודל עמוד, של אחד ממשרדי יח"צ הצומחים בשנתיים האחרונות. במודעות הם קראו "להצטרף לפלוגות היח"צ", "יועץ, יועצת הצטרפו נא" והיה גם שיר גיוס בגוף המודעה. אז חשבתי לעצמי שאני חייבת להכיר אותם. הזמנתי – והם באו!

בפרק 39 של "לא רק יחצ", הדן אורנשטיין ואיתמר חושן, בעלי משרד הייעוץ התקשורתי והאסטרטגי "אורנשטיין חושן". בשיחה על ייעוץ תקשורת אסטרטגי לתיקים משפטיים בעלי פרופיל תקשורתי גבוה.

שוחחנו על החשיבות שביכולת העמקה בעולמות היח"צ ואיך זה בא לידי ביטוי בהבנה, ביוזמות המקוריות, בפיצוחים היצירתיים ובסוף, גם בתוצאות חשיפה משמעותיות. על הקשר עם משרדי PR בינלאומיים והפניית לקוחות לקבלת שירות לוקאלי, על המשמעות והכוח שיש לתקשורת בתיקים משפטיים ועל היתרון שיש לבעל הכשרה כעורך דין במתן ייעוץ תקשורתי ללקוחות מעולם התוכן המשפטי.
עם תקשורת שפעמים רבות מכתיבה נרטיב לפני שנוסח הקו המשפטי, תהיתי למי לקוחות עם פרופיל תקשורתי גבוה מתקשרים קודם: לעורך הדין או ליועץ התקשורת...?
והיו גם דוגמאות שכמו היו לקוחות מסרט מתח: על תביעה של בנק באוקרינה, על חברת הימורים בינלאומית שהגישה תביעה נגד אזרחים ישראליים, ועוד. רוב הזמן הייתה הסכמה באולפן, למרות ששניים מהנוכחים באולפן היו עורכי דין.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

עידו כהן על תקשורת בהייטק

Sun, 28 Aug 2022 09:06:15 +0000

בפרק 38 של "לא רק יחצ", עידו כהן, דירקטור תקשורת גלובלית ומיתוג של חברת לייטריקס, בשיחה על תפקיד מנהל התקשורת בחברות הייטק.

עידו שיתף בדרך המקצועית שלו שעברה גם דרך עיריית תל אביב... ואיך הגיע לנהל את התקשורת הגלובלית של אחד מהיוניקורנס המצליחים של השנים האחרונות.

שוחחנו על ההבדל בין תפקיד מנהל תקשורת בארגון "מסורתי" לתפקיד בהייטק. איפה פוגשות אותו, כמנהל תקשורת, הכותרות על תנאים מפנקים בהייטק של לפני כשנה, אל מול קיצוצים והערכות שווי שמתכווצות בחודשים האחרונים - האתגר העיקרי בתקשורת הפנים ארגונית: העובדים כשותפים!

שוחחנו על מיהו קהל היעד העיקרי שלו – ארה"ב: בריטני ספירס והקרדשיאנס... ואיך מנהלים את התקשורת בלוס אנג'לס מהמשרדים של החברה בירושלים.

דיברנו גם על 'לייטריקס אנדרגראונד' באינסטגרם, על מגזיני טכנולוגיה בינלאומיים, על אתגרי מיתוג מעסיק וגם על דראג קווינס והתמודדות עם ביקורת תקשורתית על פגיעה בדימוי הגוף של צעירות וצעירים.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

ענת לב קונפורטס על חדשנות ביחסי ציבור

Mon, 15 Aug 2022 08:15:02 +0000

בפרק 37 של "לא רק יחצ", ענת לב-קונפורטס, דוברת אוניברסיטת בר אילן, בשיחה על חדשנות וטכנולוגיה ביחסי ציבור.

ענת שיתפה מניסיונה בתפקידים קודמים, איך על מותגי צריכה להתמודד תקשורתית עם מחאת יוקר המחייה: שקיפות, הקשבה, אחדות מסרים ומתן מענה מהיר.

שוחחנו על נשים באקדמיה, על נשים בתקשורת, למה רואים מעט מיד מהן על המסך ואיך היא מנסה לשנות את זה באמצעות מתן קול תקשורתי לחוקרות ומומחיות מאוניברסיטת בר אילן.

ענת שיתפה באתגר העיקרי שלה כדוברת האוניברסיטה השלישית בגודלה בישראל – השינוי התדמיתי שעוברת האוניברסיטה: מאוניברסיטה שהוקמה עבור הציונות הדתית למוסד אקדמי בו 65% מהסטודנטים חילונים.

שוחחנו על אסטרטגיה של תמות, על עבודה עם משפיענים ועל אתגרי התקשורת פנים ארגונית עם המעבר ללימודים באונליין במהלך הקורונה וגם על NFT.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

קרינה שטוטלנד על עבודה מול יח"צניות

Tue, 02 Aug 2022 17:35:56 +0000

בשנים האחרונות השבועון לאישה עובר שינוי. וככה גם אמא שלי בת ה-70 נהנית מהעיתון וגם אני. היא במהדורה המודפסת ואני באינסטגרם.

בהתאם לרוח התקופה ולקהל היעד, "לאשה" משמיע בשנים האחרונות קול בולט ונועז במאבק באלימות כלפי נשים, בהרחבת מודל היופי, בייצוג נשים עם מוגבלויות, ובאינספור סוגיות חברתיות שנוגעות לשילוב קריירה ומשפחה. רק לאחרונה הציג את גיליון בגדי הים השנתי, ובניגוד למצופה, לא הייתה בו דוגמנית דקיקה בשני חלקים, אלא 30 נשים אמתיות שמייצגות את כל המגוון הנשי של החברה הישראלית: דתיות, חילוניות, מוסלמיות, מלאות, מבוגרות, צעירות, בהירות, כהות, וכן, גם אחת על כיסא גלגלים, וכל אחת עם הסיפור שלה ועם בגד הים שלה. מהבית.

בפרק 36 של "לא רק יחצ", קרינה שטוטלד, העורכת הראשית של מגזין "לאשה" בשיחה על עבודה מול יח"צניות ודוברים ועל איך 'מרעננים' מותג ותיק ומשאירים אותו רלוונטי.

קרינה שיתפה איך מייצרים תוכן רלוונטי למגזין עם זמן מדף ארוך ואיך מתאימים את אותו הסיפור לפלטפורמות שונות: למגזין המודפס, לאתר, לאינסטגרם ולטיקטוק.

שוחחנו על מגזין שער ה-6724*, על פרויקט ארכיון שערי לאשה וגם על השערים הקצת פחות מוכרים כמו "לא תאנסו אותנו לשתוק". על תקשורת מייצרת שינוי ומציאת דרך לייצר תוכן אקטיביסטי למגזין פופולארי. ולצד זה, הייתי חייבת לשאול על איך קורה שעדיין מתקיימת תחרות מלכת היופי השנתית...?! והיא לא התחמקה מלתת תשובה.

סיימנו בטיפים לא.נשי יחסי ציבור – איך כדאי לעבוד מול מערכת "לאשה" ואיזה סיפורים יעניינו אותם!

See omnystudio.com/listener for privacy information.

מיכל שרייבר על ניהול משברי רשת

Sun, 17 Jul 2022 11:44:02 +0000

בפרק 35 של "לא רק יחצ", מיכל שרייבר, מנכ"לית ומייסדת משרד הפרסום הדיגיטלי Web Done, בשיחה על ניהול משברי רשת.

מיכל שיתפה בדרך במקצועית שעשתה עד שהקימה את Web Done, כולל יזמות, חברת קלפים לימודי גרפולוגיה והפודקאסט המעולה שלה feed me ברדיו תל אביב.
שוחחנו על התווך שבין פרסום ליח"צ, למה היא טוענת שמשרדי היח"צ נכשלו בעולמות הדיגיטל ולמה עבודה מול מובילי דעה ובלוגרים שונה מעבודה מול עיתונאים? (רמז: one to many VS one to one).

דברנו על מפת מלחמה כששדה הקרב הוא המרחב הדיגיטלי ומיכל שיתפה בטיפים ובתובנות מעניינות ויישומיות (!!!) להבנת הבסיס שבניהול משבר רשת וזה איכשהו קשור למי שעושה את הכלים בבית.

שוחחנו על ההבדלים שבניהול משבר שהוא מלחמה לניהול משבר עסקי, לניהול משבר פרסונאלי וגם על שיימינג.

והכל עם מלא דוגמאות מפיקוד העורף, משרד הבריאות וקורונה, BDS וגם על סלמונלה בתה עלי סרפד...

See omnystudio.com/listener for privacy information.

עופר לפלר על דברור המקום הכי ישראלי שיש

Wed, 06 Jul 2022 15:17:28 +0000

בפרק 34 של "לא רק יחצ", עופר לפלר, סמנכ"ל יחסים בינלאומיים ודובר רשות שדות התעופה, בשיחה על האתגרים התקשורתיים, שבניהול דוברות המקום הכי ישראלי שיש – היציאה והכניסה לארץ: נתב"ג!

בפרק התייחסנו לכותרות התקשורתיות סביב התורים הארוכים ואיבוד המזוודות בנתב"ג. שיח שמתעצם עם החזרה לשגרה אחרי תקופה של קורונה ועם חופשות הקיץ, ועל המפגש עם הציבור הישראלי בשדה, בתקשורת וברשתות החברתיות.

עופר שיתף בטיפול במשבר עם סגירת השדה בקורונה; על המטרות התקשורתיות שלו עם סגירת השמיים ואיך מנהלים תקשורת לשדה סגור.

וגם, על הקשר עם הקהילה ואיך מתמודד עם תלונות התושבים שמתגוררים באזור השדה על רעש המטוסים והרכבת.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

אריאלה יערי על תקשורת תאגידית

Sun, 26 Jun 2022 05:56:28 +0000

בפרק 33 של "לא רק יחצ", אריאלה יערי, מומחית לתקשורת תאגידית וקשרי חוץ, בשיחה על תקשורת תאגידית ועל ניהול תקשורת אסטרטגית תחת מגבלות רגולטוריות מחמירות.
אריאלה שיתפה בקריירה המקצועית המרתקת שלה בין לונדון, פריז וישראל ועל קבלת החלטות, תוך מעבר בין תפקידים ותחומים. שוחחנו על תקשורת פנים ארגונית וההתפתחות שלה, בין היתר בחברות ECI, שטראוס, סאנופי ופיליפ מוריס ועל איך מייצרים קמפייני יחסי ציבור עם התאמות לקהל הפנים ארגוני כשהכל מוכוון ומחובר לביזנס.
וגם על ניהול תקשורת תחת מגבלות רגולטוריות, על ניהול תקשורת בתאגידים, על עבודה בארגונים בינלאומיים גדולים, על אתגרי ה-Glocal ועל ההבדלים בתרבות העבודה שבאים לידי ביטוי גם בשעות הפנאי...

See omnystudio.com/listener for privacy information.

אלעד סאסי על יח"צ לוועדי עובדים

Mon, 06 Jun 2022 13:01:30 +0000

בפרק 32 של "לא רק יחצ", אלעד סאסי, בעלים ומנכ"ל של "סאסי ייעוץ ואסטרטגיה תקשורתית" בשיחה על יחסי ציבור לוועדי עובדים ולרשויות מקומיות.

אלעד, שהגיע בטעות לתחום התקשורת, משתף באסטרטגיה ובפרקטיקה המדויקת, החכמה והחדה של ניהול משברי התקשורת של וועדי העובדים הגדולים במשק, חברת החשמל, בנק לאומי, אל על, כי"ל ועוד.

אלעד שיתף בדרך המקצועית שלו ממשרד התשתיות, עמותת אור ירוק ועד פתיחת המשרד.

דברנו על הכוח של עולם התקשורת, מהו יועץ תקשורת טוב, על החיבור עם הכתבים ועל הבנת הסיפור כתשתית לעבודת יח"צ טובה.

על יוזמות יח"צ מדויקות וממזריות שמייצרות סדר יום ועל קמפיינים שהגה והוביל, כמו "שמע ישראל" (כ"ץ) ועל שילוט חוצות כחלק ממסע הסברה ממוקד קהל יעד. על ניהול התקשורת עבור משפחת לי זייתוני – סיפור חוצה גבולות שכולל גם את קרלה ברוני! וגם - איך מחשקים פוליטיקאים למאבק ציבורי או וועדי.

ולמה לפעמים מספיק רק להיערך עם קמפיין נגטיבי מבלי להוציא אותו אל הפועל...?

See omnystudio.com/listener for privacy information.

אורן הלמן, מייסד דף הפייסבוק "סיכוי שווה"

Sun, 29 May 2022 07:08:21 +0000

בישראל חיים כ-800 אלף א.נשים עם מוגבלות בגילאי העבודה. רק כ-57 אחוזים מכלל הא.נשים עם מוגבלות מועסקים בשוק העבודה, שיעור הנמוך משמעותית משיעור התעסוקה של האוכלוסייה ללא מוגבלות. באוגוסט 2016, אושרה הצעת החוק למתן שוויון הזדמנויות לאנשים עם מוגבלות בשוק התעסוקה הישראלי. החוק מחייב כל גוף ציבורי לשלב לפחות 5% עובדים עם מוגבלות. טרום הצעת החוק, הוקם דף הפייסבוק סיכוי שווה - לשילוב אנשים עם מוגבלות בעבודה". פעילות התנדבותית שהתחילה עם אבא לילדה עם מוגבלות. בפרק 12 של "לא רק יח"צ, אורן הלמן, מייסד דף הפייסבוק "סיכוי שווה", משתף איך מעלים על סדר היום הציבורי, הפוליטי והתקשורתי נושא כל כך מורכב כמו העסקת א.נשים עם מוגבלות, ואיך עושים יחסי ציבור לפרויקט התנדבותי

See omnystudio.com/listener for privacy information.

הילה גבאי, מנכ"לית גיתם פורטר נובלי, משרד יחסי הציבור מקבוצת גיתם

Sun, 29 May 2022 07:07:49 +0000

בעשור האחרון שוק התקשורת השתנה, וביחד איתו גם תחום יחסי הציבור, הפורומים נעלמו, הרשתות החברתיות ועולמות הסושיאל מדיה שינו את אופן ההתנהלות מול הלקוחות, כל גולש הפך לעיתונאי וכל בלוגרית למובילת דעה והיום היא כבר משפיענית, שלא לומר שגרירה של המותג.
התחרות בין פלטפורמות התוכן חייבה שינוי גם בתהליכי העבודה של המשרדים וכבר אין יח"צניות אלא יש יועצות תקשורת!

בפרק 10 של #לא_רק_יחצ, הילה גבאי, מנכ"לית גיתם פורטר נובלי, משרד יחסי הציבור מקבוצת גיתם, עושה לנו קצת סדר בעולמות היח"צ, מתייחסת לשינויים העיקריים שחלו בתחום יחסי הציבור בשנים האחרונות, לאן נעלמה ההודעה לעיתונות, על תוכן שיווקי ושיתופי פעולה, והכל עם מלא קייס סטדיז ודוגמאות מרתקות של קמפיינים עכשוויים!

See omnystudio.com/listener for privacy information.

טל אלכסנדרוביץ על משרד היחצ הגדול

Sun, 29 May 2022 07:07:15 +0000

בפרק 8 של "לא רק יח"צ", שוחחתי עם טל אלכסנדרוביץ', מנכ"לית ובעלים של משרד האסטרטגיה, הייעוץ התקשורתי וניהול המשברים - "בן חורין אלכסנדרוביץ'", על איך שומרים על עניין ורעננות בניהול משרד הייעוץ התקשורתי הגדול בישראל, בסביבה של אי וודאות, על חומות סיניות ומגוון של לקוחות וגם על מיעוט נשים יועצות אסטרטגיות.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

יעל פדהצור, דוברת סודהסטרים על יח"צ בינלאומי

Sun, 29 May 2022 07:06:14 +0000

בפרק 9 של "לא רק יח"צ", יעל פדהצור דוברת סודהסטרים, משתפת איך מנהלים מערך תקשורת של חברה ישראלית בשוק הבינלאומי, כולל ניהול של צוותי יחסי ציבור באירופה ובארה"ב, למה מים מוגזים צריכים דוברת, איך נערכים תקשורתית לסופרבול, על שיתופי פעולה חברתיים וסביבתיים ואיך גרטה טונברג השביתה את משרדי החברה בישראל

See omnystudio.com/listener for privacy information.

נורית פלתר איתן על חינוך פיננסי לריקי מחדרה

Sun, 29 May 2022 07:05:21 +0000

בפרק 7 של "לא רק יח"צ", נורית פלתר איתן, מנהלת תקשורת, הסברה וקשרי קהילה בבנק ישראל, משתפת איך מנגישים מושגים כמו אינפלציה, דפלציה, שער ריבית ומדיניות מוניטרית לציבור הרחב, על חינוך פיננסי מגיל צעיר, על מהלך האחדת כל הממשקים של בנק ישראל עם הציבור תחת יחידה אחת, וכן, גם על מיעוט הנשים בעולמות הפיננסיים.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

איה אחימאיר על ה״הסטורי של אווה״ וקריירה ביח"צ

Sun, 29 May 2022 07:04:42 +0000

איה אחימאיר, מומחית בעיצוב תודעה ואסטרטגיה, לשעבר מנכ"לית קבוצת דבי, מסוכנויות יחסי הציבור המובילות בארץ, בשיחה על האסטרטגיה וטקטיקת יחסי הציבור של "הסטורי של אווה", על קריירה בעולמות יחסי הציבור והייעוץ התקשורתי: איפה מתחילים ולאן ממשיכים ומה זה "עיצוב תודעה".

See omnystudio.com/listener for privacy information.

עידן רוט על מחזיקי עניין

Sun, 29 May 2022 07:02:15 +0000

בפרק 6 של "לא רק יח"צ", עידן רוט, בעלים ומנכ"ל של "רוט תקשורת ואסטרטגיה" מסביר מה זה "מחזיקי עניין" (stakeholder), איך הם מסייעים ליישום אסטרטגייה התקשורתית ואיך משלבים אותם בתוכנית יחסי הציבור בצורה אפקטיבית וחכמה.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

אלה קונקיס על השקת האפל פיי

Sun, 29 May 2022 07:01:19 +0000

אלה קונקיס, דוברת קבוצת ישראכרט, לשעבר דוברת שיכון ובינוי ונטוויז'ן, בשיחה על האסטרטגיה התקשורתית של השקת Apple pay, הפרדת חברות כרטיסי האשראי מהבנקים והחיים בלי כרטיסי אשראי בארנק.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

מני אברהמי, מנכ״ל יפעת מידע תקשורתי

Sun, 29 May 2022 07:00:19 +0000

מני אברהמי, מנכ"ל יפעת מידע תקשורתי, בשיחה על מחקר ומדידה ככלים המאפשרים ליועצי התקשורת לחבר את עבודת יחסי הציבור למטרות העסקיות של הארגון. וגם – איך עושים את זה.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

לי גת על תקשורת למרכז רפואי

Sun, 22 May 2022 09:40:24 +0000

בפרק 31 של "לא רק יחצ", לי גת, סמנכ"לית אסטרטגיה, קשרי ממשל, תודעה וקיימות של המרכז הרפואי שיבא, בשיחה על דוברות, הסברה ויחסי ציבור למרכז רפואי בשגרה ובחירום.
לי שיתפה בדרך המקצועית שלה ואיך הגיעה להיות דוברת המרכז הרפואי הגדול במזרח התיכון. שוחחנו על נקודת המבט התקשורתית שבניהול מרכז רפואי, על חדר תקשורת לשידורים ועל הערכות בית החולים לתקשורת: בין אם לאמבולנס שמגיע עם חולה בפרופיל חשיפה גבוה, ובין אם סיקור של איציק סעידיאן שמאושפז במרכז. לי שיתפה על תקשורת בזמן שגרה, בחירום וגם בימי קורונה. למעשה שיבא היה המרכז הרפואי שקיבל את חולי הקורונה הראשונים מהדיימונד פרינסס וההערכות להגעתם הייתה גם תקשורתית, כי כ ו ל ם דברו על קורונה – התקשורת בארץ וגם התקשורת בעולם.
על התפיסה המקצועית שלה כדוברת הנותנת שירות לתקשורת, לצד עבודה ברגישות ושמירה על המטופלים שלא מורגלים בחשיפה. וגם על קמפיין "כולנו בילינסון ועל הקשר שבין תודעה, הסברה ושירות בעולם הבריאות.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

משה דבי מייסד ומנכ"ל "קבוצת דבי"

Sun, 08 May 2022 06:37:46 +0000

בפרק 30 של "לא רק יחצ", משה דבי, מייסד ומנכ"ל "קבוצת דבי" בשיחה על אסטרטגיה תקשורתית חוצת פלטפורמות ותחומים, מפוליטיקה ועד הייטק.
דבי שיתף על הקריירה הקצרה שלו כמלצר בחומוסייה, רגע לפני שהפך לאחד מהדוברים הבולטים בממשלה; על הקשר שבין תקשורת לפוליטיקה, ועל הכוח ויכולת ההשפעה של יועצי התקשורת במסדרונות הכנסת והממשלה. על שימוש ברשתות חברתיות בפוליטיקה, השיח עם תא הכתבים הפוליטי ולמה ימי רביעי חשובים במיוחד...
עוד שיתף למה כבר לא מייצג לקוחות פוליטיים ועל "קבוצת דבי" והייטקס: על הביקורת התקשורתית כלפי עולם ההייטק ומהי מטרת יחסי הציבור לחברות הייטק ולסטארטאפים בישראל.
וגם: דברנו על מדד האמון של Edelman, על מערכות יחסים עם עיתונאים ולמה כדאי להתחיל קריירה בתחום הייעוץ התקשורתי דווקא בממשלה!

See omnystudio.com/listener for privacy information.